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手机新闻客户端的时政新闻传播
赵雪莹
包钢（集团）公司新闻中心,内蒙古包头 014010
摘 要 手机新闻客户端已经成为当下新闻传播的主流工具之一,在新闻传播方式和受众接收新闻两大层面上都与传统新闻传播有了较大不同,是新媒体时代的重要新闻传播渠道.时政新闻是受众关注的热点新闻内容之一,在新媒体时代,时政新闻借助手机新闻客户端来进行传播,在传播内容、传播方式、受众反馈和衍生传播等诸多方面都与传统媒体时期有明显区别.文章探讨新媒体时代,手机新闻客户端的时政新闻传播新现象和新策略,为其未来发展提供有益参考.
关键词 手机新闻客户端；新媒体；时政新闻
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）16-0113-02
作者简介：赵雪莹,主要从事企业新闻宣传工作,负责新媒体运营（包含微信公众号、微博、微视频等新媒体运营）.
新媒体时代,受众的新闻阅读习惯随着传播载体的更新发生重大变化,智能手机成为新的阅读终端,而集专业性和便捷性于一体的手机新闻客户端则成为了重要的传播载体.在这样的背景下,手机新闻客户端得到了高度重视,无论是传统媒体、专业新闻网站还是门户网站、资讯网站等均在手机新闻客户端发力.时政新闻作为受众关注的热点资讯,在手机新闻客户端上更加引人瞩目.
1 手机新闻客户端时政新闻传播的时代意义
1）时政新闻自身发展的必然选择.时政新闻一般属于“硬新闻”,这类新闻所报道的内容多为国家大事、政策法规、重大活动、重大时事等,有着较高的权威性.在传统媒体时期,时政新闻一般出现在权威党报党刊和各级电视台的本地新闻节目中,和社会新闻、娱乐新闻、民生新闻等“软新闻”相比,硬新闻和受众直接关联性相对较弱、受众兴趣度相对较低、受众反馈相对较少.但是,硬新闻的宏观性和权威性,使其在社会重大领域中发挥着不可替代的作用.因此,在新媒体时期,时政新闻要想继续发挥这样的不可替代作用,就需要主动融入新媒体的传播渠道中.2017 年3 月1 日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和权威分析机构iiMedia Research( 艾媒咨询) 发布《2016 年中国手机新闻客户端中高端用户专题报告》.报告显示,2016 年下半年,中国手机新闻客户端用户规模为5.9亿人,增长率为4.4%.而中国互联网络信息中心（CNNIC）2017 年1 月22 日公布的第39 次全国互联网发展统计报告显示,我国手机网民规模达6.95 亿.手机新闻客户端用户占到了手机网民用户的85%.由此可见,时政新闻积极融入手机新闻客户端,是自身发展的必然选择.
2）受众阅读时政新闻的新方式.从受众角度来说,手机新闻客户端时政新闻传播是受众阅读时政新闻的新方式.分析CNNIC 第37、38、39 次全国互联网发展统计报告,不难发现,手机新闻客户端已经成为当前社会获取新闻资讯的主要方式,并且也是主要趋势.根据的统计数据,单个用户每天使用手机的时间高于2.7 小时,接近3 小时.随着移动互联网的普及和4G 时代的到来,受众通过智能手机可在任何时间、任何地点获取新闻资讯.对比提供新闻资讯的一些主流App,微信、微博侧重于社交及娱乐；浏览器内容较为杂乱,用户侧重使用其搜索功能；手机新闻客户端就成了用户获取新闻的最佳渠道.艾媒咨询数据显示,在中国新闻客户端中高端人员群体满意度分布中,凤凰新闻手机客户端、人民日报手机客户端分别以8.6 和8.5的得分位于第一梯队.而凤凰新闻和人民日报的主打特色就是时政新闻.由此可见,在手机新闻客户端来阅读时政新闻,已经成为受众阅读时政新闻的新方式.
2 手机新闻客户端的时政新闻传播新现象
1）硬新闻,软处理,注重互动与反馈.在传统媒体时期,时政新闻有着相对固定的写作及编辑模式,尤其是在涉及政策法规、重大事件和领导活动等相关内容,多年来已经逐步形成了较为统一的写作方式.这种方式在保证了权威性和严肃性的同时,也存在受众认知性不足、受众兴趣度不高等现象.简单来说,就是不够“接地气”.进入新媒体时代,在手机新闻客户端上,许多时政新闻开始进行“软处理”,采用更加亲和、接地气的语言解读“硬新闻”,形式更贴近生活,风格更为亲民.
