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从《爱乐之城》看电影对城市形象的三度提升

【摘　要】在琳琅满目的文化项目之中,影视产业无疑是目前文化软实力最具有竞争力的重要内容之一.电影站在当今时代最瞩目的焦点上,通过影视文化给城市形象带来巨大的传播力和影响力,并开始更深入采用影视手段来塑造和传播城市形象.虽然我国在近些年GDP有着显著的提高,对本国阶段性的城市形象塑造起着一定的帮助作用,但是对于如何利用“文化软实力”来点缀城市,让它在全球刻画上完美的形象,依旧是我们存在的不足和缺点.相对于欧美国家,在城市的塑造和传播这一领域,他们成功地运用电影给城市的“三度”（知名度、认知度、美誉度）来塑造城市形象是我们值得借鉴和学习的.本文通过《爱乐之城》如何利用“三度”,展开对洛杉矶城市形象塑造的论述.

【关键词】爱乐之城；城市形象；三度提升

中图分类号：J905　　　　　　　文献标志码：A　　　　　　　文章编号：1007-0125(2017)21-0082-03

在几十种传统的影片中,歌舞片一直处于不受观众瞩目的类型.在2000年之后除了《芝加哥》和《艺术家》尚在好莱坞主流奖项上大放异彩,其余的歌舞片存在感是十分低的.2017年,在歌舞片衰落多年的状态下,一部名为《爱乐之城》的影片出现在大众的视野中.除了在欣赏精彩的故事和倾听美妙绝伦的旋律之外,也让洛杉矶这座城市,再次抓住观众的眼球.

Lalaland,urban dictionary上给出了两种释义,其一是“沉浸在自己的世界里”,其二就是指代好莱坞专有的脱离现实,不切实际地追求梦想的氛围.Lalaland除了非常切题的释义之外,也在不动声色地让故事发生的城市映入观众的视野中.城市作为一个极具魅力的独立角色存在,甚至比男女主人公更为重要,男女主人公只是这座城市里千万追梦的青年人中的一个,而洛杉矶确是在亿万观众心中永远无法替代的存在.在谷歌搜索框里输入Los Angles,city of……,后面自动补全得是ANGLE、DREAM、CHAMPION、PRAISE：“天使之城”“梦想之城”“荣誉之城”,加上本片的主题曲City of Star,概括了这座城市最耀眼的一角,与此同时也给这座城市披上了光彩夺目的外衣,令人为之向往.成功的巩固了这座城市在人们心中的映像.本文着重从城市知名度、城市认知度、城市美誉度三个方面分析影片对城市形象的塑造.

一、影片对城市知名度的创造

知名度是指一个物体被公众所知晓的程度,是观众在情感上所表现的一种感性的体现,也是物体名气大小的客观尺度,侧重于“量”的评价,即是组织对社会公众影响广度.《爱乐之城》作为大热的电影之一,获得了很多奖项,在奥斯卡金像奖中14项提名平了泰坦尼克号的记录.数以亿计的观众不管之前是否去过洛杉矶都将以这部电影为基础重新认识洛杉矶,在脑海中刻画上对洛杉矶的记忆.

(一)用城市别名做片名先声夺人

爱乐之城的英文名是Lalaland,同时Lalaland也是洛杉矶的别名.这部影片,很大的程度上是在讲述对世界的主观感受,幻想,梦想与现实的关系.《爱乐之城》作为歌舞片,有着很多歌舞的表演场地都可以当作是主人公对发生事情的主观感受和想象.影片所讲的故事又发生在洛杉矶,观影者自然就把男女主演与自己对洛杉矶的感受相互结合,形成一个对洛杉矶完整的感受.当影片深入人心的时候,提起Lalaland就会想起洛杉矶这座城市.影片的片名起到了一语双关的作用,同时也成功的打开了城市知名度的形象的大门.

(二)洛杉矶的“好莱坞”

好莱坞（Hollywood）,位于美国西海岸加利福尼亚洛杉矶郊外,依山旁水,风景迷人,强大的产业链吸引着无数剧组前往好莱坞拍摄.众所周知,好莱坞是全球电影产业的中心地带,每年在此举办的奥斯卡颁奖典礼则是世界电影的盛会.同时它有着世界顶级的娱乐产业,一个成功的产业的出现,在里面一定有着一股精神支撑着它,在这里我们称之为好莱坞精神.好莱坞利用她得天独厚的地理位置,加上电影人敢为人先的热情,所创造、所表达的事物,讲述着发生在这片土地上千差万别的故事,然后利用声画艺术将它们表达得淋淋尽致.

