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媒介融合背景下纸媒转型策略探析
【摘 要】随着移动互联网的普及,新媒体迅猛发展.报纸作为传统纸质媒体,在新兴媒体的冲击下,面临严峻的挑战.如何应对新媒体的挑战,传统媒体都在努力探索,谋求新的发展之路.
【关键词】传统媒体；新媒体；转型策略
新媒体的蓬勃发展给传统媒体,特别是纸质媒体带来空前的挑战.数据显示,报纸广告市场自2012年进入负增长开始连续萎缩,2017年同比大幅下降32.5%.而互联网广告的发展,与传统媒体的颓势相比,却是另一番景象.2015年中国互联网广告经营额达1775亿元,首次超过电视媒体广告收入.2016年中国互联网广告经营额达到了2305亿元.2017年,中国互联网广告继续呈现快速增长势头,增幅达12.4%.面对纸媒市场的萎缩,传统纸媒也在积极寻求新媒体环境下的转型之路.
其实,传统纸媒有新媒体不具有的优势,并且能够通过新媒体的一些优势发展自己.遵循做大做强优势,运用新媒体弥补自身短板的思路,也即通过媒介融合拓展自身发展空间.
一、进一步树立传统纸媒的权威性
在日本,报纸之所以仍然是媒体中的领头
羊,其原因还在于报纸所报道的信息质量很高,报纸“准确、公正、责任”这三点博得了人们极高的信赖度.在我国亦是如此.新媒体信息良莠不齐,虚假新闻、炒作、谣言等层出不穷,扰乱人们的视听和判断.云南某火电厂引发“癌症村”、“金庸被死亡”、张海迪拥有日本国籍、“723”动车事故政府天价赔偿外籍旅客、闫德利被侮成“艾滋女”等网络假事件,不仅扰乱了人们对事实的判断,而且伤害了当事人和民众的情感.先有“边民”被捕,其利用网民、雇佣“”编造事实恶意炒作,从而获取经济利益的情节令人们咋舌；后有“秦火火”事件,甚至已经成立专门的公司炒作网络事件,这些使我们不得不重新审视网络信息的真伪.所以,在重大事件发生时,人们依然选择传统媒体作为自己可以信赖的信息源.
传统纸媒经过长期的发展,有着一批专业的工作人员和严格的工作制度,要守住报纸的权威性,编辑人员必须充当好“把关人”的角色,对报纸内容进行严格把关,保证新闻的真实性,不损害人民的利益,全心全意为人民服务,只有这样才能赢得受众的信任.
树立纸媒权威,要进一步做好时政新闻报道.除了要及时报道党和政府的大政方针,还要注重从民生视角解读重大政策变动和新闻事件,积极进行舆论监督和舆论引导,打造权威的媒体形象.
树立纸媒权威,还要突出纸媒的评论功能,
强化“观点竞争”意识.网络的“草根”精神使每一个人都可能成为评论者.但因为网络评论的 “低门槛”和开放性,使得部分公众在获得话语权的同时也会滥用话语权.大多数网民发表言论时,更多地注重率性和痛快,而不屑于或者不能够以建设性、创造性的态度和架构来看待问题、解决问题.而这些,恰恰是报纸评论的最大优势.报纸历来重视观点、思想的传播,报纸的评论能够站在理性和公平正义的角度,引导人们透过纷繁复杂的现象看本质,透过层层迷雾见真知.与网络评论相比,报纸评论最大的优势就在于它的严肃、理性、可信赖性.而这也正是大众面对纷繁复杂的社会现象时所需要的.
二、强化纸媒的新闻选择和信息整合能力与新媒体的海量信息相比,纸媒受版面限制,容量是有限的,但这也是纸媒的竞争优势——精选.
在新媒体时代,海量的信息给受众带来的不仅是丰富的内容,还有信息过载和信息污染,现代人生活节奏快,读者很难也没有精力在新媒体海量的信息中去找到有用信息并进行整理.筛选的过程体现在采访、写作、编辑这三个方面,首先采访遵循新闻价值的原则,选择采访什么不采访什么是一重选择；其次写作过程中的侧重点也是一层选择,不同的角度和侧重点影响人们对事件的认知；最后,编辑则需“使报纸中任何新闻,皆有一读之价值”,要依据新闻价值,有些应予刊布,有些应加修改,有些则摒弃不用.这是一个选择、整合的过程,经过这样筛选后的报刊可以减少读者获取信息的费力程度,从而增强报纸的竞争力.为读者提供优质的内容、便捷的获取渠道和完整的事实呈现是纸媒竞争优势所在.