首先,在标题上的“软处理”最为直接.比如,“2017 年7 月1 日起,有一大批政策法规开始施行”这类新闻,在传统媒体时期,通常采用的是类似这样的标题“2017 年7 月1 日起×× 政策法规施行”,这类标题虽然已经将事件主要内容交代清楚,但是受众并不清楚事件与自身的关系.相反的,在新媒体时期,同样内容的新闻标题截然不同.在手机新闻客户端上经常出现的是“7 月1 日起,一大波法规将影响我们的生活”,或者是更为明白的“国家×× 部：你的×× 权益将于7 月1 日起有新变化”等,直接将政策法规的内容定位于受众最基本的需求,这样的标题更加“吸睛”,引导受众进一步阅读较难接地气的时政新闻.
在内容上,软处理的方式更为明显.还以上节同样事件为例,传统媒体时期,时政新闻的写作模式通常为,导语“六要素”说明情况,接下来阐述政策法规的概要内容,最后简要阐述意义等.但是新媒体环境下,手机新闻客户端通常在导语中除了六要素外,会直接点明某项政策法规直接关联受众的哪些权益,接下来结合法律法规的具体条款来对受众需求进行详细解读,最后简要阐明意义等.
与此同时,在传播上,时政新闻传播有了革新的成果.传统媒体时期的时政新闻,主要依靠报纸、广播、电视进行大众传播,受众之间的传播较少.新媒体时期,在手机新闻客户端上,时政新闻的传播与受众的联系更为紧密.以网易新闻客户端为例,时政新闻在客户端上被受众阅读后,受众可以即时通过页面中提供的评论功能及时反馈意见,受众和时政新闻互动性得到大大加强.另外,受众可以将任何一篇时政新闻根据自身喜好,通过页面中提供的“分享”按钮,一键分享到微信、、微博、易信等诸多社交软件上,这就完成了受众之间的二次传播,甚至是多次传播.这种传播的影响力已成为大众传播在新媒体环境下的中坚力量.
2）转变以“编者为中心”理念,注重互联网思维.手机新闻客户端的时政新闻传播发生变化,理念和思维的转变是重要原因,也是顺应时展的必然选择.在传统媒体时期,发布什么样的时政新闻,如何传播时政新闻,是由传统媒体及媒体编辑来决定的,媒体发布什么样的时政新闻,受众就阅读并传播什么样的时政新闻.在新媒体时期,手机新闻客户端的市场化程度较高,竞争非常激烈,必须将“编者为中心”理念转变为“受众为中心”理念,通过对受众阅读时政新闻相关数据的收集分析,结合受众的不同喜好,有意识地进行“议程设置”,即将受众愿意阅读的时政新闻优先推送给受众,或者针对不同的受众喜好来设置并推送不同的时政信息,以达到更好的传播效果.这样的行为,实际上也是新媒体环境下互联网思维的体现.互联网思维中,用户至上是非常关键的一点.而时政新闻在手机新闻客户端上的转变理念,“有的放矢”进行传播,就是主要针对用户进行的,实践证明,这种转变所带来的效果是非凡的.
3 手机新闻客户端的时政新闻传播发展策略
目前时政新闻在手机新闻客户端上发展整体向好,但还存在一些不足之处,如时政新闻的整体阅读量相对于民生新闻仍较少、时政新闻的来源管理还需加强审核等.今后手机新闻客户端的时政新闻传播仍需要不断完善、加强.
1）时政新闻在标题和简介上要更具吸引力.手机新闻客户端上的新闻编排,符合当前受众的阅读习惯,以新闻标题列表式呈现,标题下方附有简短的内容简介.受众在很大程度上通过标题和简介来决定是否要阅读这篇新闻.因此,时政新闻在标题和简介上要更具吸引力,一眼就能抓住受众的兴趣点和需求点,吸引受众点击详细内容阅读.这方面可以借鉴一些民生新闻的标题,但是既不能形成“标题党”,也不能削弱其权威性.这需要时政新闻编辑多学习多借鉴.
2）手机新闻客户端要加强时政新闻的来源审核.新媒体环境下,新闻的来源众多,一些社会机构或者个人,以注册公众账号的方式也来进行新闻传播,如网易新闻客户端的网易号,头条新闻的头条号等.在2017 年6 月1 日施行的国家网络安全法中明确规定,不允许个人类账号发布时政新闻,但是仍然有一些顶风作案的现象存在.因此,手机新闻客户端一定要对这些公众账号进行严格审核,坚决杜绝个人类账号发布时政新闻,对时政新闻进行评论的,要防止出现内容不正确、导向有偏差等情况,维护时政新闻的可信度和权威度.
手机新闻客户端需要时政新闻,时政新闻也离不开手机新闻客户端,二者相辅相成,缺一不可.在新媒体的浪潮下,时政新闻要将手机新闻客户端的优势同自身优势融为一体,适应时展勇于变革,这样才能在未来取得更好的发展.
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