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社交媒体领域的连年争夺战
回首2017年社交媒体发生的大事件,可以浓缩为两场战斗.
第一场：社交媒体与AR技术争夺
对现实世界的影响权
2017年,在全球76亿人口中,约有三分之一是社交媒体用户,约四分之一的人拥有Facebook账户.与2016年相比,虽然社交媒体用户数量增幅略有放缓,但整体仍呈上升态势.社交媒体已经成长为一种体量巨大、影响深远的重要渠道,它正在改变世界.
从美国大选到英国大选,这些重大的政治事件背后都离不开社交媒体.人们通过社交媒体发表态度、汇聚志同道合者,形成舆论,从某种程度上可以说,社交媒体部分影响了这些重大事件的走向.美国大选候选人唐纳德?特朗普(D ona ldTrump)和希拉里?克林顿(Hillary Clinton),一共花费了8100万美元在Facebook投放广告.英国工党最终取得超过预期的结果,在很大程度上也归功于其精明的社交媒体策略.对一些观察家来说,社交媒体已经成为政治决策中最具影响力的因素.另一方面,增强现实技术（A u g m e n t e dReality,简称AR,是一种实时计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术,可在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动）改变了人们体验世界的方式,2017年,在男女老少中非常风靡的寻找Po kémo n精灵的游戏,便是增强现实技术日渐流行的一个例证.阅后即焚社交应用Snapchat推出的一款能拍摄10秒钟短视频的智能眼镜,也曾激起业界对AR眼镜的热议.AR领域的军备竞赛愈演愈烈,苹果公司和谷歌公司都在这项技术上进行了激进的投资.
苹果公司在2017年9月12日推出iOS 11时,也发布了增强现实平台ARKit,开发者可以自如地将AR应用到自身的App中.2017年12月11日,谷歌公司在推广《星球大战》电影时,在其P i xel手机上添加了第一个增强现实的品牌贴纸.
社交媒体也看到了A R的威力,并积极布局：2017年12月13日,Fac eb o ok向开发者开放其A RStudio；2017年12月14日,Snapchat推出了其增强现实开发者平台Lens Studio.
第二场：社交媒体与新闻媒体的广告争夺
2017年,社交媒体付费广告支出费用飙升至410亿美元,而在三年前,这一数字还不到180亿美元.在这方面,Fac eb o ok无疑是最大的霸主,将同一时期的竞争对手Twitter和LinkedIn远远甩在身后.不过后起之秀Snapchat和照片分享应用Instagram的发展前景相当不错.这些社交媒体加上谷歌公司,瓜分了传统新闻媒体大部分广告收入.
大量新闻网站添加付费墙（P a y w a l l s,传统媒体广告收入大量下滑,因而新闻提供商探索网上付费模式予以弥补,对在线内容设立访问门槛,实行付费阅读）,并批判社交媒体内容低俗化.“谷歌支持极端分子”“Fac e b o ok传播假新闻”“Tw i t t e r传播仇恨”“机器人破坏选举”“YouTube损害品牌形象”等新闻大量涌现.
新闻媒体发挥舆论监督功能的作用,呼唤公众辨明社交媒体上信息的真伪及价值,本身无可厚非.从目前看,社交媒体的商业模式是正确的,消费者乐意在社交媒体上花费时间,广告主自然就愿意在这儿投放广告.所以新闻媒体在坚守自身的价值观、专业度之外,也需要因应趋势的变化,积极拥抱社交媒体.
2018年,社交媒体领域也将掀起两场战斗.
第一场：社交媒体争抢电视媒体蛋糕
电视媒体领域目前正处于群雄混战期,程序化电视媒体（Programmatic TV,由程序化购买技术支撑的智能电视,能通过技术手段精准追踪收视人群、实现跨屏广告投放等）逐步兴起,各类电视平台纷纷涌现.流媒体服务提供商Netf lix和亚马逊内容工作室已经对传统电视媒体公司带来了极大的威胁,而Facebook、Twitter和Snapchat也开始购买、投资甚至制作长篇内容,涉足电视领域.可以预见的是,未来广告主可以选择的电视渠道越来越多,比如,能够通过程序化购买方式,在一些点播节目或OTT平台（Over-The-Top,是指基于开放互联网的视频服务,终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PA D、智能手机）投放广告；在YouTube频道上进行广告传播,或者在社交平台上最优质的视频内容中做广告.
我的建议是量体裁衣.传统电视媒体的广告过高,但它仍然是最好的塑造品牌形象的渠道；社交媒体视频作为后来者,现在也在提供很多质量上乘的视频节目,正是入手的好时机.
以Facebook为例,其在2014年即开始重视视频内容,从2016年开始大幅投入,2017年8月更是增加了一个名为“Watch”的视频节目空间,并联合多家传统视频内容提供商,签约发行100余档节目.前期其Watch版块的内容以短视频节目为主,但是最近Facebook已经表示要重点投资15-20分钟的原创视频节目.
因此,2018年将是社交媒体尝试视频内容的关键之年,结局如何,留待时间验证.
第二场：数字媒体完成自身净化
付费的社交媒体广告,提供了难以置信的定位维度,一直在是否触犯消费者隐私保护权的边缘地带游走,欧盟新条例《通用数据保护条例》(GDPR)将于2018年5月25日生效,这一迄今为止覆盖面最广的全球性数据隐私保护法规,将对社交媒体的广告产生积极的影响.
Facebook已经改变了自身的数据收集方式,以及个性化广告的展示方式,平台透明度向前迈出坚实一步.
在用户对个性化广告的态度方面,研究显示,如果用户知道自己的数据是如何被收集的,就会更容易接受由此产生的广告.
未来,随着社交媒体平台对数据收集、运用、所有权、共享等信息的公开透明处理,相信将进一步提高广告的相关度、转化率,也将提升用户的参与率.
而一切的关键在于,社交媒体能否恪守准则,净化自身内容及广告投放环境.
社交媒体论文范文结:
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