关于媒体时代类专升本论文范文 跟泛媒体时代省级地面媒体的业务转型相关论文写作参考范文

关于免费媒体时代论文范文在这里免费下载与阅读,为您的媒体时代相关论文写作提供资料。

泛媒体时代省级地面媒体的业务转型

  泛媒体时代,消费者注意力分散,获取信息来源已多渠道多线化,互联网与电视媒体对冲,正面抢夺广告份额.媒体洗牌加剧,马太相应明显,弱者的生存空间不断被压缩.同质化严重的今天,特别是被弱化的省级地面媒体走出差异化之路,开辟出强有力的合作模式迫在眉睫.

  一、内容创新紧抓市场需求,由被动转主动

  省级媒体硬广投放模式已是过去式,如今植入以及内容营销已经成为未来广告主的投资方向.对于电视媒体而言,也正在进行着各种各样的营销转型,无论是与新媒体的接触,还是与互联网做的联动,只不过想要真正做到内容营销,或许还要走上那么几步,不是简单地来个三九真人或者是中插广告就是内容营销.现在各种五花八门的广告植入出现内容中,其中最让广告主侧目的有《老九门》《鬼吹灯之精绝古城》《青云志》等花式植入,一时间甚器尘上.如:脑洞大开时间,完全利用毫无关系剧中人物做产品推广,好奇心下的观众不得不把内容看完,但当看到后面产品衔接内容时,着实让人摸不着头脑,无力吐槽.当然此番营销的传播亮点在于好奇心与恶搞,受众在好奇心中去探索品牌,从而熟知品牌信息,建立品牌信赖,达成品牌广告的二次转换.

  80、90后人群已成为目前市场的主流受众和市场的风向标,原本已有的传播模式已不被接受.未来内容营销的转变,要随着目标市场需求而变.都说电视受众老龄化严重,各大媒体拼命制作大爷大妈喜欢看的民生栏目,播大爷大妈喜欢的电视剧.80、90人群当然不看电视了,所以制作出有创新,有亮点,可互动的节目是未来的重要市场走向.

  内容营销成为广告主最喜闻乐见的营销手段,于是各种创新备受广告主的关注,内容植入产品成为关注的重点.只不过当一种模式走红,如何让这种模式持续下去,除了广告主的预算外,不断冒出的创意才是更为重要的关键因素.

  二、重点开展落地活动,实现品牌传递核心价值与卖点

  如今外有新媒体挤压外,内有央视、省级卫视和同区域省级媒体的冲击,本身又因覆盖范围小,受众市场分流严重,导致同区域媒体同质化严重.如何做地面媒体的佼佼者,除市场定位要明确,走差异化路线,更要了解收视群和广告主,充分发挥我们的优势.

  想要广告主掏金已经不是一件容易的事情了,对于广告主而言,他们更看重省级地面频道的是什么?如何选择地面媒体来合作?做为省级地面媒体,其核心价值在于地域化优势,更是最贴近受众的传播平台.

  其一,市场发展相一致.了解观众生活喜好及特点,并以当地受众收视喜好为依托,制作从当地风土人情和民生出发,更加贴近本地习俗文化,使得地面频道真正做到”接地气”.另外,全省覆盖,与老百姓通路短.地面频道立足于本土,将本省传播通路深耕细作与企业市场化战略相一致,媒体与企业完全可以实现目标统一化、精准化、市场推广效果最大化.

  其二,品牌落地需求相一致.1)媒体品牌落地需求的重要性:为全力贯彻落实部署的"走基层、转作风、改文风"的活动,要求新闻媒体结合基层发展战略变化,联系群众切身感受,充分反映我国经济社会发展取得的显著成就,新闻采访工作更加贴近实际、贴近生活、贴近群众.2)企业品牌落地的重要性:品牌市场化运营离不开政府的支持和媒体的宣传,新品牌上市初期,做有效的市场推广尤为重要,当市场战略部署完毕,铺天盖地的品牌广告投入市场,起到广而告知作用也只是企业宣传的前期战略部署,最终企业市场战略目标仍然是实现品牌落地,实现产品走进市场、走进生活、走进群众.由此可见媒体与企业两者市场落地需求也相一致.

