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互联网时代地方传统媒体前行之路更宽广
互联网时代前,地方传统媒体（声屏报）只能在本土深耕.通过经常调改,创新节目（版面）形式,丰富节目（版面）内容来提高收听、收视和阅读率.但是,收听、收视率和阅读量的增加,只局限于本区域范围.那时,唯有报纸通过邮寄的方式发给外地的读者,但数量不会很多.
互联网时代的到来,对地方传统媒体来说,是挑战与机遇并存.低头族多了,听广播看电视、报纸的少了,冲击确实很大.但细掂量,另一方面也带来了机遇.报纸有了电子版,广播电视也有了自己的网页,无论区域内外,鼠标点点都能收看到.尤其是腾讯的微信散发以后,地方传统媒体抢抓机遇,利用其迅速扩张传播面.据我所知,我们安吉新闻集团有两个公众号：《安吉发布》和《FM100.1》.《安吉发布》目前有十多万粉丝,《FM100,1》挤身全国县级广播电台微信榜十强.
那么,怎样利用互联网有效扩张地方传媒呢？我观察安吉新闻集团至少有以下几点做法是可行的.
一、内容为王
安吉是全国著名竹乡,近些年又成为全国生态示范县和美丽乡村示范县,荣获联合国最佳人居奖.虽然是一个只有四十多万人口的小县,受人关注的有效信息却无穷大.习总书记的科学论断“绿水青山就是金山银山”就源自安吉.这些信息县域外的受众关注度也很高,我经常在“朋友圈”中看到出自两个“公众号”发布的相关内容.我记得安吉新闻集团去年做了一部记录片《天目苕华》,介绍安吉的养人山水和风土人情,电视台播出的同时,又放在了《安吉发布》上,点击率极高,尤其是江浙沪一带.
二、组织和参与社会活动
我发现,安吉新闻集团经常和相关部门一起组织和参与社会活动,文娱活动频繁.《安吉骄傲》评选坚持多年.仅今年,除五一、七一举办大型活动外,还举办了多台晚会.最近举办的排舞大赛,参选者之多估计是安吉历史之最.参与的人多了,关注度自然也高了.现在人人手中有智能手机,都是一家自媒体,可想它的传播效应有多大.
三、传统媒体和新媒体互相作用
作为传统媒体,在县级现在声屏报一体,在县域范围内传播可谓声势浩大,但较以前,收听收视率低了一些,主要是低头族多了.但没关系,现今传统媒体也进入了新媒体,成为了全媒体.传统媒体传播的内容,通过新媒体再一次向受众渗透.这一传播优于传统媒体,低头族点点即可,不受时间环境限制.现在我常看到,《安吉发布》和《FM100.1》经常介绍声屏报的内容.声屏报也常介绍,有关内容何时在新媒体上点击观看.
我想,只要不断探索、创新,地方传媒的前行之路,一定会越走越宽广.
（作者单位：安吉新闻集团）
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