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不论是真球迷还是伪球迷，经济都是这样的
文 / 吕德文
除了观看赛事,还刺激了一系列新产品和新服务.
“你看了吗”大概会成为最近一个月的问候语.除了观看赛事,还有一系列新产品、新服务应运而生,其中不少来自互联网企业.而且与其说是这些企业“蹭”热点,不如说是移动互联网催生了全新的赛事经济：不论是真球迷还是“伪球迷”,还都很喜欢这些新服务.
看球没有吃怎么行
网上的段子说“小龙虾都去俄罗斯了,中国队怎么还不去”,而在实际生活中,恰逢小龙虾的旺季,边看边吃小龙虾等夜宵的球迷大有人在.所以,的夜宵经济成为一大亮点.
来自美团外卖的揭幕赛夜宵时段（6月 14 日 21 时至 24 时）销售数据显示,当晚全国球迷“战斗力”爆棚：开赛前 15 分钟内美团外卖订单量较前日暴增 40%,当晚共送出超过28 万瓶啤酒和 153 万只小龙虾.此外,白酒、烤串、串串香等夜宵产品的销售涨幅也很“凶猛”,其中白酒订单涨幅为 31.45%,烤串订单增幅 68.8%,串串香上涨 42.86%.
“啤酒 + 小龙虾”在饿了么上也异常热销.正式开赛后, 众多上海商家推出 “啤酒+小龙虾”超值组合折扣、夜宵小龙虾单品优惠等营销.而且从数据看, 在开赛前、 刚进入6月时,上海球迷已提前“嗨”起来：6 月第一周通过饿了么平台下单的啤酒就高达 15 万罐,环比增长 42.3%.
正是看到夜宵经济的潜力,美团外卖、饿了么以及盒马等表示将在为期近一个月的期间做大“吃”的市场.其中,美团外卖将在此期间持续开展主题品类低价抢购活动,包括小龙虾、烧烤、披萨、炸鸡等热门夜宵产品,与球迷们共同狂欢.
同为美团点评旗下的美团酒店则推出“观赛酒店”,希望让球迷们不仅能看好球,而且减少对亲朋好友的影响.美团酒店相关负责人解释说,所谓“观赛酒店”分为几种,比如“看球房” 是要方便球迷在房间内观看比赛直播； “夜场房” 以城市酒吧集中地周边一公里、 评分在4.5分以上的酒店为主,方便球迷就近休息.此外,还有一些特色观赛酒店,比如自带酒廊的高星酒店,观赛后可立即拥有优质舒睡体验；想与好朋友一起享受彻夜聚会、啤酒炸鸡,则可以选择可供多人使用的大户型或带投影仪的民宿,以供举办足球夜派对,满足观赛、聚会、休息等多元需求.
盒马本来就在上海有 24 小时的配送服务,除了在期间继续不打烊供应夜宵外,还为球迷加了点“料”：在南京的夫子庙店选择一只大龙虾,起名“瞎操心”,让它与阿里巴巴旗下的智能音箱天猫精灵一起猜测比赛结果,与球迷逗乐.
据“瞎操心”的饲养员介绍,每场比赛前会为它准备两份它爱吃的贝壳,分别代表角逐的两个球队,“瞎操心”先吃掉哪个贝壳,就代表它押宝哪支球队获胜.盒马和优酷会及时公开“瞎操心”的预测结果.而天猫精灵只要用语音问它,即可得到结果.盒马方面表示,如果“瞎操心”最终的预测结果准确率低于天猫精灵,那等待它的将是一口蒸锅,口味暂定为蒜蓉.
直播？点播？观赛方式变了
自然要看直播,但是比赛结束后的点播、评论则让很多互联网企业看到内容创新的可能性.与前一届相比,这些全新的内容互动形式可以将一场赛事的影响力放大,让更多的球迷找到“同道中人”.
