行业文化有关学术论文怎么写跟电视行业文化综艺节目崛起现象分析相关毕业论文开题报告范文-毕业论文网

该文是关于行业文化论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。

电视行业文化综艺节目崛起现象分析

钟艺玲,吴胜宇

摘要伴随着21 世纪中国社会经济水平的不断提高,娱乐成了一种全新的生活诉求.电视作为主要的娱乐载体,承担了娱乐大众的社会角色.近年来,娱乐综艺节目大放异彩,然而,随着国家政策的进一步约束,市场的成熟和观众理性的回归,综艺节目不断进行着自我升级和进化.2017 年以来,以央视《朗读者》为代表的文化综艺开始崛起,引领电视娱乐节目向深层次转变.

关键词电视综艺；娱乐；文化；朗读者

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0126-03

1 文化综艺的清新突围

当今的电视荧屏,综艺节目当之无愧地成为各大电视台吸引眼球的一大法宝,各大综艺对收视率和广告商的趋之若鹜导致了节目的泛滥及同质化,竞争激烈的收视环境和“限娱”的国家政策在给综艺节目造成巨大压力的同时,也将电视综艺行业推向了新一轮的转型和升级.

20 世纪90 年代以来,我国综艺大致经历了港台模式、欧洲模式、韩国模式三个阶段,综艺节目在数量上呈现出爆炸式增长趋势.选秀和真人秀的出现,更是引起各大电视台竞相模仿,娱乐综艺节目呈现井喷之势.2015 年,各大卫视综艺节目超过200 档,而2016 年更是达到了400 档之多[1].综艺节目日趋同质化和泛娱乐化,必然会引起受众的反感和审美疲劳,为文化综艺的突围提供契机.

2013 年,《中国汉字听写大会》首登荧屏,文化综艺崭露头角,至2016 年,文化综艺达22 档.2017 年伊始,央视更是推出6 档强势文化综艺节目,其中,以《朗读者》为代表,受到观众热捧和广泛好评,堪称综艺市场的一股“清流”.

2 文化综艺崛起是各方合力的结果

电视综艺的升级和转型并非偶然,而是政策引导、市场演变、受众进化三者合力的结果.

2.1 “限娱令”的逐步强化

国家在2011 年出台文件,规定黄金时段的娱乐节目每周播出不得超过3 次；2013 年,又向各大卫视下文,规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超一个,卫视歌唱类节目黄金档最多保留4 档；2016 年,对涉韩电视合作项目也出台了新规定[2].

国家一系列“限娱”政策意味着对娱乐综艺节目的管理进一步加强,以防止过度娱乐化和低俗倾向,满足广大观众多层次多样化的收视需求.“限娱令”的颁布,必定会引导综艺节目向文化偏移,文化综艺在解决受众综艺需求的基础上,更可以以倡导的形式大行其道.

2.2 “娱乐至死”的市场饱和

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说道：“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸.”[3] 于是,中国近10 年来,靠引进、复制、模仿打造综艺节目吸引受众成了各大电视台都绕不开的诟病,然而,娱乐与综艺之间是否可以画上等号,综艺是否可以更多维地呈现,在娱乐综艺市场几近饱和的状态下引发了更多人的思考.“娱乐至死”的市场饱和,向综艺节目一定程度施压,而施压的结果却是加快了文化综艺的崛起进程.

2.3 受众理性和需求的进一步提升

当下,随着受教育程度的普遍提高,居民的文化素养也有了进一步的提升,这为受众接纳和欣赏文化综艺节目提供了前提.同时,快节奏和高压的都市生活让碎片化阅读成为主流,长此以往造成的却是人们面对信息爆炸的恐慌,加之同质、低俗的娱乐扩大了这种恐慌效应,他们更需要能带给他们文化抚慰内涵的娱乐节目.伴随居民文化素养提升的还有观众理性的回归,由简单的世俗审美逐渐转向更为成熟的批判审美,在这样的观念下,综艺节目只有具备更深的内涵和更富启迪性的内容,才能拨动大众的心弦.显然,受众的需求已从肤浅的“悦耳悦目”层面提升至深层次的“悦心悦神”层面,受众的深层次娱乐需求也呼唤电视市场更高形态综艺节目的出现[4].

3 文化综艺如何从“走红”到“强盛”

《朗读者》节目制作人、主持人董卿在面对“文化综艺是否迎来春天？”的询问时,坦言如今的火爆并无法保证文化综艺的一帆风顺,好评如潮象征的也许只是未来市场的风向.那么,文化综艺从“走红”到“强盛”,广大传媒人又该助力哪些方面呢？3.1 理念上：处理好文化综艺与娱乐综艺及科教节目的关系

面对文化综艺时,我们需要树立正确的理念,即文化综艺与娱乐综艺都是电视综艺市场的两大组成部分,无孰优孰劣之分；同时,也要避免将文化综艺发展成教育节目,文化综艺的教化应该是随着综艺节目“润物无声”的.

3.1.1 文化与娱乐是综艺的双向驱动力

在文化综艺崛起后,往往会存在某些观点,认为只有文化综艺才是对观众有益的,“逗乐”“搞笑”“吐槽”的娱乐综艺是低级的,是相形见绌的,都应该被市场所淘汰.对于综艺市场而言,文化和娱乐是缺一不可的,特别是面对当下的都市生活群体,高压和快节奏的生活使他们对工作之余的休闲娱乐充满渴望,而娱乐综艺节目恰好能满足这类群体的需求.因此,文化和娱乐是综艺的双向驱动力,两者的关系不是竞争与博弈,而是互为补充、相辅相成,两者相得益彰才能更好地营造健康的电视综艺生态环境,有利于不同受众群体的自由选择.

