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新媒体动画的传播媒介和受众心理

摘要：在信息技术飞速发展的大背景下,新媒体动画得到了很好的发展.动画工作者也逐渐改变传统的思想观念,将目光转向网络、游戏等新媒体,并且随着相关技术的不断改进和创新,大大推动了新媒体动画的发展进程.在这种情况下,本文对系媒体动画的传播媒介与受众心理进行了简单分析,望相关人员可以借鉴和采纳.

关键词：新媒体动画；传播媒介；受众心理

新形势下,网络技术的发展越来越完善,新媒体动画通过运用手机以及数字电视等新媒体进行传播,为动画艺术注入了新鲜血液.近年来,随着人们思想观念的不断改变,动画的表现形式也逐渐从单一的模式变得多样化,比如：动画广告以及动画有益等,很大程度上推动了我国动画行业的良好发展和进步.

一、新媒体动画的传播类型和方式分析

1.新媒体动画的传播类型分析

新媒体时代下,动画之所以会跟上时展的步伐,最主要的一个原因就是动画制作软件开发.应用软件,制作人员可以通过更加快捷、方便的方式,将所要表达内容合理制作出来,这种方法不仅节约了动画工作者的时间和精力,还很大程度上推动了新媒体动画的快速传播,跟上时展的潮流,最大限度的满足受众人群的要求.此外,近年来,3D技术也得到了很好的发展和推广,根据接受人群的不同,为观众制作出风格不同的动画.同时,观众在观看影片之后,可以通过新媒体技术进行下载,随时随地观看,从而为观众提供更加优质的服务.

2.新媒体动画的传播的方式分析

时代的发展,科技的不断进步,使得新媒体动画的传播方式越来越多.具体分析如下：

第一,动画播放可移动平台.对于可移动平台来说,主要有手机以及户外广告等.运用可移动平进行动画传播,使用者可以随时随地的进行观看,不会受到任何时间或者是环境的限制,可以为使用者提供很多的便利,节约了使用者的时间,从而让动画娱乐性能更好的体现出来,有利于动画行业的良好发展.

第二,固定平台的新媒体.对于固定平台的媒体来说,主要有电视以及建筑广告屏幕等.采用固定平台媒体进行动画播放,具有一定的灵活性.与可移动平台媒体相比,这种方式操作起来更加便捷.除此之外,固定平台新媒体的硬件非常先进,有的可以模仿电影院进行3D播放,给观看者一种视觉上的冲击.

二、新媒体动画的文化属性分析

1.政府对动画行业的重视程度比较高

在一些外国的动画片中,输入的大多是外国文化以及价值观等.比如：美国人崇尚英雄主义,因此在很多动画片中都会将其体现出来.对于文化产业的发展来说,非常需要大量资金的支持.近年来,国家对动画行业的重视程度越来越高,无论是在政策上还是在资金上都给予了一定的支持,大大促进了动画企业良好发展.新媒体时代的到来,动画企业或者是工作室也在朝着多元化的方向发展,不仅做一些儿童动画,也会做一些青年动画,满足了人们的需求,对国产动画的发展有着很大的促进作用.

2.动画工作者观念应不断转变

新媒体时代下,动画工作者观念的不断转变,具体可以表现为两点.第一,对受众人群有一个良好的认识.根据当前的发展状况来看,很多的动画工作者将受众的群体定位为儿童,但是《大鱼海棠》、《大闹天宫》票房的成功,让越来越多动画工作者认识到年轻一代对动画的需求.第二,技术观念的改变.我国动画行业自从进入到软件做图的时代以后,就快速的将目光转向了三维动画,从而使得我国二维动画的优秀作品少之又少.因此,在未来的发展过程中,动画工作者一定不能只注重追求技术的更新,应该尽可能满足观众的需求,推动动画行业的发展进程.

3.受众人群的改变

在以往动画行业的发展过程中,很多的动画工作者都认为动画的受众人群是儿童.但是,随着新媒体时代的到来,网络平台的应用,使得越来越多的新群体涌入到动画观看中来.与影院播放相比,网路平台的技术门槛比较低,并且不受任何时间和环境的限制,不仅为观众提供了便利,也很大程度上改变了受众人群的思想观念.

三、新媒体动画的艺术审美分析

1.动画形象世俗化分析

在我国传统的动画中,很多动画人物的形象都带有主角光环,虽然有的动画在最初阶段,主角的形象可能不会非常完美,但是在动画结束的时候,也会变得完美.这种情况出现的主要原因是由于传统动画的受众人群都是儿童,需要积极的引导儿童树立正确的价值观以及审美观.而在新媒体时代下,动画受众人群在不断的扩大,观看动画的人群也越来越多,一些青年也逐渐表现出对动画的喜爱,不仅提高了动画观看的效果,还很大程度上促进了动画行业的发展进程.对于青年人来说,这些人已经形成了自身的审美观以及人生观,因此,世俗化的动画影响会更加符合人们的心理,也更加符合时代的发展,对动画行业的发展有着很大的推动作用.

2.互动模式分析

新媒体时代下,动画与观众的心理距离会逐渐拉近.具体可以体现在两点,第一,动画制作团队都是一些年轻人,都非常了解当前流行的元素,满足当下发展的需求,制作出符合现代人口味的动画作品,比如：作品中人物的服饰以及对话方式等,都会给观众一种非常亲切的感觉,对动画行业的发展有着很大意义和作用.第二,媒体平台等媒介加大了观众的沟通和交流.比如：如果观众有什么反馈,制作方就可以第一时间了解和改进,确保制作出的动画作品能够迎合观众的需求.

四、结束语

新媒体是一种新兴的媒体平台,对推广以及运营等方面有着非常重要的作用和意义.新媒体时代下,动画艺术已经改变了以往的模式和方法,积极引进先进的形式,迎合时代的发展,确保中国动画可以得到更好的传播.在中国动画发展过程中,新媒体时代的到来,对动画的崛起起到了重要作用和意义,进一步推动动画行业的良好发展.

参考文献：

[1]范晓光.新媒体时代受众心理把控与传播理念转型[J].新闻爱好者,2017(3):87-90.

[2]邱月.新媒体时代的受众心理与广告传播[J].沈阳师范大学学报(社会科学版),2015,39(2):173-175.

[3]刘雅宁,张晓晓,马淑慧,等.新媒体时代下微博谣言背后的受众心理分析及应对方法[J].同行,2016(12).

作者简介：

冯小辉（1966—）,男,辽宁开原人,九江职业技术学院信息工程系,教授,硕士,研究方向数字媒体技术.

钟萍（1981—）,女,广东梅州人,九江职业技术学院副教授,硕士,研究方向是影视动画教学与科研.

基金项目：2012年度江西省艺术规划课题“新媒体动漫艺术的受众审美心理研究”（课题编号：YG2012014）的阶段性成果.

新媒体论文范文结:

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