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突发性事件的网络新闻专题报道以凤凰网和新华网对古巴领导人卡斯特罗逝世专题报道为例
吉晨晓
陕西师范大学,陕西西安 710119
摘 要 互联网信息时代,网络新闻专题作为“集装箱”式发布信息的模式应用也越来越广泛,尤其在突发性事件的报道中,发挥新闻报道原创性成为越来越多的互联网站的重中之重,而很多的国际性突发事件,新闻价值相对更大,逐渐成为各大网站中国际专题报道中很重要的一部分.文章从网络新闻专题入手,以凤凰网和新华网对“古巴领导人卡斯特罗逝世”专题报道为例,从突发性事件出发,分析和研究网络新闻专题在突发性事件中的表现形式,总结网络新闻专题报道的优缺点,并对其提出可行性建议.
关键词 突发性事件；网络新闻；专题报道
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0012-02
1 定义
1.1 突发性事件
突发性事件具体是指突然发生,造成或者可能造成严重社会危害,需要采取应急处置措施的事件,2006 年1 月,国务院颁布了《国家突发公共事件总体应急预案》,该预案规定,“根据突发公共事件的发生过程、性质和机理,突发公共事件主要分为自然灾害、事故灾害、公共卫生事件、社会安全事件四类.”
1.2 网络新闻专题报道
在这里我们使用中国人民大学彭兰教授所研究总结的定义,彭兰教授在《网络传播概论》中的观点是：“新闻专题报道是一种由编辑根据自己的主观愿望与价值判断进行的稿件组织”；在《网络新闻编辑教程》彭兰教授补充说明了其定义“网络新闻专题是以网络为平台,运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式.它是网络新闻整合的一种重要方式”.
1.3 网络新闻专题报道的优势
1）时效性强.网络新闻的时效性与报纸、杂志等传统媒体相比是最强的,比如网络新闻可以做到的“现场直播”,就是其他媒介无法做到的.尤其在突发性事件发生以后,网络新闻可以马上对来自各个方面的各种信息进行汇总和跟踪报道,并可以在短时间内形成一个网络新闻专题.
2）有深度.网络新闻专题是一个整体性的信息传播单位.网络新闻专题很难受到存储空间的限制,而且网络独有的超链接特性,使网络有着更为强大的阅读延展性,这也是其他媒介做不到的.
3）表现形式多样化.兼容性也是网络的特点之一,对于网站来说,图片、文本、视频和flash等多种形式均可以兼容,随着技术的发展,不少网站也采用VR 技术等多种形式呈现一个新闻专题,用以增加新闻的可读性,保持其完整性.
4）互动性更强.互动性是网络与生俱来的特点,也是网络区别其他媒介的本质特点之一.近年来,微博微信的兴起和广泛使用,使突发性事件网络新闻专题的报道有了新的互动形式,前方记者可以发微博发布信息,读者进行实时反馈和交流可以通过跟帖、评论等多种形式,相关专家表达自己对突发性事件的看法和观点也可通过发博文来实现.
2 网络专题报道比较分析
2.1 选择事件和网站的原因
新华网和凤凰网均是具有专业媒体背景的网站,新华网所依托的是我国最重要的媒体之一的新华通讯社,性质是专业的新闻网站,是在全球来说都比较重要的中文媒体机构,也是主流网络媒体的代表；而凤凰网是综合资讯服务类的商业网站,是最受欢迎的新媒体之一,被不少读者和业内人士称为“综合性门户网站中的优秀代表”.另外,二者的网站页面制作相比其他网站也更为精良,非常具有研究价值.
选择发生时间较近的古巴领导人卡斯特罗逝世的新闻,其一,是因为我国与古巴在国际关系上一直非常友好,古巴领导人逝世成为当下受众谈论的热点,且做好这一事件的报道,对于我国在国际上树立友好形象,与古巴等友国继续保持友好关系有重要意义；其二,卡斯特罗被称为“古巴国父”,参与缔造了古巴共和国、古巴和古巴革命武装力量,是古巴最优秀的革命领袖,在全世界社会主义进程中有着重要贡献的领导人,值得尊敬,而他的逝世,在全世界也会产生非常重要的影响.其三,领导人逝世是在全世界都备受瞩目的突发性事件,属于非重大灾难性突发事件,具有典型性,研究这一事件对于今后重大国际新闻的报道有着重要的借鉴作用.