3.1.2 文化综艺不等同于科教

文化综艺带有与生俱来的使命,文化综艺崛起彰显的,不仅是中国电视综艺行业的进步,更是一种文化自信.在全球化加剧的形势下,面对韩流、美剧等文化形态的来袭,充满中国元素的文化节目饱含传统文化的积淀,传达着清醒的民族意识,这是一种电视行业牵头,社会响应的文化自信.然而,文化的传承总不免陷入教化的桎梏,对于电视综艺节目而言,审美教化,文化熏陶固然重要,但如果一味地传授严肃而枯燥的文化知识,就失去了综艺本身的审美娱乐功能.文化内涵深厚无可厚非,但如果节目充斥着说教色彩,就会使观众得不到看综艺节目本身而应有的舒缓身心、释放压力的效果,红极一时的《百家讲坛》不免在一定程度上走入了文化说教的怪圈.因而,好的文化综艺,应该是文化的内容,娱乐的手段,既满足观众的感官需求,又能充实内心世界,起寓教于乐的作用.

3.2 行动上：着力需求、平衡利益、分众深耕正确的文化综艺理念更需要行动给予支持,文化综艺最新崛起,更需要从业者对市场文化需求精准着力,在面对收视压力和广告利益时,立足于经济效益和品质效益的平衡点,同时,致力于分众市场的深耕,将目标受众转化为高品质的热衷粉丝.

3.2.1 内容创新对文化需求的精准着力

引进、模仿、改版……中国综艺市场的低端举措让业界一再怀疑“现象级”综艺难以再现,在质疑纷至沓来的同时,也让各大卫视有了反思的机会,借此冷静下来,以更专业角度思考综艺节目的内涵和意义.毋庸置疑,娱乐节目也跻身快速迭代行列,尽管这类节目的观众倾向于品味和欣赏,放慢了迭代周期,审美疲劳也会相对较慢,但文化综艺仍会有自己的生命周期,瓶颈依旧存在.因而,文化综艺并不是一劳永逸的创新,必然也要与时俱进地进行自我迭代,迭代的目标就是对受众文化需求的精准着力.例如黑龙江卫视的文化综艺节目《见字如面》,“读信”方式的创新,找准的就是受众对传统信件的怀旧和写信情怀的演绎.

3.2.2 需在收视和广告中找寻平衡点

文化综艺之所以被称为“清流”,很大程度上取决于其“不喧哗,自有声”的节目气质,但如此“清流”置身于喧嚣的娱乐市场,也存在生存难题.很多文化综艺的影响力和收视并不成正比,口碑好,但收视和网播并不理想,收视压力无疑成为文化综艺需要面临的第一个关卡.对于此,稳扎稳打,靠扎实的内容驱动,一步步培养和扩大热衷受众才是王道,切不可急功近利而丢失文化综艺应有的“气质”.

除此之外,文化节目大多在最初时是零冠名“裸奔”的,且其不依附明星,不炒作的特点更是无法为自己吸金,这就导致文化综艺的经济实力不强,无法在广告等其他收资上对节目本身注入更多的支持.并且,广告市场向来是保守的,广告金主的活跃通常滞后于市场反应,他们对广告风险的敏感程度远高于节目制作方.因而,面对广告利益时,急于求成的心态会让收视骑虎难下,牢记切勿舍本逐末.其次,对于文化类节目的变现能力要比我们想象中高很多,它含有受众学历高、收入高、忠诚度高等特点,因此对汽车类、金融类等金主吸引力也强,打造高品质平台,以维护平台受众和广告商客户群体的高契合度,广告融资本身也就不是难题了.3.2.3 致力于分众市场的深耕

从“分众经济”到“分众综艺”,文化综艺也需找到自己的“分众”市场.服务、吐槽、互动都成为了当今综艺节目的分众方向,文化分众必然也能从中分得一杯羹.分众意味着更精准的目标受众定位,和贴切的文化诉求,更契合的情感共鸣,做好分众也是文化综艺走向“强盛”的关键一环.

然而,电视综艺节目的播放平台是面向大众的,如何立足小众特质,引发大众兴趣是需要进一步解决的难题.文化定位是小众的,而文化中所传达的故事和情感是普世的.文化综艺中包含的向公众传达对个人生存发展有益的信息,会增进受众对现实社会的理解,激发他们的独立思考,帮助他们获得许多无法亲身体验却可以感知的启迪,这是文化综艺中蕴含的“大众”部分,大众性质也是文化节目最坚实的底气.因而,立足“分众”,跨越“小众”,找到文化节目与观众的情感联接,才是文化综艺做大做强的制胜法宝.

立足新环境,分析电视娱乐节目的本质,探究全新的娱乐诠释方式,赋予电视综艺新的气质,文化综艺的崛起,依旧任重道远.

参考文献

[1]ZNDS智能电视网.2016年10大卫视综艺节目排表分类汇总[EB/OL].（2016-04-23）[2017-03-28].http：//mt.sohu.com/20160423/n445704673.shtml.

[2]刘峰奇.电视综艺节目的生态变局与发展趋势——基于2016年上半年我国内地综艺节目播出情况的分析[J].传媒,2016（20）：31-33.

[3]尼尔·波兹曼.尼尔·波兹曼系列：娱乐至死[M].北京：中信出版社,2015：5-6.

[4]郭玉格.中国电视综艺的深层次娱乐现象研究[D].长沙：湖南师范大学,2016.

行业文化论文范文结:

关于本文可作为相关专业行业文化论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文行业文化论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。