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新媒体环境下地方电视台 新思路
[摘 要]靳媒体技术在冲击着传统媒体的同时,也为传统媒体及其从业者的发展提供了更广阔的思路地万电视台要认清形势,主动融合发展：发挥优势,多做广泛深度报道：转变万式,尝试直播连线,尽可能利用新技术来扬长避短,在新媒体时代重新找准自身定位
[关键词]新媒体环境地万电视台主动融合深度报道直播连线
不断发展的嵌入式技术、宽带技术、移动和无线技术,使得各种新媒体层出不穷,在冲击着传统媒体的同时,也为传统媒体及其从业者的发展提供了更广阔的思路.新媒体环境下,地方电视台要认清形势,做到主动融合；发挥优势,多做广泛深度报道；转变方式,尝试直播连线,尽可能利用新的技术来弥补自身短处,在新媒体时代重新找准自身定位.
一、认清形势,做好主动融合
多年的三网融合,已经搭建起适合融合发展的数字通信基础设施.接收和发布设备趋于小型化的新媒体,具有极强的传播能力,其潜在的地理和社会到达率非常广泛,储存信息海量,传递信息精准,获取信息容易,这些特点使得新媒体应用越来越普及,而在使用新媒体获取信息或娱乐资源的过程中,传统受众慢慢转变为新型用户.
这些用户对各种媒介资源的需求不再是被动接收,而是逐渐转化为主动搜索.作为大众传播中的主流媒体,地方电视台要认清形势,主动适应融合发展的趋势,开拓更广泛便捷的大众传播之路.
从现阶段的发展状况来看,地方电视台与新媒体的融合已经有了一定程度的发展.比如现在各地推广使用的网络数字电视,从新媒体中获得了搜索引擎,用户可以自由浏览、自主选择电视节目,收视的自由度和灵活性得到极大地提升
又比如地方电视台开始重视利用并充实早已搭建的互联网平台,将在传统电视机上播放的节目,及时上传到电视台域名下的互联网站,或者干脆通过平台同步直播.在联网的情况下,用户通过电脑或手机,即可收看已经上传或正在直播的电视节目,突破了传统受众收看时间和设备上的制约,使用户在收视上更加自由.
目前从电视台到省级电视台,再到地方电视台,已经开始进行资源整合,逐步搭建起从到地方的融媒体发展平台.一方面,地方电视台采编到的优质内容资源,通过该平台直接上传至省级媒体,或上传至媒体,省级媒体各栏目或媒体根据节目需要及重要程度采用.另一方面,或省级媒体根据议程设置,或者遇到突发事件,由于时间紧急或人手限制,需要地方电视台配合在当地采访的,也可直接发布相关需求信息,由地方电视台组织本地记者采访拍摄后再上传至平台.这种上下连通的内容资源共享的传播方式,可以在最短的时间内,将信息传达至更广泛的范围,跟新媒体传播相比,其准确性、权威性和公信力也更有保证.
其他诸如频道或栏目公众号等,则是直接借用新媒体平台,发布传统媒体节目资源,不仅免去另起炉灶的各种资源消耗,还能借用新媒体平台与用户开展良好的互动,都是地方电视台主动融合发展的有益尝试.
二、发挥优势,广泛深度报道
在新媒体时代,受众通过新媒体接收了大量碎片化信息,在多而杂的众声喧哗中容易迷失方向.这种情况下,受众更加渴求权威的电视新闻深度报道.
作为地方电视台,要发挥在政策保障、人才队伍和社会影响力上的优势,不能止步于跟新媒体抢快,还要广泛开展兼有新闻性、解释性、调查性和分析性的深度报道,真正发挥喉舌作用.
然而并非所有的新闻事实都适合做深度报道.地方电视台在深度报道的选题方面,应遵循‘三贴近”的基本原则,贴近生活、贴近实际、贴近群众,既要从大局考虑,挑选那些在全局上有分量或者有独特意义的事物,又要以小见大,紧紧抓住人民群众普遍关心的热点、难点、疑点问题.