(三)名人传播效应

要成功的塑造城市形象,首先就要了解城市塑造的目标.知名度是城市的竞争力的基础,就像是为城市打上标签一样.传播学先驱拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构和功能》[1]7一文中,首次提出构成传播过程的五个基本要素,并按照一定的结构顺序将各要素排列组成线性传播过程模式,即我们现在所熟知的“5w 模式”或“拉斯韦尔模式”.具体而言,“5w模式”就是who（谁）、say what（说了什么）、in which channel（通过什么渠道）、to whom（向谁说）、with what effect（有什么效果）说的简单点也就是传播主题、传播实质、传播媒介、传播受众、传播反馈,在传播的过程中,人、内容、和渠道起到了引导作用.

对于电影来说名导和名演就是这座城市的传播主体.《爱乐之城》中有了名导、名演之后,就有了一定的形象基础,从而也为洛杉矶城市形象的塑造起到了一定的保障.

《爱乐之城》是导演米恩·查泽雷的第三部作品,上一部作品《爆裂鼓手》让他一鸣惊人,影片在第87届奥斯卡金像奖中获得六项提名,并最终获得最佳男配角和最佳音响效果奖.影片中,你可以看见墙壁上的英格丽·褒曼、霍奇·卡迈尔的坐等、乔治·迈克尔的预言性乱入,《纽约美女》《瑟堡的雨伞》《美不胜收》《雨中曲》的桥段致敬,在《爱乐之城》中塞巴不让劳拉坐的小板凳是著名爵士乐歌手、作曲家霍奇卡·迈克尔坐过的板凳,塞巴说：“the baked photo,把它扔了”,他把板凳带回家视如珍宝.“the baked photo”是洛杉矶富人区 studio city的一家爵士乐餐厅俱乐部,可以看出塞巴对爵士乐是非常热爱的.另外整部影片利用各种场地和服装的复古化的翩翩起舞,让《爱乐之城》很好的沿袭了《爆裂鼓手》的血液和理念,开始谱写对于整个好莱坞追求梦精神的赞美乐曲.

在男女演员的选择上导演启用“高司令”（瑞恩·高斯林）和“石头姐”（艾玛·斯通）两人是年轻一代演员中演技的佼佼者也是票房价值的创造者,尤其是“高司令”,无数人看过他诠释的《恋恋笔记本》之后,使得观众充满了对他的信任感,从今以后,不管他出任任何有年代感的角色都觉得毫无违和感.2003至2004年,他在《利蓝的美国》和《恋恋笔记本》中的精彩表演被评论界封为“梅尔·吉布森”的接班人,在2011年凭借三部优质新作,成为好莱坞的当红宠儿.歌舞片《爱乐之城》有着踢踏舞、爵士和夕阳下浅浅的低吟,这种掩盖在眼底的愁绪通过他展示出来再合情合理不过.

“石头姐”以喜剧成名,经常饰演大大咧咧和热情开朗的女孩,以一个标准美国妞的形象出现在公众面前.在观众心中,像艾玛·斯通这种富有魅力和美丽的女孩拥有着不可抗拒的力量,第87届奥斯卡中她积极配合导演,通过成功塑造瑞根的女儿,让《鸟人》获得了最佳影片、最佳导演、最佳原创剧本、最佳摄影四项大奖,也让她在观众心中留下了深刻的印象,为她打牢了在观众心中的地位.除此之外,她的适配性强,商业片、文艺片都能演,通过她诠释的角色完美地塑造了《爱乐之城》中米娅这个敢爱敢恨,勇于追梦的女孩.

名导、名演、名城,三者聚集在一起铸就了这部电影,将它完美展现在观众的眼前,里面富有复古气味儿的好莱坞电影风格,带有复古忧伤气质的演员,带有历史性的物件,还有好莱坞昔日华丽的电影,将每个观影者带入到了那个生机蓬勃、活在当下的洛杉矶世界里.影片在全球范围内有了一定好口碑之外,也使的洛杉矶这座城市进入到了人们的视野之中,利用视听语言的方式直接快速在观众心中为洛杉矶打上名标签,之后拓展打开海外市场,以攀登的趋势拉动和巩固着洛杉矶的知名度.

二、影片对城市认知度的刻画

知名度和认知度也有着很大的密切关系,从城市形象的发展趋势来看,光有知名度还是不够的,因为知名度有正面的,也有负面的；另外知名度只是往往一时的、外在的,很难形成持久的印象.因此一个城市不应该满足于制造知名度,还应该向更高层次努力.认知度不仅在强调广度,也在包括了深度.“好事不出门,坏事传千里”,可以看出一件令人们感兴趣的事件传播的效率之快,认知度并不像知名度一样追求上镜率,而是在感性的基础上加深理性的了解.

