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美国：过程曲折，结果欢喜量额齐涨
文、编 凌江婵
2016年美国进口葡萄酒在中国可谓波折连连,但总算欢喜收场,实现量额齐涨.
In 2016, the American wine export got a happy ending finally, withvolume and sum rose together.
根据海关数据,2016年美国葡萄酒进口金额与数量都紧跟法国与澳大利亚后面,排在第三位,其总量上涨了15%,进口额超过7千万美元,上涨了51%,而占出口总额90%的加州葡萄酒,对中国出口额增长了46.6%,出口量上升11%.“美国葡萄酒生产者在中国的推广力度也与它的出口量成正比,相信未来美国葡萄酒出口到中国的比例会越来越大.”骏德酒业市场传讯总监Lesley表示.
瓶装酒：持续下滑,再次踏空风口
根据历年海关数据报告,在中国的前十大瓶装酒进口来源国中,自2013年来,美国一直稳居第6名,不过无论是进口量还是进口额,都处于持续下降状态,其中,进口量由2013年的约1270万升下降到2015年的约998.9万升.
到2015年中国进口酒市场恢复,前三季度进口量同比增幅超过40%,当其他主要葡萄酒产国都借势快速增长,美国酒却踏空了增长的风口,成为中国十大葡萄酒进口来源国中,唯一一个前三季度葡萄酒对中国出口总量和总额都呈负增长的国家,均价也有所下跌.
这样的情况在2016年并没有得到改善,其中在前三季度的瓶装酒进口十大来源国中,仅美国进口量同比下滑.虽然全年各月进口量不再像2015年那样大起大落,趋于平稳,起伏幅度收缩,但总量并没改观,且略微下降,约为973.7万升,平均价则从2015年的5.16美元/升上升到5.39美元/升.
散装酒：坐上过上车,欢喜落地
跟踏空风口的瓶装酒不同,2016年美国的散装酒和起泡酒情况相对乐观,只是前者坐了过山车,但是安全落地,总量和总额明显上升,后者则量升价跌,也算欢喜收尾.
根据易知数据监测,2016年的美国散装酒各月进口量就像做过山车一般,起伏幅度远远大于2015年,例如,6月份进口量为37万升,7月份就升到82.97万升,8月却下降到20.64万升,并在9、10月份触底,仅为3.05万升和0.61万升,最高和最低的落差超过百倍.
尽管过程很惊险,但好在结局颇圆满.2016年度的进口总量和总额明显上升,分别达到约352万升,693万美元,已基本恢复到2014年的水平.
起泡酒：量涨价跌,排名继续下滑
在起泡酒方面,2016年的全年各月份进口量相对平稳,起伏不大,最终进口量结束了2015年的大幅下滑状态（从2014年的约14.8万升下降到4.6万升）,上升到约7.4万升.量虽上涨,但国际市场竞争太大,前十大起泡酒进口来源国中,美国的排名继续下滑,从2014年的第6名一直跌到了第9名.
进口额上,自2015年大跳水,从2014年的77.9万美元下降到33.7万美元,到2016年依然没有起色,反而有略微下滑,下降到约33.2万美元.均价上也明显下滑,从2015年的7.33美元/升下降到4.49美元/升,跌幅近38.7%,其中前三季度,同比下跌52.79%.
经过两年猛增,起泡酒已经在中国市场遭遇了明显瓶颈.过去起泡酒抓住葡萄酒平民化趋势和消费换代,享受年轻消费者红利,但这种“千军万马过独木桥”引发了市场的消化不良,而低端起泡酒的保质期却存在先天缺陷.有观点认为,在这样的背景之下,美国起泡酒的量涨价跌,颇有继续打战的嫌疑.
中国市场消费量上升,释放有利信号
进口总量上升,国内消费量也有所上升,浓郁的果香、讨喜的口感和优秀的品质使美国酒在国际市场上一直占据很重要的地位,也逐渐受到越来越多中国人的喜欢.“根据葡萄酒智情机构（Wine Intelligence）报告,过去两年,中国进口葡萄酒消费群数量增加了26%,另外,去年（2016年）一年美元对人民币汇率升值,这些都是中国市场健康发展、消费者对加州葡萄酒兴趣渐增的有利信号.”加州葡萄酒协会中国区总监贝鲁斯（Christopher Beros ）曾对媒体如是说.
近年来,美国葡萄酒在中国市场的销售的确喜讯频频.以主要对华销售美国瓶装葡萄酒的美国卡德格瑞维诺酒庄为例,“2016年在华销售一直在增长,而且最近几年增长速度始终都保持在20%左右.”卡德格瑞维诺酒庄庄主Mr.Randeep Singh Grewal表示.其酒庄在华销售的葡萄酒价位在280～1680元之间,但“五星级酒店销售的主力产品价位在680～1680元人民币,几乎每个价位段的产品销售都不错；丹尼斯、拜特超市销售的主力产品价位在280～680元,最初以280元1瓶的‘红唇’起步,随后价位逐步升高,目前各个价位段的产品销售都有不错的成绩.”
“根据市场的销售反馈,在目前葡萄酒市场上,200-300元可以购买品质很好的美国葡萄酒,而这个却较难买到法国的列级名庄酒,从这一点来看,美国酒的优势还是较为突出的.”Lesley说道,据介绍,骏德酒业美国葡萄酒（200-300元区间的干红与干白）销售也一直保持着稳定的增长.
“随着越来越多的中国人把葡萄酒看作生活的一部分,我们看到不仅入门级葡萄酒消费在大幅度上涨,高端葡萄酒消费也有一定幅度的提升.2017年,我相信会看到更多类似的情况.”美国纳帕葡萄酒协会中国区代表帕特里克·克兰利说道.
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