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传统媒体和新媒体融合的现状分析
摘 要伴随高新技术的飞速发展,人类已经进入到信息数字化时代.当前,新媒体也逐渐跻身于媒体的主流行列,发展成为“第五媒体”.尽管新媒体具有方便、快捷等优势,然而传统媒体仍然具有新媒体无法替代的功能与价值,其在媒体行业中仍旧具有至关重要的地位与价值,是一个重要的组成部分.所以,为了有效地推动媒体行业的良好发展,那么就要实现传统媒体和新媒体彼此间的有机融合.本文主要分析了传统媒体和新媒体融合的现状和面临的困境,并且提出了加强融合的有效对策,提供参考.
关键词传统媒体；新媒体；融合；现状；对策
中图分类号G2 文献标识码A 文章编号1674-6708(2017)197-0024-02
伴随高新技术的快速发展,以互联网与智能手机等为代表的新媒体也随之产生,并且获得了快速的发展,这为我国的传统媒体带来了巨大的冲击.当前,我国的信息正在向多元化的方向发展.因此,为了更好地顺应时代的发展,就要实现新媒体和传统媒体的有机融合.打破原有的单纯单向竞争关系,加强彼此的互动与交流,实现优势互补,积极推动彼此共同进步.
1传统媒体与新媒体的概述
1.1传统媒体
作为传统的大众传播模式,传统媒体主要是通过报纸、广播以及电视等媒介．将信息资料定期地公布给社会的广大民众,或者是为民众提供教育娱乐平台,其在人力资源与物力资源方面有着比较丰富的优势.其从业人员的责任感与使命感较强,自身的专业素质与专业能力较强,具有较高的信息采集与编写能力,工作经验也比较丰富,因此也使得传统媒体在人民群众中形成了较强的威信力和影响力,受到社会广泛好评与认可.
1.2新媒体
所谓的新媒体主要是针对于传统媒体来说的.其借助于网络技术与计算机技术等现代化的信息技术,通过卫星以及网络等传播途径,以及各种终端设备,如电脑与手机等,向广大民众定期提供信息资料,提供娱乐服务.其有着方便快捷、信息更新快与传播速度快、传播途径广等优势.如此一来,人们就可以打破时间与空间的限制,随时随地地获取个人需要的信息,并且可以通过网络平台发表个人的看法.
2传统媒体与新媒体融合的现状
2.1网络技术的发展深化媒体融合程度
近些年来,伴随网络技术的飞速发展,新媒体和传统媒体也开始更加科学、合理地实现了对资源的优化配置,实现对资源的共享,有效加强了彼此的互动与交流.另外,一些能够代表国家的新闻媒体也纷纷开始创办自己的网络媒体,政府机构也逐渐创建网络平台,以此来听取民意,在此基础上有效提升管理和决策的化水平.由此可见,网络技术的飞速发展有效推动了两种媒体的有机融合,在为人们提供巨大便利的同时,有效改善了人们的生活质量.
2.2人类步入全媒体时代
全媒体指的是对多种不同的媒体资源进行有机整合,最终能够达到媒体间的优势互补,可以共同分享各种资源信息,实现信息的全球化共享与发展.在两种媒体融合的过程中,我国创建了全媒体新闻中心,这样能够将新媒体的信息传播速度以及传统媒体的信息采集与编辑进行有机融合.如此一来,传统媒体的工作人员就可以更加全面地了解新媒体的相关信息知识与技术,能够借助于全媒体平台,更加统一、有效地调整与管理各种信息资料,有效提升工作效率与工作质量.
3传统媒体与新媒体融合面临的困境
3.1管理机制存在缺陷
与新媒体的管理模式相对比,传统媒体的管理模式非常严格.所以,其在人力资源的配置方面不够科学,对从业人员的薪资与考核管理与分配也存在许多不足之处,这就会导致从业人员和工作的衔接不够顺畅、不够和谐.对于新媒体而言,其管理机制还亟待完善,处于不成熟的时期,并且也缺乏健全的法律法规对其给予严格约束,所以,新媒体的市场运营一直都处在不够稳定的状态.在传统媒体以及新媒体进行彼此融合的过程中,信息的优先发布权会严重影响二者的有机融合.另外,因为新媒体的产生时间很短,因此必须要借助于大量人才的作用才能够有效地促进新媒体的发展与完善,然而其并没有获得传统媒体优秀人才的大力支持.