(一)理性的刺激感

如果单纯靠影片来拉动城市的形象,而不注重城市内涵的提高,城市的形象在不可能在受众的心中打下牢牢的根基. 城市如果要提升“三度”首先就是要搜寻目标受众的认知、情感、和行为.换而言之,就是要向受众灌入某种思想来改变受众对城市的态度,或者使得受众有对城市形象起到积极作用的行为举动.

在传播城市形象的时候,要增强某种刺激来加深对城市的体验.换言之,“三度”中的每一度都不能少,是逐渐加深刺激的过程.如果没有有效的刺激,大脑中有关的记忆也会很快消失.在《爱乐之城》之城以前,洛杉矶就有一定形象定位,这种形象是积极的,并且能激发出受众的态度.随着时代的变迁,为了让时代更好的与城市相互交融在一起.这种态度也需要慢慢转型和变更,那么《爱乐之城》的出现就是加深了这一城市的形象的态度,数以亿计观影者都在进一步搜查着有关洛杉矶的信息,从而进一步加深对洛杉矶的感情度,包括着对它注意、知晓、理解等等.在一定的认知度上会有一定的偏好,一旦形成偏好,就会更加完善城市的塑造和传播作用,城市的认知度也得到相应的提高.

在英语中“effect”这个词语兼有“效果、结果、影响等多层含义.作为大众传播媒介,电影所产生的效果和影响是各种各样的,从小范围的个人生活到大范围的社会生活.这不仅仅是因为它所具有的复杂性,而是在于逼真作用.电影是通过技术手段将现实生活中的场景真实再现于大屏幕上,供给观众观赏的产物.在《爱乐之城》里,影片通过四季比喻爱情、事业的不同阶段.春萌芽,夏炽热,秋衰落,冬凋零.春夏秋冬的四季交替比对了米娅和塞巴爱情的起落,四季的轮回也是他们人生的各个阶段和命运的经过,就像洛杉矶这座城市一样经历着四季交替的变化.观影者自坐在电影院的那一刻开始就在与影片中的男女主人一起接受着这座城市带给他们情感的变化.电影媒介拥有着强大的煽动性效果,人们在观看电影时会直接或者间接受到影响.在影片结局的时候,塞巴从琴键上收回手抬起头,遇上米娅侧身回头相视的眼神,四目相对时的微微一笑看似如此轻松自在,现实生活中感情所带给人们的心灵上的创伤是时间抚平不了的.五年之后的重逢,没有对白的相遇,让每一个观影者揪心的结局.让我感同身受的原因不仅仅在于这一段爱情的结局,还在于看完影片后多少人回想起在这座城市发生的故事,造梦之城里,有人成功,有人失落,有人为了追寻自己的梦想一直奋斗在这座城里,人生百味尽在其城.通过影片的感性,加上城市现实生活中的理性的,两者相互结合使得电影深入人心,今后提起《爱乐之城》就会粘贴上洛杉矶的信息,为洛杉矶打上标签,增加了这座城市的认知度.

(二)重温经典影片中的城市意象

在《爱乐之城》中有很多经典场地,时至今日只要你看到或者提起它,就能联想到洛杉矶.开篇时导演利用一个长镜头让人们纷纷下车起舞歌唱,是在呼应雅克·德米歌舞片《柳媚花桥》（Les Demoiselles de Rochefort,1967）的开场部分,让歌舞场面具有临场感.整场戏给人的感觉是一镜到底（实际上是三个镜头后期拼接而成）,调度酣畅淋漓,充满活力.雅克·德米歌舞片就是将场景置于实景中,轻快、时尚、朝气蓬勃.当然,包括如嘉年华般的街舞、体操的融合,包括人们在车顶起舞,是借鉴了艾伦·伯克的歌舞片《名扬四海》（Fame,1980）.如此之多的好莱坞经典影片的经典片段,重放与《爱乐之城》之中使得各个年龄阶段的受众全身心的投入到了影片之中.

