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一带一路区域战略下闽台创意产业融合战略

“一带一路”区域发展战略下闽台创意

产业融合发展战略思考

林弼渠　陈　忠

[摘　要] 为了适应国内需求的升级和国际竞争的需要,我国城市逐渐开始发展创意产业,并从沿海城市向内地扩展.借鉴生态学中战略生态位理论（SNM）来研究创意产业创新资源的有效整合和合理配置问题,可形成合理的区域创新体系.

[关键词] “一带一路”；闽台创意产业；生态系统

中图分类号：C911　　　文献标识码：A　　　　文章编号：1672-8653（2016）06-0051-03

创意产业在20世纪90年代末期,兴起于西方,主要包括设计、媒体服务、流行时尚、动漫艺术、古董收藏、新闻出版、软件开发与音乐表演等多个行业,其产生的直接原因是为了帮助西方工业国摆脱增长停滞,而更深的原因则在于,传统工业产品已经无法满足消费者的福利实现,需要通过更多、更具有创造性的媒介来实现这种,创意产业满足了此种需求.

为了适应国内需求的升级和国际竞争的需要,我国城市逐渐开始发展创意产业,并从沿海城市向内地扩展.创意产业在北京、上海、深圳、南京等大中城市涌现.在这些城市中,创意产业往往以园区为基础而聚集存在.在园区内,大量创意企业和工厂经营着不同的业务,但都以创意产品的生产为竞争手段,相互利用聚集带来的知识共享和技术融合的外部性优势,形成整体的市场竞争力.十八届五中全会关于制定“十三五”规划中再次明确指出到2020年要实现创意产业成为国民经济支柱性产业.当前我国政府推动实施“一带一路”战略构想,推进文化先行,进一步深化与沿线国家的文化交流与合作,也推动着与文化产业相关的国际贸易实务在全球范围内快速发展.随着当前外部需求下降,内部经济增长模式迫切面临调整之际,特别是在资源和环境约束日益明显,国内外经济形势面临较大不确定性的情况下,要实现文化产业成为支柱产业的目标,就显得任重而道远.同样福建省也将文化创意产业列为支柱产业,予以重点扶持,并制定了专项的“310行动计划”来扶持文化产业及相关产业发展.截止到2012年福建省文化创意产业增加值已破1000亿元,占GDP比重也突破5%,各个市区也都呈现出快速发展的趋势.近些年福建省文化创意产业的快速发展更多是在政策导向下促成的,而不同地区由于经济基础不同,文化创意产业发展基础是有区别的,如果是单一或者统一的政策导向,只会导致出现项目重复建设,进而造成源浪费问题.创意产业不同于以客体资源配置为主的传统产业形态,而是一种以主体资源配置为主的新经济形态,其发展模式也有别于传统产业.因此借鉴生态学中战略生态位理论（SNM）来研究创意产业创新资源的有效整合和合理配置问题,可形成合理的区域创新体系.

一、创意产业的生态系统分析

从仿生学的角度来分析,创意产业的生态学系统可界定为在一定时空范围内,通过创意生产者、消费者及创意资源的分解者与它们所处的生态环境相互依存、相互影响所形成的动态演化系统,其商业模式的生态学实质在于使得产业系统里生命体能够适应环境,进而发展、繁殖、演进的一种生存方式,其中创意企业就类似生态系统里的生物群落,充当着生产者角色,创意产品最终用户充当着消费者角色,而各种媒体中介则充当着分解者角色,虽有各自不同的特点,但依托相互依存互利的原则,通过物质循环、价值（能量）流动形成一个具备共生关系的有机整体（见图1）.

在创意产业生态价值系统中,创意者所提供的创业元素构成了创意生产的主要价值来源,而创意生产者将类似自然生态系统中无机物的创意元素转化为创意产品,即有机物,而后通过创意营销企业的市场推广,使得创意产品更加形象化,从而使其顺利地进入到消费者领域,最终以终端的形式实现其价值.消费者的灵感、需求往往是创意生产者所需的创意元素,也是直接决定着文化产品或服务价值的大小.而媒体中介者通过捕获消费者反馈的信息,经过进一步提炼形成有价值的创意信息,再次反馈到创意生产者中,进而刺激生产者利用反馈回来的信息进行生产,从而形成循环效应.整个创意产业生态系统则置身于创意生态大环境之中,创意企业群落通过各种信息流、物质流及价值流等方式相互依存及影响,从而搭建起创意产业发展所需的平台,维持整个创意产业生态系统的可持续发展,进而实现价值最大化.

二、创意产业生态化商业模式构成要素互动关系模型

由创意产业生态系统的演化模型可看出,创意产业的生态系统通过价值转化和创意元素还原等方式形成生态系统的价值链,并借助价值链的有效运作（价值流、信息流、物质流）实现创意企业所需的“营养成分”的有效供给,从而为消费者市场提供出符合消费需求的个性化产品或服务,进而为企业创造出更多的利益.因此,从价值生成的角度来分析,可把创意产业生态系统分为价值元素生成、价值创造、价值实现收益化三个阶段,所构建的生态化商业模式应涵盖三个构成要素即用户价值定位、企业运营流程、收益实现模式,而将三个基本构成要素之间的众多子元素模块串联起来,就形成了它们之间的互动关系模型（见图2）.

由图2可看出创意产业生态化商业模式三个基本构成要素之间的价值传导逻辑,其中用户价值定位为创意产业价值生成阶段,涵盖三个子要素：用户客户审美需求,即客户的利益诉求、需求特征等等；市场环境,即确定目标顾客后,就要进一步确定消费群体的数量结构及消费时空等等；产品价值,即满足用户需求的创意产品或服务.企业运营流程为价值创造阶段,涵盖两个子要素：资源整合流程,即企业依托自身资源进行内外整合流程,不仅包括对自身所拥有的类似技术优势等关键资源的组织及维护方式,也涵盖着对企业关键流程活动所处的价值链环节的界定；营销传播流程,即企业需通过规划产品策略,选择营销渠道.收益实现模式是价值收益实现阶段,是用户价值定位和企业运营流程的综合作用结果.企业所提供的创意产品是为消费者提供利益的价值载体,承载着产品的成本和信息,而二者之差就是企业的盈利空间,其涵盖成本结构和利润结构两个子元素,其中成本结构重在衡量企业成本的管控能力,而利润结构重在衡量企业的盈利的健康程度,不仅包括企业的毛利水平,也包括企业的盈利的变现能力和可持续水平.总而言之,创意产业生态化商业模式价值效应的传导联系就是通过其三个构成要素之间价值流、信息流的互动联系,形成一个循环的传导效应,而要素之间的适应性程度则会直接影响到创意产业生态化商业模式的循环累积因果效应,使得价值效应所形成的能量在传导过程中或是放大、或是缩小,而这就会直接影响整个企业的绩效程度.

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[4]迟树功、宁福海.文化与科技融合发展趋势[N].学习时报,2014-02-17.

（责任编辑：盛天）

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