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县级微信公众号局限与以泗水广播电视台微信号为例
广
宁
随着新闻客户端、微信公众号的迅速普及,人们获取信息的渠道更加多样化了,越来越多的人通过新媒体获取信息,而由此带来的是传统媒体的受众规模不断缩小,影响力逐渐降低.在这一形势下,通过建立微信公众号增加了新的信息发布渠道,逐渐成为一条县级电视台在新时展的必经之路.泗水广播电视台公共微信平台2017年1月1日开始正式推送,截止到8月21日,共推送176次,共604篇,其中原创150篇.后台粉丝人数共5000人.
一、县级电视台微信平台发展特点
（一） 与传统媒体对比,时效性较强.在大型活动或事件第一现场,“泗水广播电视台”与电视台频道实时互动,电视记者在现场,第一时间发回采访资讯,公众号编辑实时将前线记者发回的图片和文字处理编发.2017年4月5号推送的假期出行遇爆胎,泗水交警帮忙换轮胎的新闻,由“泗水广播电视台”公共平台第一时间报道,阅读量超过400,由于传播快、影响广,此则新闻也吸引市级电视台前来报道.每月一次的开票有喜,“泗水广播电视台”在成品视频上传前,先将活动当天图文推送,实现用手机同步了解电视节目,在一定程度上传统电视实效性的不足.
（二）独特优势——以泗水广播电视台为母体.泗水广播电视台与县共青团、总工会、乡镇等各部门有着良好的合作关系,通过组织大型活动如：粮王大赛、开票有喜、泗水达人秀等,在提升传统电视台美誉度和影响力的同时,公众平台也参与其中,它在对这些活动包括预告、节目内容、最终成品的推送过程中,图文资料都是第一手的,这些都增强了公众号的综合实力,使其在本地众多公众号中占有有利位置.
二、县级电视台微信平台发展中出现的问题
（一）创新不足,原创力不够.新媒体的崛起之后,随服务的对象改变,服务的理念和服务功能也随之发生变化.“泗水广播电视台”推送中确有原创内容,但是比重较小,公众号没有主动实现创新转型,努力寻找适合自己发展的新技术,尤其是“泗水广播电视台”公众号要依托《聚焦新闻》栏目的内容来推送,虽然点击量较高,但是难免与网站视频重复,更显着公众号没有特色.没有节目内容,泗水广播电视台不能开花结果.
（二）消息来源渠道不畅通,内容匮乏.“泗水广播电视台”公众号坚持信息的真实性和有效性,在此基础上把内容划分为四大类：即热点、有用、有情、有趣.但从推送内容来看,比较匮乏,每天推送内容容易重复,非常单调,没有多元化的思考.另外,泗水广播电视台作为一个具有公信力的媒体,收到信息的渠道非常不畅通.例如,今年3月份的天鹅事件,当群中发现天鹅后,第一时间通知的是个人公共微信号.8月份,与群众密切相关的乡镇通公交情况也被个体公众号抢先发布.从公众号成立之初,消息来源渠道闭塞就是一大难题.
（三）广告收益不足.公众号在创办之初,就开放了广告业务,公众号以提供图文信息推广,图片宣传,网站广告栏宣传三种广告形式,图文推广最受欢迎.但是广告业务投放以来收入甚微,只有一个固定的广告投放.究其原因其粉丝数量较少,非公众号竞争激烈,商家不把泗水广播电视台微信号作为第一选择.
三、对策初探
（一）标题应独树一帜.点开公众号浏览缩略图,最多不超过10秒钟,要么点击,要么忽略.“吸睛”的标题设计尤为重要.但是好标题不等于标题党.靠炒作的标题骗取观众点击率反而会使用户反感,影响自身品牌建设.所以标题设计既要引人注目,又要合情合理.
（二） 开拓消息来源渠道.对于一篇有生命力的内容,时效性是其中重要因素之一,而要把握好时效性,就要获得第一手资料.但是消息闭塞是一大难题.很多电视台微信号开创之初,都遇到过此类问题.例如,微信公众号“兖州头条”为了解决这一难题,向各单位发布《函》的形似增加订阅量,一方面扩大了兖州头条的知名度、影响力,另一方面又更好的满足了各单位的宣传需要.经过一年的努力,公众号推送内容资源丰富,粉丝量增加,兖州头条在全省电视新闻微信平台影响力综合排名位居46位.
（三）创新内容,增加推送板块.市级电视台以及县级电视台微信公众号,都开创了权威发布或是台等板块,加强舆论监督.通过纪委等部门授权,定期发布干部违纪违法典型；开创网络台,环境脏乱差等问题；与当地法院联系,老赖名单.而“泗水广播电视台”公众号舆论监督遇到的阻力不小、压力不轻.导致媒体有时“不敢监督”,因此公众号增加权威发布的魄力有待进一步提升.
四、结语
信息的价值在于信息的传播、共享和利用.作为一个信息载体,泗水广播电视台公众号在内容和形式上注重满足目标用户的需求,把握信息传播的有效性,让信息传播价值得到体现.
（作者单位：泗水广播电视台）
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