  利用品牌热度落实市场下沉,是企业产品发展战略的重要目标,也是广告主掏金推广的最要目的.广告主充分利用省级地面媒体优势,多多开展市场落地活动,用省级媒体的市场优势和活动优势,贴近百姓实现企业产品销售数字化,同时活动也是实现企业传递品牌的核心价值与卖点的重要途径.

  三、不以为导向,提升主动服务意识和专业技能价值

  在省级电视地面媒体受到内外媒体严重冲击的环境下,应对办法往往就是降低成本,以低廉的获得广告主的认同和买单.此做法最终导致节目内容无创新,影响力越来越弱,甚者在此基础上广告主变本加厉要求节目无底线,广告形式简单粗暴最终节目无亮点,收视率下滑,电视观众群逐年减少,这必然是死循环.因此低价取胜的办法并非是长久之计.经过多年与广告主市场对接经验中发现:转换思路、转换模式、转换资源、转换推荐方式,才能确保业务的提升.

  首先,强化主动服务意识,树立良好的主动服务意识是顺利开展各项工作和为客户提供良好服务的基本条件.保持良好的工作心态很重要,积极进取,遇到阻碍不放弃、不抛弃、不计较个人得失、不因小失大,服务就意味着奉献,没有奉献精神就做不好服务.

  现在的省级地面媒体广告业务不太好做,往往做出的方案多半会石沉大海,没有结果的方案会让业务员们失去信心,在工作中失去工作的动力和方向.因此积极向前的态度很重要,具有良好的服务意识,才会时刻关注广告主所想所需,才会努力为广告主提供更好的服务,才会赢得广告主的好评,赢得广告主的信赖,从而赢得广告市场先机.反之,如果缺乏主动服务意识,视广告主不见,在媒体不匮乏的今天,就会失去广告主,失去市场.没有市场,媒体便无法生存,更无发展可言.树立良好的主动服务意识,是我们每个广告业务员都必须具备的基本素质,是省级地面频道发展的先决条件.

  其次,强化专业技能价值,为广告主提供有效的传播方案.业务人员的专业能力决定了广告主对你的认可程度,当提供既精准又有效的广告传播方案时,你的广告才不会被广告主视作唯一的衡量标准.当一个有效的传播方式横空出世真的能够影响产品市场,并且能够带动市场销量时,那么你就赢得了广告主对你的认可,并且也愿意为你的知识产权来买单.

  都说平台很重要,但专业能力更重要.市场不断变化,广告主的诉求也在不断变化,提升我们的专业技能势在必行,老一套的传播办法已不被市场所接受.思广告主之所思,想广告主之所想,真正做到切身深入企业市场,挖掘企业市场空间,认真研发出具有传播亮点和新型传播模式的传播方案,用专业数据说话,用职业道德感人,用心做好每一件广告主所交代事情,不以取胜,让服务和专业赢得广告主的信赖,赢得省级地面媒体在传统媒体市场中的一杯羹.

  总之,泛媒体时代下省级地面媒体的生存之道,必然是顺应媒体市场变化,媒体业务转型紧跟市场需求,替换旧的经营理念与模式,打造出具有竞争力和有影响力的的品牌媒体.包装很关键,落实更重要.切勿概念满天飞,空喊漂亮口号,金玉其外败絮其中.只有真的立足自身品牌,以打破常规的思路,共建生命体,创造出差异化、令人眼前一亮的产品,才能突破现有的市场瓶颈,达成招商的倍增效应.

  (作者单位:浙江电视台钱江都市频道)

媒体时代论文范文结:

大学硕士与本科媒体时代毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载,关于免费教你怎么写媒体时代方面论文范文。

1、时代杂志封面

2、新教育时代是正规期刊吗

3、时代周刊杂志

4、数字媒体论文

5、美和时代杂志

6、时代教育杂志