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看蒙牛如何将VR玩出新花样？
VR无疑是当下最火爆的 “明星” , 凭借无可比拟的沉浸式体验, 无论是新品发布会, 还是各类现场展会,VR都 “吸粉” 无数. 如果哪里人头攒动, 不用说一定是VR在大显身手. 然而令人小有遗憾的是, 尽管VR红得发紫, 业内却并没有太多令人叫绝的VR品牌大片. 欣喜的是, 这个遗憾就在不久前已被打破, 近期, 蒙牛强势推出了VR大片——《蒙牛工厂奇妙之旅》 , 除了使用炫酷的VR技术外, 还成功地将技术与传播的本意相结合, 受到无数营销人士的称赞, 成为乳品行业VR营销的典范.
用VR阐述品牌理念
2012年, 蒙牛将品牌Slogan更换为“只为点滴幸福” ,随后更围绕“幸福”理念做出了一系列品牌转变, 以更创新、更贴近消费者生活的浸入式场景体验及服务, 让消费者从视觉、 感官、 味蕾等全方位角度感受蒙牛营造的 “点滴幸福” . 而工厂参观作为与消费者沟通的重要方式, 也成为构成“蒙牛幸福力” 的重要组成部分.
面对VR的盛行, 蒙牛 “脑洞大开” 地开始尝试将新技术与消费者的体验结合在一起, 让消费者跨越时空距离, 在 “萌小牛” 的带领下来到位于呼和浩特和林格尔县的蒙牛总部, 身临其境地参观蒙牛工厂 , 感受到其精益求精的 “国际化品质” . 值得一提的是, 这支VR视频采用了760° 全景VR技术, 一比一还原真实的蒙牛牧场、 工厂的 “第一现场” , 制造了更加立体、 真实的沉浸式体验.
“VR技术说到底只是手段, 更重要的是它要传播什么样的内容. ” 业内人士如是说. 蒙牛显然深谙其道, 在短短几分钟的VR短片中将自己的整个牛奶产业链浓缩进去. 让消费者在愉快的沉浸式体验中了解蒙牛生产牛奶的整个过程, 不仅不会枯燥无味, 反而会更容易被消费者接受和消化, 更重要的是成功将蒙牛 “只为点滴幸福” 理念完美融入其中. 无数观众观看后发自内心地被其 “品质” 折服, 主动为蒙牛点赞.
让VR融入消费者生活
营销不是自娱自乐, 而是要融入消费者生活, 让其真实的感受到品牌的诚意. 为此, 蒙牛将这支VR视频带到消费者身边, 并先后在武汉、 杭州、 南京三地的商超展开了线下体验活动, 让消费者 “零距离” 体验穿越到蒙牛牧场、 工厂的奇幻之旅.
不仅如此, 蒙牛还为此特别制作了7支短视频, 以极为夸张的形式表现了消费者在观看VR视频后的反应, 例如, 小朋友忍不住拿起吸管乱戳前方大哥脑袋,头发花白的老大爷扔下老伴儿直奔美女胸部, 坐轮椅的老太太突然起身狂奔, 收银员姐姐强迫症骤发码起牛奶长蛇阵……一系列让人忍俊不禁的 “VR表情” , 进一步激发了人们观看视频的兴趣和好奇心.
在传播领域, 一直讲求 “内容为王” . 然而不少企业面对新技术却迷失了方向, 一味地追求技术带来的炫酷感, 却脱离了品牌传播的本意. 令人欣慰的是蒙牛在品牌传播上始终坚持初心, 将VR技术视为实现更真实直接与消费者沟通的手段, 让消费者完全沉浸在真实的品质场景里, 通过内容与技术的结合, 更构建起消费者对蒙牛品质的信任.
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