5 月 29 日,优酷正式宣布成为 2018 央视指定新媒体合作伙伴,并拿到本届包括直播、点播、短视频等多项权益,也成为历史上首家拿下直播权的主要视频平台.6 月 14 日晚,优酷完成了自己的直播首秀, “高清、流畅”成为用户最直观感受.数据显示,揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近 160%,整体日活用户环比增长20% 左右,直播观看人数超过 1200 万,创造优酷平台直播历史新高.优酷认为,在扛下揭幕战直播后,中国球迷正式开启了手机看时代.
业内人士指出,视频平台直播,除了用内容吸引用户外,更重要的是考研了视频平台的技术储备.要知道,能否流畅地观看高清画面是用户移动端观赛最直接的要求.从揭幕赛的直播看,优酷自研窄带高清技术发挥了不小的作用,证明了视频直播技术的进步.
此外,优酷认为引入不同的赛事解说者也有利于提高直播体验.比如在揭幕赛中,演员鹿晗的跨界解说得到不少用户认可.“过去 40年来,中国体育用户通常只能看同一种解说的,但单纯的‘播放 - 观看’模式和话语解读方式已经不能满足当下中国 90 后、00 后视频观看场景移动化、消费主张个性化、文化表达多元化的需求.”阿里文娱集团轮值总裁杨伟东认为,这一次在央视的合作支持下,优酷推出了个性化的解说,将观赛变成一种全新的生活方式.
“听”比赛带来意外之喜
主打音频服务的蜻蜓 FM 则觉得,除了观赛外,动人心弦的解说也是体育报道吸引受众的关键,此外体育评论也是最适合以音频为表现形式的报道类型.所以,也为音频内容创新带来了机会.比如,6 月 4 日,蜻蜓 FM 为特别的足球评论节目《足球先声》正式开播,主打资讯报道的《赛事播报》等节目则在平台专题中陆续上线.
《足球先声》的名称取自为表彰每年度或赛季表现最佳男子足球运动员的荣誉奖项“足球先生”之谐音,节目邀请不少国内的足球名将与球迷通过音频分享他们本届观赛之旅.
在线下,蜻蜓 FM 改装出了一辆载有“模拟录音间”、“声音墙”、“声音光电互动”等足球和声音相关体验装置的主题大巴.这辆大巴以上海为首站,一路向北,开往南京、郑州、济南、天津、石家庄、大连共 7 座足球氛围浓郁的城市,与蜻蜓 FM 线上的内容及运营活动形成共鸣之势.在的决赛之夜,足球先声大巴之旅完结,蜻蜓 FM 将在上海举行球迷派对,邀请球迷一起互动评球.
蜻蜓 FM 首席运营官肖轶表示,作为国内首家成立的网络音频平台,蜻蜓 FM 希望借助今年吹响音频行业布局体育领域的号角,再掀“耳朵经济”的浪潮；并从资讯报道、IP 打造、节目自制、线下活动等维度出发,为球迷打造立体的音频体验空间.
他觉得,就而言,除了《足球先声》等 IP 节目外,平台还将联动体育产业生态圈、有马体育、肆客体育等产业内优质的垂直媒体,从而充分发挥音频适宜球迷碎片化时间伴听的场景优势,以资讯播报、足球评论、人物传记等音频独具特点的节目形态为主线内容,将的音频报道打造得比视频、图文更有特点.
当下热门的智能音箱也看中了的市场潜力.
“叮当叮当,你最喜欢的球星是谁？”“叮当叮当,葡萄牙队会赢吗？”“叮当叮当,帮我查询今晚的比赛”……这些都是腾讯为其人工智能语音助手“腾讯叮当”赋予的“能力”.这些能力将开放给智能音箱、智能穿戴等所有与腾讯叮当有关的硬件生产企业,让他们的产品也进入“模式”.
无独有偶,百度旗下的智能音箱小度在家也推出了服务.小度在家除了将回答球迷关于的诸多问题外,还为咪咕视频《巅峰赛场》和北京电视台《一球成谜》提供人工智能支持.届时,小度在家可以让球迷们一边查赛程、问战况、追球星,一边听歌追剧、视频侃球,感受人工智能生活的便利与乐趣.
不论如何, 有了这些新内容和新技术的 “蹭”热点,这个夏天的注定迸发出不一样的与欢乐.
经济论文范文结:
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