皮尔士在符号学的研究发展中提到：“所有事物都能在符号学层面进行交流”.[2]96符号的象征性是指人类有意识地运用某种符号来表现某种特定意义的一种表达方式.使用的事物或行为就是象征符号,所表示的意义是文化的内涵,也即象征意蕴.在《爱乐之城》中男女主角都穿过红色的夹克,红色夹克也是《无因的反叛》中詹姆斯·迪恩的经典行头.迪恩在片中饰演一个反叛青年,那件红色夹克可以说是年轻、反叛的象征.电影似乎有意把詹姆斯·迪恩视作塞巴对于老电影的一种精神符号.仔细观看电影的观众也会发现在《爱乐之城》开始,米娅经过好莱坞大道旁的You are the star壁画时,里面也有一个穿红色夹克的詹姆斯·迪恩.电影中反复强调着这种符号的代表性,似乎在用电影告诉我们《爱乐之城》就是我们对洛杉矶的的一种符号代表.

三、影片对城市美誉度的提升

有了知名度的城市,不一定是一个有着竞争力的城市.从经济、环境、政治、历史等角度来体现城市的价值,实现城市的竞争力.只有通过每年的GDP,消费行为,验证该城市的形象才是物有所值.来过城市的人才会竖起指头由衷开口说“好”.在赞美人数增多的同时,美誉度自然而然就提高了,美誉度在很大程度上不仅影响本国人民对城市印像,同时也在一定程度上影响着潜在的客人.客人在前往城市的途中,会自觉不自觉的的考虑城市形象的服务和荣誉.很多城市竞争力并不弱在自己的知名度差,往往是缺乏足够的美誉度让人向往.

(一)生活和荣誉的促进

《诗.大序》曰：情动于中而形于言,言之不足,故嗟叹之,嗟叹之不足,故咏歌之,咏歌之不足,不知手之舞之足之蹈之也.在Lalaland片名出现之后,开场的长镜头尤为明显,一段5分钟歌舞长镜头直接镇住了场面,行云流水的镜头配合着演员们无数次的角色更换,衣着鲜明的色彩和富有美国街头文化的舞蹈相互融入更加为影片添加了不少分.导演的现场调度难度极大和出色的观影感,在影片一开始就赢得一片掌声.让观影者在欣赏影片的同时,也对这座城市中人们的生活状态有着憧憬.

《爱乐之城》拿得第89届奥斯卡金像奖最佳导演,最佳女主角,第74届金球奖音乐喜剧最佳影片,第74届金球奖最佳男主角和最佳女主角.据百度百科记录《爱乐之城》截止2017年4月在不同的颁奖典礼上获得32个奖项,《爱乐之城》的认知度得到提高,也为洛杉矶添加了美誉度.

(二)故事角色和现实的融合

米娅和塞巴都是城市里无不足道的小人物,在这座五光十色的城市中,他们却依旧在坚持着自己的理想.塞巴所追求的梦想——爵士音乐,就像歌舞片这个类型一样,逐渐走向死亡.而塞巴是一个彻头彻尾的理想主义者,最大的梦想就是开设自己的爵士音乐俱乐部,并一举拯救濒临灭绝的爵士乐.而事实上他只是一个在高档餐厅弹奏的钢琴手,靠着弹奏节日乐曲取得小费.

米娅,则是一个四处碰壁的女演员,白天在咖啡厅做一个受尽白眼的服务员,业余时间参加了无数次的试镜,均毫无音讯.可是,这座造梦之城却提供了他们机会,米娅义无反顾地自编自导演出,破釜沉舟为了自己的演员梦全力以赴,最后为自己赢得了坐在台下导演的赏识,成功地出演了电影.虽然不是有情人终成眷属的结局令人不为满意,可是影片为大众营造了一个梦,知道是梦,所以迷恋,因为是梦,所以更加让人沉迷其中.

四、结语

影视业突飞猛进地站在全球最瞩目的点上,对城市形象的塑造传播起着十分重要的作用.在利用电影来塑造形象的同时必须抓住城市形象的基本要素,不需要强调全面,要着重强调一点,将城市的性质和城市的特色分清主次地包括在电影中,刺激着人们的感官,加深印象.除此之外重视影视与城市的“三度关系”还要加大力度维护和提高城市的内涵.一部成功的影片,仅是它的片名就能代表这个城市的形象,比如：

lalaland,只要提起它就会想到洛杉矶.当形成一定的公众舆论之后,不仅可以聚集广阔的资源,集思广益,还能增强观影者对城市的新定位的“三度”的认同感.在《爱乐之城》成功传播城市形象塑造之后,我们更应该学习和借鉴国外塑造城市形象成功的案例,努力的建设我国城市自身形象.

参考文献：

[1]裴宇.基于传播学“5W”模式探究微电影的传播效果[D].东北师范大学,2014.

[2]周翎,游越.电影《黑天鹅》的符号象征意蕴[J].电影文学.

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