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广告学理论的成长轨迹与现状分析基于期刊论文的文献计量学分析
摘 要 发展广告学是中国学者立足于中国广告产业发展的特殊性而提出的发展理论 本研究主要运用文献计量学方法,以2010至2017年中国国内发表的有关发展广告学理论的127篇期刊论文为分析数据 首先,在系。
广告摄影创意的商业性原则
摘 要广告摄影的创意原则应从广告的效益角度出发,满足广告宣传所追求的经济效益 在广告摄影创意的表达方面,要熟悉商品的特质,广告的受众和广告传播的载体……要素,通过对商品受众的消费心理和购买行为分析,使。
新时代网络广告创意策略
陈 田 （三江学院艺术学院 210012）摘要随着网络技术的发展,网络广告呈现出多样化、个性化的新特点 网络广告需通过互动形式、互动内容及互动体验的创意以吸引浏览者主动参与,促进广告信息的双向传播,以。
新媒体环境下公益广告的创意和表现
一、新媒体环境下公益广告的现状新媒体公益广告即以新媒体为载体发布的公益广告 科技的飞速发展,社会信息化的今天人们生活习惯的变化……因素致使广告的传播也面临巨大的变化,呈现传统媒体与新媒体并存现状 广告。
高职创意设计类专业工作室模式以浙江育英职业技术学院致上广告设计工作室为例
郭 磊【摘 要】文中首先提出高职创意设计类专业工作室模式运营的优势,再对浙江育英职业技术学院致上广告设计工作室的模式进行了具有较强普适性和操作性的思考 【关键词】创意设计 工作室模式 教育一、高职创意。
跨界、跨屏：报纸广告的创意变革
2012年以来,我国报纸广告降幅不断创下新低,2016年更是出现报纸“休刊潮”,2017年1月1日,一批有影响力的报纸,如京华时报东方早报……纷纷停刊,中国青年报也宣布周六、周。
汽车广告进化史
韩 青汽车自诞生一个世纪以来,从各个方面改变了世界和身处其中的我们 像其它新事物一样,汽车的发展也经历了从最开始不被认可到后来风靡全球的过程 在这个过程中,广告发挥了重要的作用 历史上最早的汽车广告出。
广告创意产业园 路径
李媛媛 陈晓宇摘要广告创意产业园其发展受到各方期待与关注 园区要明确定位、严把入口关,加强政策扶持,做好服务,打造品牌,鼓励创新,进一步发挥产业集聚效应,促进产业升级,才能成为有活力,有潜力的文化创。
环境媒体广告创意解码
摘要随着城市经济的发展和媒介形态的不断变化,传统户外广告的局限性越来越明显,新兴的环境媒体广告以开放式的媒介环境、新颖独特的创意演绎广告主题受到人们的关注 本文通过分析环境媒体广告的内涵,深入探讨环境。
广告创意课程以赛促学实践教学模式探析
【摘要】广告创意课程作为广告学专业的一门必修课,对广告学专业学生的创意思维和广告创意执行的培养有重要作用 该课程可以通过引进广告赛事,结合课程内容,让学生参与到实际的社会项目中,尝试探索有效的&ldq。
广告创意对品牌的作用
李芳娟 （广东省电子职业技术学校 510515）摘要21世纪这样一个消费的时代,这个时代的设计文化不仅仅推崇实用、经济、美观,而是呈现了创意、品牌……设计文化特征 创意既是广告的灵魂,当今时代我们每时。
数字插画在广告创意中的应用
【摘 要】计算机……数字设备改变了我们现在的设计创作方式,数字技术与艺术、广告的结合,给广告创作方式带来了极大的变化,新的表现形式带来完全不同的设计方式,是当今广告创意设计不可缺少的重要形式 数字插。
那些大开脑洞的广告创意
风举轩比你想象的还要低深夜,一名白衣女子被一个陌生男子跟踪 为了躲避,她跑进一个建筑工地,但陌生人还是紧紧地尾随而来 工地里一片漆黑,地上有积水,白衣女子跌跌撞撞地跑着,跟踪者却追得越来越近 就在她马。