3.2媒体人员的综合素养有待提升
为了能够获得更快更好的发展,媒体行业的从业人员必须要有着较强的专业技能与专业知识,有着良好的职业素养与综合素质.但是,当前传统媒体的从业人员缺乏对新媒体发展与业务的充分了解,新媒体的行业人员缺乏对传统媒体的专业技术与专业知识的全面掌握.如此一来,就会导致两种媒体在彼此融合时会面对重重阻碍.当前,从事新媒体工作的人员通常都是计算机人才,具备较强的计算机技术与网络技术.但是对于从事传统媒体以及新媒体融合的工作人员而言,其专业性的媒体知识匮乏,于是也就会导致两种媒体在融合中面临着执行力与有效性较差的问题.
3.3传统媒体和新媒体的互动不足
新媒体的产生与发展时间比较短暂,其与传统媒体彼此之间的关联主要是基于传统媒体资源完成的.这样一来,就会造成信息复制传播现象比较严重.最初时期,两种媒体的关系即为对信息资源的简单复制,主要利用的是传统媒体的信息源.对于新媒体而言,其对信息的采集以及自我编排能力相对较弱,仅仅是作为传统媒体传播信息的一种拷贝性平台,属于传统媒体的一种延伸以及扩展,其从属于传统媒体.一直以来,传统媒体是我国的主要媒体平台,但是其发展意识相对比较保守,尚未积极地对新媒体技术进行借鉴与学习,缺乏对网络技术与计算机技术的科学利用,无法实现对自我的不断发展与完善,缺乏创新意识与改革意识.
4促进传统媒体与新媒体融合的策略
4.1制定完善的融合管理机制
为了可以有效地促进传统媒体产业与新媒体产业的良好生存与发展,就要建立科学、完善的融合管理机制,实现对管理机制的创新与改革,促进管理机制更加科学、有效.要紧跟时代的潮流,实现对传媒产业的高效管理与优化,要加强创新与改革,进而使得传媒产业更加具有生命力与活力,能够更好地顺应时代的发展.要使得全媒体的管理机制更加规范、科学,全面提升行业的规范化水平.要积极地制定完善的绩效考核评估机制,进而有效地促进两种媒体的有机融合.
4.2提升从业人员的综合素养
为了有效提升两种媒体融合速度,需要加强对新媒体与传统媒体从业人员综合素质的培养.要建设一支政治素质过硬、专业技能较强、综合素养高的媒体融合人才队伍.要创建完善的人才管理体系,加强对传统媒体从业人员的培养与教育,使其掌握先进的计算机技术与网络技术.要加强对新媒体从业人员的培养与教育,使其能够贯彻并坚持党对新闻媒体工作的领导,自觉践行马克思主义新闻观,坚持正确舆论导向,熟练掌握传统媒体的知识与技能.加强两种媒体从业人员的定期交流与学习,使得二者之间能够更好地互动与交流,彼此学习,共同进步.要制定完善的学习成绩交流评估机制,从而对从业人员的业务素养与综合能力进行全面的评估与考核.在此基础上实现其综合能力的有效提升,进而有效地推动两种媒体的共同发展与有机融合.
4.3加强媒体互动,实现多元化经营发展
一直以来,我国的主流媒体产业即为传统媒体.在其发展的过程中,没有对专业的新媒体技术与新媒体知识进行借鉴与学习,没有借助于互联网技术对专业技术进行传播,这就会导致传媒产业的创新性不足.尽管传统媒体实现了自身的发展模式,并且也逐渐向多元化经营的方向发展.但是社会主义市场经济的产生与发展有效带动了社会经济的发展,同时也使得行业间的竞争日益激烈化.另外,伴随新媒体自由传播的不断发展,对信息的采集以及编辑也发生相应的延伸.因此,传统媒体和新媒体就要加强彼此的融合与互动.传统媒体要积极地发展与优化其原来的发展模式,努力采用跨越式经营的模式,逐渐树立以传统模式为主、网络信息化模式为辅的一种经营理念以及经营模式,进而积极地构建完善、科学的综合传媒系统.而且伴随新媒体的迅猛发展,也会将更多的资金以及技术支持提供给传统媒体,这会有效推动传统媒体的良好发展.
总而言之,新媒体凭借其快捷、便利等优势获得了快速的发展,得到了人们的广泛认可与欢迎.但是,其自身是无法替代传统媒体的.为了更好地实现媒体行业的良好发展,就要实现两种媒体的有机融合,实现二者的优势互补.例如,要制定完善的融合管理机制；通过培训与教育,提升从业人员的综合素养；加强媒体互动,实现经营多元化发展等.在此基础上,构建出更加多样化以及立体化的现代媒体传播体系,为人们的生活与工作提供更大的便利,有效提升人们的生活水平,促进社会经济的和谐、稳定发展.
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