2.2 样本分析
2.2.1 内容
一般来说,突发性事件所具有的不确定性会导致其影响力非常大,因此需要全方位的跟踪报道,才能满足公众对信息和真相的渴求.
1）内容的整合.针对突发性事件,网络新闻专题首先要搜集、归纳所有相关的信息,根据实际需要,将其进行系统性地整合,然后用多种表现形式呈现.
首先是从数量上：凤凰网设置了多个栏目,其计发布专题头条新闻6 条,高清图集36 集,独家特稿6 篇,视频新闻6 条,此外还有生平回顾和持续更新的最新报道.新华网设置聚焦4 篇,资料2 份（人物和大事记）,高清大图4 组,分析评论3 份,最新播报70 篇.
从整体上看,在这一突发事件的专题报道上,凤凰网与新华网新闻报道数量庞大,充分体现出网络新闻专题报道的整合性特点.
2）内容资料多样化.从报道的资料上来看,两个网站都涉及到了此次事件的本身,以及卡斯特罗的生平事迹和其为古巴及世界所做出的贡献,凤凰网独家特稿包括了对新任领导人的采访,对卡斯特罗家人的专访以及亲朋好友的叙述,除此之外,新华网还对卡斯特罗与我国几代领导的会晤和友好交谈做出了报道.
2.2.2 形式
从专题的栏目设置来看,凤凰网在这一专题设置了多个栏目,包括头条新闻、高清图集、独家特稿、视频新闻等.新华网设置聚焦、资料（人物和大事记）、新闻人物、高清大图、分析评论、最新播报等.从版面设置上来看,凤凰网标题更让人眼前一亮,采用黑白色调,专题名为“我终将离去 但理想不朽”,副标题“古巴革命领袖卡斯特罗去世” 标题对仗工整富有诗意,并且表达出了卡斯特罗的终身理想和不朽贡献.新华网采用普通专题样式, 直接点明此专题“古巴革命领袖菲德尔·卡斯特罗逝世”,下面为专题摘 要“古巴领导人劳尔·卡斯特罗11 月25 日晚发表全国电视讲话时宣布,古巴革命领袖菲德尔·卡斯特罗逝世,享年90 岁.”标题简洁,一目了然.凤凰网的“独家”栏目,设置于页面右侧,发布多条关于领袖的生平；新华网的右侧则为“资料”栏目,也是介绍卡斯特罗生平事迹,页面滚动下方,两者大同小异,为组图、视频和时评栏目.评论区,凤凰网设置在专题页面的最下方,而新华网则设置在“评论”栏目里的文章下方.
总的来说,新华网与凤凰网在此专题版面设计上各有千秋.新华网版式设计大方简洁,页面留白较多,保持着媒体严肃的形象；而凤凰网在网页制作和多媒体特效的使用上更胜一筹,版式层次感和立体感较强,体现出年轻化特点,具有丰富的变化性.新华网的缺点是过于依赖平面的版式效果,展示内容效果单调,网页缺少生动感和立体感；凤凰网的优点也成为了它的缺点,变化性过强模糊了新闻本身,读者在寻找有效信息时会比较吃力.
2.2.3 时间
从时间上来看,两大网站都在古巴领导人劳尔·卡斯特罗11 月25 日晚发表全国电视讲话宣布古巴革命领袖菲德尔·卡斯特罗逝世的消息后及时发布了消息,并立即组织策划网络新闻报道专题,消息和报道都集中在26 日到30 日之间,随后新华网在12 月1 日到6 日继续更新全世界各地吊唁追悼卡斯特罗的报道,不断充实卡斯特罗领袖的生平事迹和对其的评价,以此来满足受众获取资讯的需求.
2.2.4 传受关系
在传播效果研究中,大众传播中的“反馈”环节是很重要的一个环节,越来越多的媒体开始意识到受众的反馈以及和受众之间互动的重要性.两大网站在网络专题中都设置了特色留言板区域,很好的实现了互动性.