广告心理学原理在广告创意中的实施
黄美诤（贵州师范学院,贵州贵阳550000）摘要广告心理学作为心理学的一个分支,其在广告设计中具有非常重要的作用,可以使广告创意贴合人们的心理活动,从而提升人们对广告产品产生关注与购买,促进产品销售 。
动画公益广告《Family》的创意手法
彭 勃（信阳师范学院 传媒学院,河南 信阳 464000）【摘 要】创意是一部公益广告成败的关键,而动画技术的加入让公益广告实现更加独特的创意效果成为了可能 公益广告Family创意视角独特,在。
电视公益广告创意存在的问题与解决策略
摘要随着时代科技的进步,人们渐渐将日常娱乐从纸质书籍和杂志……转向了各种多媒体,这个时候,广告也开始逐渐发展壮大起来 随着人们对各种影视作品的关注度越来越高,各类广告在影视作品中的插播也引来了观众们巨。
功能对等视角下汽车双关语广告的翻译策略
摘要汽车行业是一种综合性行业,它反映了一个国家综合工业水平的高低,汽车工业在国家的经济成长和社会进步中起着重要的作用 现代人们购买汽车的需求与能力相比以前有大幅度提高, 那么他们是通过何种途径来了解相。
新时期广告活动的新模式、新、新传播评《广告策划和媒体创意》
广告是指一切向公众传播信息以引起人们注意的手段 新媒体环境下,广告通过各种各样的途径传播,影响着人们的消费习惯和日常生活 但是,由于人的注意力有限,在信息爆炸的时代,如何通过广告策划和创意吸引受众的有。
我国电视剧创意中插广告存在的问题与改进策略
摘 要 近年来,创意中插广告出现在很多热播的电视剧中,成为植入式广告后又一备受企业欢迎的广告形式 它兼顾了植入式广告和传统广告的优势,具有强制性的传播方式,广告内容灵活多变,富有趣味性 但是,在它的发。
ROI理论在百雀羚广告创意中的运用
一、国货当“自”强百雀羚品牌由顾植民在1931年创办,时至今日已有87年的历史 品牌自诞生之初就以天然护肤理念在当时的上海刮起一股清新民族风,百雀羚香脂更是受到上海名媛们的喜爱。
基于自媒体平台的视频公益广告创意策略
摘要媒介技术的变革使数字化生存成为当下的社会现实,而自媒体传播的视频公益广告因是受众自主选择的结果而较传统媒体更显传播效力 为此,对自媒体视频公益广告进行广告叙事的三个层面——。
广告创意的乡愁主题建构
【摘要】乡愁,应该具有两种解释,第一是背井离乡的人们对故乡的思念之情；第二是在城市生活的人们对乡村生活方式的怀念与向往 因此,以乡愁为主题进行的广告创意,应该由三类主题构成,即“思念故乡亲。
创意中插广告：网络影视剧广告的新路径
摘要广告在将网络影视剧内容吸引力变现的过程中发挥着重要作用 由于传统贴片广告和植入广告难以满足当前网络影视剧的广告需求,一种更符合网生代观众需求的新形态广告——创意中插广告受到。
推广活动中创意的价值与形成机制
1 推广活动与创意近年来,随着全世界公共图书馆事业的发展,开展阅读推广活动已经成为公共图书馆最引人注目的服务,并且成为评价图书馆服务的一个重要指标 在这些内容与形式多样,让读者目不暇接的各类活动中,如。
新郎不是我了
文汪洋1我从来没有想过,这一天会来得这么快 用“始料不及”这个成语,大概最能表达那一刻我的心情 几天前的一个晚上,女儿洗漱完毕,正要上床时,突然抬头看着我说“爸爸,。
搞定孩子不如讨好他
我和老公是从什么时候开始过上战战兢兢的人生的,我们不得而知 是从小羊同学初二时进入校篮球队那次,抑或加入校合唱团那次总而言之,小羊同学进入了青春叛逆期,像一根爆竹,随时随地都会爆炸 那次,小羊喜滋滋地。
做好孩子的配角
1 在上幼儿园大班的时候,灵小犀一度很喜欢玩上课的游戏 她安排外公、外婆、爸爸和我笔直地坐成一排,又顺手拿了一本书,然后开始给我们上课 “课堂”上,她一脸严肃地开始点。