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苹果为何对VR按兵不动？
本报记者高阳
时逢担任苹果CEO 五周年之际,蒂姆·库克开启了他新一轮的中国之行.库克在中国表示,苹果公司将加大在中国的投资,并计划2016 年底前在中国设立亚太地区第一家独立运营的研发中心,积极参与中国“互联网+”行动和中国智能制造.而早先据《华盛顿邮报》网络版报道,库克在接受该报采访时表示,人工智能（AI）和现实增强技术（AR）是苹果今后工作的重心,苹果也会在这两个领域进行大力投资.
据了解,苹果在过去的四个季度里的营收大约是1410 亿美元,这比思科、迪士尼和耐克三家公司合起来一年的总收入都要多.然而在苹果最近的财季里,iPhone 的销量下降了23%.在寻求苹果新的增长点方面,库克表示：“除了那些构成当代智能手机的核心技术,人工智能或许会成为未来智能手机中的决定性技术.”
对于AR,库克重申了他此前的说法：“我认为,现实增强技术（AR）非常有趣,是一种核心技术.因此目前我们在幕后有很多工作正在开展.”不过对于目前正值“元年”的虚拟现实技术（VR）,库克却没有任何表示.
苹果的局
苹果会等尘埃落定之后,再推出一个完全已经实现的、改变游戏规则的消费产品.
在过去的几个月期间,Facebook、Google 以及微软纷纷在自己的开发者大会上公布了VR/AR 技术.作为苹果的主要移动竞争对手,三星已经占领了VR/AR 设备领域的头牌席位,索尼和HTC 更是发布了旗下产品Sony PlayStation VR 和Vive.Facebook 当年花的20 亿美金也已初现成果——旗下VR 设备Oculus Rift 已经邮寄到消费者手中了.
而在北京时间6 月14 日凌晨苹果举办的第27 届全球开发者大会（WWDC）上,VR/AR 却甚至都没有成为“出场嘉宾”.虽然大会的性质——WWDC 是有关软件开发者的盛宴——决定了苹果不会公布太多与硬件相关的信息,但是在业界对VR/AR 如此追捧的大环境下,这一噤若寒蝉的做法还是不禁使人有些惊讶——究竟苹果在打什么算盘？
美国科技行业记者Lance Ulanoff 在一篇分析苹果为何在WWDC 大会上没有发布任何有关VR/AR 的消息的文章中称,由这家公司历来的行为分析来看,苹果终将会在VR/AR 方面有所行动.科技行业分析师Tim Bajarin 认为：“苹果没有进入VR 领域并不让人吃惊.因为大家都知道VR 仍处在早期阶段,他们都在关注这个市场该如何发展.”
在VR/AR 技术的消费预期和产品实际情况不同步的情况下,苹果做的便是观察,并且耐心等待市场的发展.之后的产品也许很少能做到市场第一或是第二,但是这可能是苹果对此采取的不同的发展战略而已,例如Apple TV.大部分情况下,苹果会等尘埃落定之后,再推出一个完全已经实现的、改变游戏规则的消费产品,如iPod、iPhone 或Apple Watch.
很多观察者认为,依照苹果惯有的做法,旗下进入消费市场的产品,通常代表着苹果公司对该类别领域的理想和抱负.然而VR 目前对PC 仍然有着超高的依赖度,因此现在并不是苹果涉足VR/AR 领域的最佳时刻.Gartner 分析师Brian Blau 表示：“苹果往往要等到早期市场波动稳定以后,再推出一种满足大众市场需求的解决方案,我认为VR/AR 目前还没有发展到这种程度.”
暗渡陈仓？
其实对于苹果来说,等待并不意味着袖手旁观,而是趁机招兵买马厚积薄发.
其实对于苹果来说,等待并不意味着袖手旁观,而是趁机招兵买马厚积薄发.根据美国投资银行Piper Jaffray数据显示,全球的几大科技巨头如微软、谷歌、英特尔、苹果等,都在不断地扩建其VR/AR 的工作团队.其中,微软的AR 团队有524名工作人员,比去年扩张了38%；谷歌则有340 名工作人员涉及AR技术与平台研发的工作,比前一年多了59%；英特尔的233 名VR/AR 相关领域员工则是前一年的两倍之多；而苹果目前有218名工作人员主打VR技术领域,比去年增长了18%.Brian Blau 透露：“苹果有一整套的图形和设备的专利.并且在过去几年里,苹果公司收购了几家具有核心技术的硬件和软件公司,如PrimeSense 和Metaio.”
摩尔洞察与战略总裁兼首席分析师Patrick Moorhead 认为：“对微软和Google来说,在开发VR/AR 时,需要让大量的第三方平台合作伙伴（分别针对Android 和Windows 的设备）做好准备,所以他们必须在前期做好相应的规划与准备.而由于苹果公司的第三方合作伙伴几乎全是App 和配件制造商,因此没必要这么做.在其曾经开发的iPhone、iPad、Apple TV 和Apple Watch中,几乎这个生态圈中的每个人都参与到了设备运行软件的开发中.”
因此,不排除苹果公司的VR/AR依旧会延续同样的方式,并在未来的某个时候推出处理VR/AR的硬件,通过几个可信的开发者开发出近乎完整的VR/AR应用程序,然后在未来的WWDC中鼓励其他的开发者参与进来.
Piper Jaffray 的Gene Munster 指出,苹果最近几季的财报显示,随着其有可能实施的无人驾驶车项目与AR/VR 相关项目的展开,苹果已经投入重金.据Piper Jaffray 预测,苹果给相关技术研究的资金将比上年增长21%,达到104 亿美元.而与此同时,其公司总收入却同比下降了7%.
作为这场盛宴的迟到者,它能获得成功吗？“当然,”Bajarin 说,“即使苹果来晚了,它依旧在VR 领域拥有优势——如果他们的产品足够好,并且产品在整个生态系统中运作良好.”从历史角度看,苹果公司在VR/AR 领域的缓慢发展似乎对竞争对手来说,并非是什么好消息.
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