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新媒体广告戳中监管软肋
《一大清早女儿对妈妈说了一句话,妈妈瞬间落泪！》,这看似是一篇暖新闻,实则是推销北极甜虾的.同样,《致爱人：我想从容地度过这一生》也无关风花雪月,而是卖香皂的广告.眼下在互联网新媒体上,许多从暖文到广告的反转让人猝不及防.这些广告大都将标题做成情感风、励志风,从现代社会、生活话题切入引发读者共鸣,当人们一步步被带入文章的意境中,不失时机地推出广告产品.
广告其本质就是广告.2016年9月1日起施行的《互联网广告管理暂行办法》第七条明确规定：“互联网广告应当具有可识别性,显著标明‘广告’,使消费者能够辨明其为广告”.不过,两年多时间过去了,新媒体广告不标明“广告”的问题仍十分普遍.
根据《广告法》,广告违反规定,不具有可识别性的,由工商行政管理部门责令改正,对广告发布者处十万元以下的罚款.但在现实中,很少有新媒体平台因此受到处罚.法律被束之高阁的背后,折射出传统监管对于新媒体广告的力不从心.
首先,与传统主流媒体相比,互联网的信息浩如烟海,大大增加了有关部门的监管难度.加之,新媒体广告的创作更加灵活,推广更为隐蔽,植入广告几乎天衣无缝,很难被察觉.广大受众在发现是广告后,或一笑置之或不屑一顾,很少向有关部门,愈发让一些新媒体平台有恃无恐.
其次,新媒体广告的定性本身,在实际操作中也存在争议.比如,运动类公号分享一双跑鞋的体验感；旅游公号发布旅游攻略推荐景点、酒店；美食公号对当地餐厅、名吃进行分享……这些很难认定为是内容还是广告.
新媒体广告戳中监管软肋,所带来的不仅仅是受众反感的问题,更造成违法广告的泛滥,严重损害消费者利益.不少违法广告混杂在新闻资讯中,很容易让读者以为是真实的新闻信息.
新媒体广告不是法外之地,监管亟待升级换代、堵塞漏洞.一方面,有关方面应出台相关司法解释,将所有“直接或者间接地推销商品或者服务”的都列入广告范畴,增强基层执法的可操作性.另一方面,运用大数据技术进行监控,在新媒体平台增加违法广告“一键”功能,实现对新媒体广告的全天候、全方位监管.此外,提高对发布互联网虚假广告行为的惩处力度,将涉事新媒体平台纳入征信黑名单,倒逼其自觉守法、爱惜羽毛,不做违法广告的推手.
（摘自《北京青年报》张淳艺）
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