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网络广告媒体策略分析
摘 要 网络广告是网络时展的衍生物,符合了时展的需求,较好地满足了人们生活需求.网络时代里,网络广告日渐繁荣,网络广告费用的总额也在不断攀升,而要想在有限成本下发挥网络广告的最大价值,在投放广告的时候,就必须讲究媒体策略.文章就网络广告媒体策略进行分析.
关键词 网络广告；媒体策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0034-02
随着互联网时代的到来,网络广告规模也越来越大,已成为当今社会比较受欢迎的一种传播途径.互联网具有开放性、共享性、虚拟性,互联网的普及加剧了网络广告之间的竞争.以网络为载体的广告有着受众广、传播速度快等特定,而要通过网络广告获得良好的效益,就必须采取有效的媒体策略.
1 网络广告的概述
所谓网络广告就是通过网络平台投放的广告,是网络时展的产物,在现代社会里发挥着重要的作用.与传统传媒媒体相比,网络具有得天独厚的优势,网络广告已成为现代营销媒体战略的一部分.以网络为载体的广告有着受众广、交互性强,受众数量统计精确等特点.另外,网络广告比较灵活,且成本低,借助网络投放广告,在发现问题后,可以对其进行修改,而且成本比较低,这是传统媒体广告所不能具备的[1].现代社会里,网络广告的优势逐渐被挖掘,网络广告不仅可以实现跨时空、跨地域的传播,同时还能实现双向传播,增强广告效果.
2 网络广告投放中存在的问题
现代社会里,网络广告的优越性逐渐显现出来,并被越来越多的广告主和广告商的青睐.随着网络广告的普及,在网络广告投放过程中也出现了一些了问题,一些广告主常常忽略网络媒体独有的传播形式,没有考虑网民的感受,结果是广告费用了花了,网络广告却没有达到应有的效果.
2.1 广告投放成本观念淡化
网络广告有着成本低的特点,也正是因为这种特点,使得许多广告主在投放广告的时候不计成本的去投放,重复的投放.在网络广告投放后的一定时间,可以起到较好的广告效果,而随着时间的推移,广告效果已经达到了一定的度,不会再有较大的变化,而广告主的那种不计成本、重复的投放不仅不能起到双倍效果,反而会加重广告投放成本.同时,广告主在投放广告的市场,脱离了市场,没有根据消费者的需求来进行投放,只知道一味的投放网络广告,甚至出现包时段、包天、包周、包月的投放,如果广告主不清楚网民的上网习惯,不清楚广告所传达的人群、分布区,广告主所采用的广告投放无疑等同于纸上谈兵,不仅达不到广告效果,同时还会无畏地增加广告成本.
2.2 媒体选择标准不合理
在网络广告投放中,选择合理的媒体是实现网络广告高效传播的关键.就目前来看,广告主在投放广告的时候往往没有考虑到媒体选择标准这一问题.对于广告主而言,他们比较倾向于首页广告,许多广告主认为首页广告的传播效果更好,在这种错误的观念下,就会导致他们愿意花高价买下整个网页来投放广告.但是对于许多网民来讲,针对网页弹出来的广告很容易引起他们的反感,再加问首页人群存在主题不明确、目的性不强,造成网站首页广告的浪费.另外,广告主在投放广告的时候注重的是页面的浏览量,以页面流量作为广告效果的主要标准,页面浏览量越高,意味着广告效果就也好,而这种以页面浏览量作为广告效果的评判标准存在很大的不客观性,不能对网民具体数量进行有效的统计.
3 网络广告媒体策略
网络广告作为一种营销手段,现代社会里,广告主越来越倾向于网络广告这种传播手段.网络广告不受时间和空间的限制,传播范围广,只有具备上网的条件,任何人在任何地点都可以随时随意的浏览广告信息.虽然网络广告交互性强、成本低、灵活,但是要想充分发挥网络广告的传播作用,广告主在采用网络投放广告的时候,就必须采取有效的策略.
