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实施品牌战略推进产业
常宁市林地总面积11.53 万公顷,其中油茶林面积5.3 万公顷,是中国油茶之乡、国家油茶生物产业基地、国家油茶示范林基地试点县（市）.2008 年以来,该市完成新造高产油茶林1.86 万公顷,低改垦复油茶林2 万公顷.2017 年,常宁市年产茶油1.13 万吨,年产值达17.6 亿元.“常宁茶油”成为享誉省内外的知名品牌.
一、突出政府主导,做优平台树品牌
按照“政府主导、市场运作、社会参与、做响品牌”的思路,全方位强化油茶产业发展支撑.强化政策引领.成立由市委书记任政委、市长任组长的油茶产业发展领导小组,明确一名市级领导专抓专管,组建正科级的油茶办,出台《关于加快油茶产业发展的意见》《常宁市油茶产业发展规划》,确立了“五个一”发展战略,即建设一个万顷高产油茶基地、一个知名品牌的油茶加工龙头企业、一个以油茶为主导的食用油交易市场、一个油茶生态文化园、一个年产值过百亿元的产业.
优化金融服务.市财政设立油茶产业发展基金,对标准化培育基地进行补助,新造油茶林补助7500 元/ 公顷,油茶初垦每年补助4500 元/ 公顷,复垦每年补助1500 元/ 公顷.近三年市财政整合涉农资金6000 余万元,投入油茶产业建设.积极开展林地流转、交易和抵押贷款、农业信用担保贷款等服务,以市财政贴息方式累计发放油茶林权抵押贷款8000 多万元.
深化林权改革.大力推进农村土地“一流转五服务”,持续深化集体林权制度改革,按照专业化、规模化、基地化生产要求和“依法、有偿、自愿”原则,积极引导和促进林地向规模公司、种植大户流转.全市共流转林地3.246 万公顷.省道320 线油茶产业带和衡桂高速油茶走廊已初具规模,小山头变成了大基地.
二、突出专业经营,提升效益强品牌
坚持以科学理念塑造油茶品牌,加快构建现代化油茶产业体系.
突破小打小闹,大力推进企业化生产.积极培育和引进现代化油茶生产企业,大力推行“公司+ 基地+ 合作社+ 农户”的企业化生产模式,形成“利益共享、风险共担、互惠互利”的利益共同体.适度发展大户承包经营、专业合作社经营等模式,形成多元化经营格局.目前,全市已有8 家666 公顷以上油茶开发规模企业、40 多家专业合作社、350 多家种植大户,带动近10 万农户参与油茶产业建设.
摒弃门户之见,全力建设公用品牌.常宁市成功争创了“常宁茶油”地理标志保护产品、森林经营认证（CFCC）等金字招牌,扩大了常宁茶油的社会影响力和市场竞争力.为进一步彰显品牌效应,积极引导企业放弃门户之见,对各企业原有茶油品牌进行统筹整合,坚持以“常宁茶油”为区域公用品牌,引领全市油茶品牌一盘棋发展.
改变单兵作战,着力延伸产业链条.加快推进油茶与其他产业融合发展,由过去单一的基地建设,向产供销、加工贸、吃游养一体化发展.目前,该市已建成全国首家茶油专业批发市场,开发了油茶系列花卉观赏、油茶民俗风情游等油茶生态文化旅游项目,开展了油茶科技文化生态园、油茶博物馆建设.殷理基公司等企业研发的油茶护肤、保健等系列产品也受到市场青睐.
三、突出标准生产,彰显质量优品牌
加大油茶良种选育、栽培技术、茶油加工、低温仓储等科技研发力度,初步建立了油茶产业标准化体系.
建立油茶生产种植规范.制订《常宁市油茶林经营方案》,建立现代农业油茶综合产业园、国家油茶生物产业基地、市油茶科技园等一批示范基地,引导全市5.3 万公顷油茶林按照森林认证标准实行标准化生产,生产的油茶鲜果比市场价高出1.4 元/公斤.
明确茶油产品质量标准.制订《常宁茶油地理标志产品保护管理办法》,推动茶油产品有机认证和欧盟体系认证.齐家油业公司生产的茶油已通过森林产销监管链认证（COC）；殷理基公司已通过危害分析与关键控制点（HACCP）体系认证和ISO9001质量管理体系认证及进出口备案登记,其纯茶油产品远销香港、澳门等地.
建立产品质量追溯平台.该市已建立“常宁茶油”产品质量溯源服务公共平台,只要消费者扫描了产品上的二维码,就可准确了解产品从生产、加工、仓储到销售等全过程的信息,实现全程监督,做到放心消费.
四、突出市场运作,精致营销靓品牌
常宁市坚持多方施策、精准发力,全方位加强油茶品牌营销.
广泛宣传,做到高位发声.央视2 台、7 台专题推介了该市油茶产业发展的经验,央视4 台《走遍中国》栏目播放了该市油茶产业专题片《油茶树上金果生》.同时,在省市级媒体广泛宣传,在交通要道设立大型广告宣传牌、在省内重要交通枢纽场所投放公益广告,印发宣传手册和画册,提升了常宁油茶的知名度和美誉度.
文旅搭台,做好嫁接文章.将油茶文化和旅游“联姻”,通过举办油茶旅游文化节和油茶花节等主题活动,大力宣传和推介独特的油茶文化.先后承办全省和全国油茶产业发展现场会,成功举办三届中国（常宁）油茶旅游文化节,吸引了来自省内外多地茶油消费者.
电商助力,做实“互联网+”工程.坚持线下线上同步发力,积极开辟油茶电商渠道.引进中农批公司和湖南农商通公司,建设农副产品交易中心和农村商贸综合服务平台,拓展油茶等特色农副产品交易渠道.同时,常宁市正在积极筹建专业化的油茶产品电商交易平台,力争通过电商助力,实现线上线下互动营销,开辟更广阔的市场.
品牌战略论文范文结:
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