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论旅游意境流设计以历史文化名城常德为例
旅游实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础的,涉及经济、政治、社会、国际交流等内容的综合性大众活动.常德,是我国一座著名的历史文化名城,但在旅游文化氛围营造上仍存在文脉继承不够、缺乏个性、未形成统一的城市文化精神等问题.常德城市旅游意境流设计应立足全局、注重情景交融,通过分析文脉以提炼文化主题,分析市场以获取意境感知、综合考虑以确定意境主题、紧扣主题进行空间设计四个步骤,营造“德行天下,桃源里的诗意仙境”的城市文化气氛.
引言
旅游意境流是指以空间景观为基础的,由所有单个景观组成的意境点有机串联而形成的、情与景相互交融、具有特定主题、特定的精神的旅游线路.从资源角度而言,常德作为一座历史文化名城,文物古迹集聚度相对较高,其保护文物的理念相对先进,意识也相对强烈,对其进行保护性开发的难度较小,因此在我国旅游产业发展中一直占有重要的地位.常德市是一座历史悠久的文化名城,古称武陵,其历史可以追溯到6 000多年前,境内已发现旧、新石器遗址500余处,其中15处为全国之最,文化底蕴深厚,不可复制.本文拟通过引入意境流设计理念,对历史文化名城常德的城市旅游氛围营造进行研究.历史文化名城旅游必须重视旅游文化氛围的营造,尤其要注重旅游意境流的设计.
一、历史文化名城进行旅游氛围意境流设计的意义
意境在某种程度上能反映出艺术的本质,艺术如果达到情景交融,自然也就产生了神韵.意境设计的最高境界是激发游客内心的某种情感,通过有形的环境与游客的内在心灵进行对话,对旅游者的情感起到融化作用,使感性的东西心灵化.在历史文化城市旅游规划中引入意境流理念的意义体现在以下方面.
首先,迎合旅游活动体验化新要求.体验是旅游的天然属性,参与性旅游是旅游发展的趋势,并日益受到重视,现代旅游已经不再是过去简单的观光.体验经济时代,旅游更多的是一种生活方式的体验,是一种旅游心情的分享,意境流设计能充分满足旅游者的体验化要求.
其次,适应旅游市场需求结构新变化.从旅游消费者的需求结构上看,情感需求比重日趋增加.历史文化名城旅游具有深厚的文化内涵；旅游景区应该通过景区设计组合体现主题精神,并进而满足旅游者在旅游活动中寻求情感共鸣与精神熏陶的诉求.
再次,塑造旅游城市消费市场新形象.良好的城市意境流设计对于历史文化名城常德的对外形象塑造不可或缺,也在很大程度上衡量着这个城市旅游营销的成功与否.在城市旅游氛围营造中引入意境流设计,要从整体上把握城市形象,同时还必须充分了解当地旅游资源.再将各种旅游优势资源升华整理,研究其所处的市场位置,针对旅游者的消费习惯与爱好,制造一种让客源与旅游城市常德进行精神交流的氛围,取得客源思想和行为上的认同,形成更为优质的消费市场新形象.
二、历史文化名城旅游氛围营造存在的问题
常德市在进行城市建设和旅游规划的过程中必须重视文化沉淀的历史氛围的巨大作用,如果盲目追随其他发达城市,不依据本地区历史文化的根源去发展旅游文化,就会失去城市特色,不利于城市发展.目前,我国历史文化名城在城市氛围营造中仍存在诸多问题,结合常德市旅游氛围的现状进行分析,大致可以概括为以下几点.
第一,城市历史文脉断层,缺乏科学的古迹保护意识.历史文脉是一个历史文化旅游城市的基础源泉,没有深厚的历史文化,文化氛围的营造将无从谈起,旅游景区也失去了灵魂.然而,现在很多历史文化名城,虽拥有丰富而深厚的历史文化,却未进行充分地挖掘和继承,城市建设严重缺乏文化底蕴.国家文物局局长单霁翔指出：各地在大拆大建式“旧城改造”中,对积淀着深厚文化底蕴的历史城区的破坏也是空前的.常德是历史悠久的文化名城,历经岁月沧桑,大量历史遗迹在战乱和旧城改造中被破坏.作为常德悠久历史的见证,常德古城墙现今仅留存下一小段,其历史风貌已快消失殆尽；现存的孤峰塔也是现代建筑材料建成的仿制品,无论建筑风格还是材料、工艺都与历史记载的石塔相差甚远.
第二,城市建设风格混乱,缺乏鲜明的地域特色.随着经济的发展,很多古城除了部分标志性建筑物和景观,其余的建筑物均为现代化产物,标志性建筑与周围建筑的风格完全不同.城市街道景观和景区整体风格不统一,文化名城的整体风格没有得到延续,街路景观没有自己的风格,盲目跟风效仿情况严重.随着现代化进程的加快和城市规模的快速扩张,常德城市也在快速发展,但具有鲜明地域文化特色的标志性建筑却少之又少,使得大量建筑脱离地域文化环境、缺乏对历史文脉的继承,建筑物之间缺乏文化关联.