3.1 网络媒体的选择策略
1）注意力差额效应.网络有着开放性、共享性的特点,在现代社会中发挥着愈来愈重要的作用.互联网时代里,“眼球效应”比较突出.长期以来,广告主在选择网络媒体的时候会遵循着注意力经济法则,选择那些比较受欢迎的网站来投放广告[2].广告主的这种选择忽略了“注意力差额”效应,没有考虑到广告内容是否能够吸引受众,一旦网络广告不能吸引观众,尽管网站的访问量大,但是却难以达到广告的目的.因此,广告主在选择网络媒体的时候,要考虑到“注意力差额”效果,提高网站页面的吸引力,确保网站页面广告能够反映广告内容,确保网站页面与广告内容之间相互协调一直,从而提高网络广告传播效果.另外,要借助一些实验方法和统计方法,对网站页面的浏览量、点击量进行科学的估算,从而为网络广告的投放提供科学的数据参考.
2）网络媒体类型选择原则.当前,网络媒体形态主要包括网站、电子邮件、应用软件三大类.而网络广告形式较多,不同形式的广告所起的广告效果也会存在一定的差异.因此,在选择网络广告媒体的时候,广告主应当根据广告目标来选择相应的形式,如,企业广告目标是品牌推广,则可选用旗帜广告、软件搭载广告等形式,这种形式的广告比较醒目,传达范围广,能够让更多的人看到广告；如果企业广告目标是促销,则可用游动式广告[3].另外,广告主在投放广告的时候,应当根据广告对象来选择广告形式.每一则广告都是针对一定的目标客户,只有根据广告对象来投放广告,才能起到良好的广告效果.如,广告对象是青年,可选用互动性、娱乐性较强的游戏互动式广告,从而更好地吸引对象,促使其付出购买行为.
3.2 网络广告媒体的组合策略
1）不同网络广告媒体类型的组合.当前网络广告类型主要有网页广告、邮件列表、软件广告,这三种类型的广告各有优势.网页广告形式多样,可以穿插flash 动画、静态图片、视频广告,可以说网页广告选择性大,可以更好地满足广告主的需求.邮件列表成本低廉、广告方式直接,通过邮件的方式,直接将广告信息、内容传递给消费者的邮箱.广告软件的注意率高,强制性大,只要使用软件,就必须接收,不容易被屏蔽,可以实现定向传播[4].在网络广告投放中,为了达到最佳的广告效果,广告主可以对不同类型的广告媒体进行组合,从而限度地覆盖网络广告受众,达到营销的目的.
2）不同网络广告媒体形式的组合.网络广告形式多样,不同形式的网络广告媒体所表达广告效果也会不同,单一的网络广告形式只能满足一部分的浏览习惯,而受众浏览习惯的多样性已是不争的事实,这种单一的形式很容易造成大部分受众的流失[5].因此,要想更好地吸引受众,提高受众的注意力,广告主应当采取多种网络广告形式来传播广告内容,如flash 广告同化、动态图片广告等,将这些形式的广告紧密的结合起来,可以使得广告更有创意,从而提高广告效果.
3）网络媒体与传统媒体的组合.互联网虽然叫传统媒体有着不可比拟的优越性,但是传统媒体也有着互联网所不具备的优势.目前来看,广告主在投放广告的时候比较倾向于网络广,而忽略了传统媒体广告,虽然网络广告符合了时展的需求,但是也存在一定的弊端,广告效果不佳.在网络广告投放中,广告主应当认识到传统媒体的重要性,要善于将网络媒体与传统媒体结合,如电视广告强制性高、报纸广告“”持久,网络媒体与传统媒体的结合,可以产生惊人的广告效力[6].如,在网络广告投放的同时,利用平面广告,进行复合或交叉媒体宣传,通过这种方式,提高广告站的知名度.
4 结束语
综上,网络广告作为时展的产物,网络广告的优越性逐渐被广告主和广告商所发掘,网络广告的投放也越来越多.网络广告不受时空限制,能够实现跨地域的信息传播,但是,网络广告受众广,要想达到良好的广告效果,在投放的时候,就必须讲究广告媒体策略,要结合广告对象来合理选择广告形式,合理组合网络广告媒体,从而增强广告效果,推动网络广告的更好发展.
参考文献
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[2]李璐.新媒体广告的发展及传播策略分析——以手机广告为例[J].品牌（下半月）,2015（1）：40-41.
[3]柴冬艳.谈融媒时代下广播的多元化传播策略[J].新闻传播,2014,（06）：20.
[4]徐佳.新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究[D].湘潭：湘潭大学,2012.
[5]周建波,郑宇丹.中国广告、媒体与品牌的传播机理[J].商业研究,2011（9）：7-12.
[6]胡建.浅谈网络广告媒体策略[J].中国商人（经济理论研究）,2015（1）：41-43.
广告媒体论文范文结:
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