在做好策划和选题的基础上,作为对新闻的一种延伸,电视新闻不仅要体现时效性,还要具备一定的哲理性.这就要求电视新闻记者既要深入调查新闻,又要将新闻本身真相传达给受众,充分彰显新闻报道的本身魅力和价值.
目前,在新媒体领域,澎湃新闻在深度报道上先行了一步,它将传统媒体的深度、信度与新媒体的时效性、互动性在社交媒体平台上融合.地方电视台要主动学习新媒体中深度报道的典范,结合电视的特点,在进行新闻深度报道时,注重现场镜头的拍摄和现场音的录制,通过现场的动态报道,体现新闻深度报道的真实性、有效性和科学性.在开展深度报道过程中,电视台记者要站在客观中立的立场,从而加强受众对新闻事件的科学认知.
在新媒体时代,无论是传统媒体、门户网站,还是自媒体云集的微信公众平台,都将深度报道作为当下新媒体竞争环境中不可或缺的部分.内容、渠道与技术相结合是大势所趋,地方电视台要整合自身优秀采访制作团队,学习纸媒叙事技巧,同时,可以借助新媒体获取更多有价值的新闻线索,也可以借助新媒体用户的智慧,从多角度、多层次对新闻事件进行全方位、立体化的审视和解读.
三、转变方式,直播连线为常态
2003年电视台新闻频道开播,新闻直播节目走上了平民道路.然而直播发展了这么多年,对于地方电视台来说还是稍显滞后.就鄂州广播电视台的情况来看,电台节目多数都采取直播的形式,电视台的节目中,采取直播形式的少之又少.就连命名为《直播鄂州》的民生新闻节目,也是采取录播的形式.出现这种情况,一方面跟地方电视台的人员、资金和技术实力有关；另一方面,也是更重要的方面,则是观念没有跟上.在新媒体环境下,地方电视台要建立起核心竞争优势,构筑起自己的一席之地,就必须转变节目播出方式,建立直播平台,让直播连线成为常态.对于电视台的传统播出平台来说,演播室改为直播间需要投入大量的人力物力.首先是演播室要由单机位变为多机位,节目播出时,从主播、到各机位摄像师、再到导播台的切换编辑,都必须注意力高度集中,方能确保在直播过程中减少人为的差错,提升节目的档次和质量.其次,在重大新闻事件的采访现场,或者重大综艺节目直播现场,需要摄像记者和出镜记者或主持人提前策划,选好切入点和视角,并且要做足准备工作,避免现场出镜连线时出现失误或错漏.对于电视台办的网站、手机微信、客户端等网络平台,要使它们真正发挥作用,而不是疏于更新,甚至只是传统电视平台上播出节目的简单复制.因为新媒体和传统媒体的受众群有所不同,对新闻节目的需求也不尽相同,如果电视台新媒体平台上的内容只是传统播出平台上的复制,那么这是对新媒体的平台的误用和浪费.在新媒体平台上,主动获取信息的用户更期待那些生动活泼、接近自己生活的内容.上传到地方电视台自办新媒体平台上的内容,必须是经过挑选和再创作的.
直播和连线的常态化,在让节目时效性和感染力增强的同时,也对地方电视台从业人员提出了更高的要求.地方电视台从业人员要克服畏难心理,不断提高自己的政治素养和业务水平,在不断的演练中积累经验,缩小与、省级媒体的差距,成长为更具核心竞争力的舆论阵地.
参考文献：
[1][荷]简梵迪克著蔡静译．《网络社会——新媒体的社会层面》,清华大学出版社,2014年1月第一版
[2]龚立堂：《深度报道是媒体不可放弃的阵地》,《新闻研究导刊》2016年第9期
[3]周怡：《新媒体环境下深度报道的现状与生存转型思考》,《新传媒》2016年第2期
[4]王绍银：《论我国电视新闻深度报道的现状与前景》,《科技经济导刊》2016年第21期
[5]陈静曦：《电视新闻深度报道在新媒体语境下的发展》,《新闻窗》2 017年第4期
[6]周晓宁：《打造地方电视台新闻直播平台的发展策略》,《新闻传播》2012年第6期
(鄂州广播电视台）
电视台论文范文结:
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