第三,城市文化氛围各异,缺乏统一的主题城市精神.历史文化名城的旅游文化体验,可以营造一个让人身临其境的氛围,使人体会到一种场所精神,而这种场所精神通常能通过景区的建筑物及整个景区的各类软硬件设施体现出来.但是,很多历史文化名城在这种场所精神的营造方面比较欠缺.很多城市的单个旅游景点及其设施风格各异,景点与景点之间缺乏文化关联,未能进行整合规划,形成一个统一的主题城市精神.常德文化丰富多彩,风格各异,在旅游规划中,没有对这些文化进行综合整理,归纳出统一的文化主题,整个城市的建设没有紧扣某一主题进行建设,整个城市的文化氛围不统一,缺乏统一的主题城市精神.
三、历史文化名城旅游营造的意境流设计
(一)分析文脉、提炼文化主题
氛围的营造必须建立在对当地文化深入透彻了解的基础之上,在规划之前,首要任务是对当地历史文脉进行分析,然后提炼出深度的文化主题.我们在对常德深厚文化进行分析的前提下,将常德的文化按不同的主题进行分类,主要体现在善德文化、桃源文化、名俗文化、诗意文化等四个方面.
(二)紧扣主题,进行空间设计
1.设计独具特色的意境景点
意境景点是指能够引起游客感知的一个有趣的故事,一个伟大的建筑,一条蜿蜒的小溪,一个著名的任务,甚至一束穿透的阳光和一个镂空的花台都可以是一个意境点.这些意境点相互组合,形成环境的视觉要素,直接作用于游客内心,产生审美效应.人间心境桃花源、“诗界长城”诗墙、刘海砍樵传说、丝瓜井等都可以成为一个的独具特色的意境景点.
2.设计主题分明的意境流
意境流是由两个或两个以上意境景点有机串联形成的具有一定主题的旅游路线.反映的是旅游者在旅游景区内时、空、人交互体验的动态心理活动过程.对城市进行意境流线路的设计时力求做到视镜随着人的移动而不断变换,范围较大景区的意境流有所不同,它需要依据一定的内在逻辑关系,实现各个意境单元的串联和整合.
3.设计精神统一的意境场
意境场就是由主题分解演绎出来的某一个意境单元,由一个个意境点构成,可能包括几条意境流.在历史文化名城的总体布局时要力求从不同的侧面表现主题,千万不可各自独立、彼此脱节.意境场内,整体风格是否统一,材质的选择上,是否契合规划区域的地方特色.在常德的历史文化名城建设中,在展现各个主题文化时可以将常德文化融入常德丝弦、常德鱼鼓、歌舞戏曲等地方曲艺中,以这种动态的方式进行宣传；也利用灯光、音乐、色彩、标志、墙壁颜色等来营造整体的氛围；亦可将常德的文化融入演艺舞台剧中,进行动态展示,全方位地宣传“德行天下,桃源里的诗意仙境”的城市文化主题.
4.研究市场,确定意境主题
城市的旅游规划若不能满足旅游者精神文化的需求,便缺失了存在的价值.所以在城市氛围营造和旅游规划中,主题的确立除了要对景区历史文化进行分析外还要考虑市场的需求.意境的获取主要用于研究游客潜在的消费心理,以及到达目的地后现实的心理感知,现有产品和他们内心的差距体现在哪些方面,这些都需要进行全方面的考虑.历史文化名城规划的意境设计要以地域历史文化为主线,在对文化进行提炼后形成一种对区域文化的概念性认识框架,进而形成一个能够统领整个景区,同时区别于其他地区,具有竞争力的情景主题.
最优质的旅游意境主题必须是某一旅游区域最有吸引力的文化与客源内心期待的高度融合.所以,在确定规划主题时,需要大量的实地调研,包括对当地原住民的调查访问、对游客来到此地的内心感受及旅游愿望强烈等情况.意象的获取主要用于研究游客潜在的消费心理,以及到达目的地后现实的心理感知,现有产品和他们内心的差距体现在哪些方面,这些都需要进行全方面的考虑.
四、结语
常德拥有丰富而深厚的文化,其作为一个整体的地域而言,必须确定一个统一的主题来引导其他文化的建设,最终紧紧围绕这一主题进行城市的文化氛围建设,形成统一的场所精神.常德历史文化名城建设要突出善德文化和桃花源这两大特色,根据提炼出来的五个意境我们可以将其统一为“德行天下,桃花源里的诗意仙境”主题,其重点突出了常德的善德文化,并将诗词文化、桃源文化等很好地融合在一起,做到了“主题集中、特色鲜明、品位高雅”.
（作者单位：湖南高尔夫旅游职业学院）
历史文化论文范文结:
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