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色彩元素在视觉设计中的运用
黄 曦
（湖南工艺美术职业学院 湖南 益阳 413000）
【摘 要】色彩是视觉艺术表现中的核心元素,人们对视觉对象的反应首先是从色彩的感知开始的.因为人们观察外界的各种物体,首先引起反应的是色彩,它是视觉诸元素中,对视觉刺激最敏感,反应最快的视觉信息符号.
【关键词】色彩、视觉设计、色彩心理
中图分类号：J063 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2017)19-0134-01
据分析,对色彩的注意力占人的视觉的80%左右,对色彩以外所有视觉元素的注意力仅占20%左右.当人的视觉在较远的空间距离段内对某一个视觉载体进行观察时,不管是视觉设计艺术学还是造型艺术与形式探究有意还是无意,进入视线的往往是对色彩的印象,这种印象很难辨清在色彩包裹下的诸多的形态物象.换言之,色彩是连接视觉与载体之间的第一桥梁,尽管色彩本身也是载体的一个组成部分,但在其间,却是扮演了前驱与突显的角色.可见色彩在视觉艺术表现中的主体性与重要性.
由于色彩的这种特性,视觉在远距离观察某个特定的物体与对象时,有时可以根据生活的经验,可以忽略对形态的依赖而直接判断载体对象的特性与特点.著名的绘画作品、标志、广告及建筑和一些生活用品等,这些都可以在忽略形态的情况下,根据色彩来认知对象.
视觉设计所包含的形式较广,其特性主要体现在外发性、广义性、多类性及多量性.这些特性决定了色彩在视觉设计中的特殊表现性.视觉设计具有很强的社会性,在它的领域其本质是为社会的信息流通服务,在信息的流通过程中,其中的视觉元素根据信息内涵的需要,表现出各自特定的视觉语言,色彩自然地成为其间最重要的表现元素.为其间最重要的表现元素.如前所述,色彩有自身的表现规律,这些规律主要体现在视觉（物理属性）和情感（心理属性）两大系统中.它们概括了人的视觉对色彩的总结与认知,一切视觉艺术作品的色彩关系,都可以在此找到相应的答案.视觉艺术中的绘画是如此,视觉设计亦是一样,但两者比较而言,由于视觉设计的特殊性,在色彩的运用及表现方式上更为多元与丰富.
就视觉设计而言,其具体的视觉属性的表现与绘画有着较大的区别,这种区别主要体现在二者所承载的作用与功能的不同.视觉设计所承载的是其信息内涵的扩展与外扬,将信息内涵广泛的传递与散播是视觉设计的职责所在,它的价值主要体现在信息的传递过程与结果,这种目的一旦完成,其价值的体现也就因此而结束.
由于视觉设计的这种特性,决定了其必须更多地承载信息的广义性与多样性,因此在色彩的表现上,也就必须适应千变万化的信息所要表现的性格与特征.社会性、文化性、民俗性及商品性等都是视觉设计所要承载和散播的信息内涵,这些信息必须以一种特殊的色彩的组织方式来达到传播的目的.因此视觉的色彩组织方式自然地成为了视觉发射的焦点.如何运用色彩的组织形式来完成信息在视觉表现、视觉感知的最大化和最强化,是该色彩表现性质的关键所在.
毫无疑问,作为外扬性格的视觉设计,对色彩的运用应该是张扬与强烈的,但同时,它必须是理性与沉稳的,只有具备了这些特点,才能体现视觉设计的生命本质.无论怎样的信息内涵,其在视觉中的主要诉求就是强烈的空间告知与外扬,色彩是视觉扩展与外扬的主要视觉元素,色彩可以用自身的表现语言来组织起强悍的表现力,来达到预期的表现效果.
色彩的组织方式很多,可以通过色彩整体的表述来构成色调的主诉空间,形成对色彩的全方位控制,达到单一色彩完整的外扬性表现,来增强视觉设计的色彩表述力.也可以通过色彩间的色面积的并置与对立,强化和拉开色彩之间的关系.无论是色相、明度或是纯度,只要在差异与对比中产生强烈的色彩关系,就能形成视觉上的冲击力度.
当然在强化他的色彩表达中,同样也必须有理性的色彩组织结构,这些结构需遵循组织构成规律与法则,来完成对色彩的控制与调节,达到合适、理想的色彩表现效果.作为传递和宣扬信息的视觉载体,除了强化信息外在的色彩视觉效果以外,还必须透过色彩视觉表象的内层来有效地传递其主要的核心诉求,来达到最终的目的.所谓的内在核心诉求,指的是色彩在表现信息时,所揭示的信息的本质部分,并将其适当地强化与扩大,使受众者在接受色彩的引导与暗示中受到某种积极地心理暗示,从而做出某种相应的行为与决定.
色彩的引导与暗示来自于色彩心理情感的传送与表述.视觉对色彩情感的接受与共鸣来自于视觉对日常生活的经验反馈.不同的色彩及色彩的组织会对受众带来不一样的心理感应,视觉设计的信息范围涉及很广,包括社会与自然等方方面面.这些复杂的信息因素,自然必须有相应的色彩语言去表述与表达.因此,如何解决色彩语言对信息载体的有效诠释与表述是色彩达到一定境界的关键所在.在视觉设计的形式范畴中,最能体现色彩视觉语言的莫过于视觉招贴广告及三维立体包装的载体模式,视觉广告的模式包含了招贴、DM、书籍的外观设计等,而包装则更多体现于造型形态的多面性及与包装的内在容装物有着直接关联的外在色彩的表现特征及由此而引发的内在心理情感的想象,还有与包装物载体相关联的材质上的变化,这些方面同时也经过色彩语言的诠释来达到一定的视觉境界.
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