上海报业集团打造的《界面》项目便是运用了传统媒体信息选择和整合的能力,实现传统报业集团借助新媒体平台拓展业务,为个人及机构投资者提供具备影响资本市场能力的内容.产品包括新闻网站、移动客户端、微博和微信产品、信息产品以及信息推送产品,并在此基础上,打造基于用户的线上线下交易平台和财富管理终端.传统媒体利用自身信息搜集整合优势,帮助用户在浩瀚的信息海洋中迅速获得所需的有效信息.
三、提升专业调查能力,做好深度报道
相比于以“快”为主的新媒体的浅阅读,纸媒更加适合做深度阅读.新媒体碎片化的传播方式,使人们无法形成对事件全面、完整、深入的了解,而侧重追踪事件来龙去脉,解释其实质意义和发展趋势的报道方式更能够满足人们追求真相的需求.
深度报道,是报纸舆论监督的“重型武器”,影响力之大不言而喻.做好深度报道需要有专业的调查能力、独立的思考能力、专业的新闻写作和论证能力以及挖掘的技巧和能力,传统纸媒有成熟的操作系统和人才等资源,新媒体新闻调查的能力与传统媒体相比还是有差距的,很多网络媒体甚至连采访权都没有,只能以复制和转载内容为主,而来自用户自身生成的内容还没有达到专业的新闻传播的水平.提供有思想深度的文字,依然是报纸的优势.目前,在深度报道方面比较有影响力的纸媒有《中国青年报》《南方周末》《南方都市报》《新京报》等,而且已经形成品牌.
不同的媒体只是以不同的形态把内容呈现在不同的载体上,从而满足用户功能性的需求和情感性的体验.无论是在传统媒体时代还是在新媒体时代,优秀的内容价值永远高于一切.立足这一优点,注重信息的深加工,挖掘新闻背后的“新闻”,经过科学推理做出具有前瞻性的判断,这也是受众所需要的.
四、利用新媒体拓展纸媒发展空间
随着智能手机的不断普及和移动通信网络环境的不断完善,受众获取信息的渠道越来越倚重于移动端.传统纸媒正不断加强在社交媒体和移动媒体领域的布局,逐渐形成“一报一网、两微一端”的产品矩阵.
如何抓住机遇迎接挑战,运用新媒体为传统报业开拓更广的传播空间和舆论影响力是亟需思考的问题.首先,新媒体平台可以弥补纸媒时效性的缺陷.在面临重大事件,特别是突发紧急情况时,纸媒也可以第一时间运用自己的网络平台报道评论,在众声喧哗之际,及时发声进行舆论引导,同时拓展自己的影响力,而后续详尽报道可以展现在报刊上.其次,爆料平台、微信、微博等也为纸媒获取新闻线索创造了便利,同时微信、微博等新媒体上用户生成的内容经核实后也可以成为报纸报道的内容.例如,《新京报》的“微博大义”、《青年时报》的“微言大义”等栏目.另外,新媒体实时交互传播的优点在弥补纸媒反馈机制上的滞后,实现真正意义上的互动,维持同读者的关系以及促进纸媒改革方面都大有裨益.
传统纸媒发展新媒体进行媒介融合,要更新思路与观念,运用新方法,这样才能避免“一张脸,两张皮”的窘境.“人民日报微博”是传统媒体利用新媒体拓展影响力的一个成功案例.微博内容不是纸媒内容的简单重复,而是适应了微博传播的特色、迎合了粉丝们的需求,以热点构建议题,以情感带动关怀,观点犀利,敢于触碰社会热点,注重互动,将传统报刊的影响力拓展到了新的领域.
总之,新媒体的发展给媒介生态带来了深刻的变化,使得媒介融合成为当今媒介发展的一种态势.传统纸媒的发展承受受众资源和广告市场的双重压力.对纸媒来说,应抓住机会促成转型,在此过程中须立足自身内容权威、深度报道、信息筛选等优势,并且借鉴、利用新媒体平台的交互式传播和尊重受众在信息传播过程中的主动权等特点,向读者提供优质且贴近其需求的信息.与此同时,要不断突破纸质平台的局限,主动发展新媒体业务,拓展传统纸媒的影响力和发展空间.当然,发展新媒体要有新思路,不能用发展纸媒的方式经营新媒体,否则会造成“一张脸,两张皮”的尴尬局面.只有新媒体与纸媒之间相互配合、相得益彰,更好地满足受众的信息需求,赢得受众的肯定,方能赢得市场.■
（作者单位：新安晚报社）
责编：周蕾
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