从以上的分析中,我们可以得出结论,凤凰网和新华网两大网站的网络新闻专题,在报道此次事件上存在共同的特征,主要体现在以下4 个方面：一是专题以报道事件的动态为主；二是在内容上具有很强的持续性和整合性；三是专题的表现形式都融合了多种媒体；四是专题都设置留言评论专栏,更好地发挥互动的独特性.但是它们也有不同之处,主要体现在以下2 个方面：一是视觉化效果不同,栏目版面和单元设置有所差别；二是报道内容角度不同,倾向性也有所区别.
3 网络新闻专题报道的不足和建议
目前,网络新闻专题有很多优势,但同时也出现很多报道过程中急于解决的问题和不足之处.
3.1 不足
1）内容同质相同.在国内,网站的属性直接决定着新闻采访的权限.这就意味着商业网站仍然没有采访权,必然结果就是网站内容的严重同质化.突发性事件发生后通讯社消息刚出,各网站立刻转载发布,使得新闻报道瞬间失去独家性,出现严重同质化的现象.我们可以发现这样一种情况,各大商业网站一旦有独家新闻发布,几乎在很短时间内可以在所有的新闻网站上看到,这就使得网络上的新闻报道变得大同小异,千篇一律,好像每个网站开始“相亲相爱,不分彼此”,在很大程度上降低了读者对网站的忠诚度.
2）信息量过大,难以删选.网络新闻专题之所以被称为是“集装箱”,是因为它可以系统性地整合来自各个方面的信息,既然是“集装箱”,所装物品也就有好有次,于是信息过载问题就出现了.网络新闻专题信息呈现方式多样化,在给我们带来形式多样的信息的同时,也带了很多其自身无法辨别真伪的信息,这是因为网络新闻很难做到精选、细编.大量繁殖的“垃圾信息”将受众吞没,耗尽了时间和精力,却难以找到想要的信息和真相.
3）报道体裁单一.通过研究分析,笔者发现,网络新闻在信息的传播方式质量上存在明显的不足,尤其是对事件的深度报道上,还有很大的提升空间.对于商业性网站来说,新闻来源往往都是从其他主流网站获取,因此呈现出来的新闻缺乏原创性,各大网站,包括主流和商业网站,都出现了只追求速度和实效而忽视深度的现象.
3.2 建议
1）提高敏感,加强策划.各大新闻网站对于重要性极高的国际突发公共事件,既要凭借网络的便利性和及时性,发挥网络报道在发布时间上的优势,又要在确定事件属于重大事件第一时间发布新闻后,马上组织后续的策划和报道,同时也要保证专题报道的内容准确和丰富.本文只研究了卡斯特罗逝世的新闻,如果是在灾难新闻或者重大突发性事件的报道上,则需要有更高的效率和深度.
2）由简单报道向深度解读转变.此案例分析中,新华网和凤凰网都有自己的深度解读栏目,但是内容上大同小异,这是远远不够的.在网络新闻专题中,网站要通过独特的新闻视角,对事件背后更深层面的现象进行宏观把控与分析,对受众都关心的问题进行深度解读,这样,才会吸引更多的读者,才能更好的发挥网络新闻的独特性；
3）培养高质量综合型人才.要制作一个高质量的网络新闻专题需要一个团队群策群力通力协作完成.从历史和全局的眼光把握事件,洞悉事件的本质,既要有新闻敏感度,也要有社会责任心,既要有职业能力,也要有职业道德,所以培养高质量综合型人才,不论是对于网络媒体还是传统媒体,都是非常重要的举措.
参考文献
[1]彭兰.网络传播概论[M].北京：中国人民大学出版社,2009.
[2]彭兰.网络新闻编辑教程[M].武汉：武汉大学出版社,2007.
[3]蒋晓丽.网络新闻编辑学[M].北京：高等教育出版社,2004.
[4]欧阳辉澜.网络在重大主题报道上的三个着力点[J].传媒观察,2010（8）：49-50.
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