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关于湿拓画的推广形式
［摘 要］在现代网络科技飞速发展的今天,我们需要重新考虑对于非遗文化传播和推广的方式,结合多种技术以更丰富的展现形式和创新的传播载体激发大众的关注度,进而促进传播.基于此现状特以湿拓画为例,着力于研究湿拓画在现代的传播推广方式.希望通过不同的媒介载体,使湿拓艺术以更丰富的姿态展现和传播推广.
［关 键 词］湿拓画；非遗文化；传播推广；应用形式
［中图分类号］J2-3 ［文献标志码］ A ［文章编号］ 2095-8854（2018）04-0074-01
一、湿拓画的历史价值
湿拓画作为土耳其的非物质文化遗产,其内容包括它的颜料、画液、画锥、画梳等,湿拓画所用的颜料大多都是“矿物颜料”,有些是植物颜料,还有一部分是用天然矿石研磨粉碎之后制作而成,并且在酝酿时需加入少量牛胆汁进行融合.调制画液所需的黄蓍胶是一种树胶脂,经过加工后呈粉末状,可溶于水.绘画工具有刷子、梳子、锥子、吸管、溶液托盘、水、牛胆汁等.
湿拓画的图案形成虽然是具有随机性的,但也需要一些严苛的标准.对水和黄蓍胶的温度和纯度都有要求,还有牛胆汁的多少直接决定了水面的张力,颜料是否会悬于水面上而不下沉.这之间有着微妙的平衡,了解和掌握这种平衡需要日积月累的经验以及绘画实践练习.湿拓画是大约2000 多年前中国“水影画”的发展分支之一,在国外的发展还是很好的.并且现在越来越多的国外设计师把湿拓元素成功地运用在了设计中.
二、湿拓画的传播推广现状、难点和问题
湿拓画目前是土耳其的世界非物质文化遗产,现在的中国知道这项古老技法的人还是比较少的.近年通过《出彩中国人》的综艺节目湿拓画以惊艳之势迅速传播至全国,并被大家了解.同时在国内兴起了很多有关湿拓画的培训机构,湿拓画也经常出现在一些大型艺术展览和节目上,但传播面并不广.现在湿拓画的传承方式还是传统的师徒式,很显然这种传播模式的传播范围和效率有限.
湿拓画在传播和推广上存在一定局限性,这些局限性也是它的传播难点所在.首先它的绘制溶液需要按照特殊比例混合,颜料由于是天然矿石粉酝酿而成,因此无法大量生产.其次在绘制时的展示空间上由于大多是真人现场展示,不能很好地被很多人同时观看,再者它在绘制拓印之后不能很及时地成型,需要一定时间风干.
三、湿拓画的传播路径创新
1. 融入生活的文创产品设计
文创产品以创意为核心,以文化内涵为依托,成为了现代生活中独具意义的产品.但在设计上却满足不了市场消费的需求.贴近日常生活、以生活为主题的文创产品是未来在设计上的一个发展趋势.从生活语境的角度来看这种趋势能最大化地满足群众的消费需求和体现设计以人为本的发展.
在“90 后”甚至“00 后”的年轻群体眼中,非物质文化遗产给他们的是一种传统、古老的印象,甚至是只能在电视纪录片里或者博物馆中才能看到的文化艺术.这无疑给非物质文化遗产在年轻一代人中的传播和传承带来了困难.因此非物质文化遗产的传播应该融入日常生活中,贴近生活.取消距离感,使之变得更加真实、真切.真实的接触最能直接激发人的兴趣,融入生活的湿拓画文创产品设计是传播这项非物质文化遗产的有效途径.
2. 交互式应用与现场体验
移动端的蓬勃发展也为交互形式带来了更多的可能.交互式应用为湿拓画大范围传播提供了可能,打破了它对于绘画空间的限制.在碎片化时代下,交互友好、体验极致、及时有趣的应用可以直击用户需求,促使他们主动积极地去分享,激发传播和参与的热情.切身的现场体验环节更能直接有效地引起兴趣并达到传播文化的目的,达到最大的传播效果.未来大众的私人时间只会越来越碎片化,无论是影像数媒推广还是移动端网络交互传播都能利用本身不受传播空间限制的优势,达到在短时间内就能大范围传播的效果,实现湿拓画的有效推广.
3. 线上网络宣传
线上网络宣传能使湿拓画传统的师徒式传播模式变得更加高效,在很短的时间内网络就能将信息传到世界各地.在信息化时代,每个人都可能成为自媒体人,这就使得湿拓画在大众间相互传播成为可能.湿拓画的传播不再受时间和空间的约束,湿拓画也不用仅仅局限于一个绘画空间内.包括像微博、微信这样的日活跃量很高的社交网络媒体都能成为湿拓画传播的载体,让更多的人注意到或者学习到这个非物质文化遗产,达到二次传播的目的.
在现今信息社会,对于非物质文化遗产的传播和推广更应该与时俱进,而不应该还是传统的单一的.对于湿拓画而言,它的传播推广应该是一种创新载体下结合互联网、数字化等多种技术的整合型的传播推广路径,并且加上融入生活的文化创意产品支撑以及商业模式的运作,最终克服湿拓画的传播难点和局限性,达成广泛传播的目的.
推广论文范文结:
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