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广告的道义
摘 要当今社会,广告大大小小的充斥在我们的世界里,街头巷尾随处可见广告的存在,刺激着大众的消费或达到宣传的作用.其中公益广告温暖着我们的心灵带给我们感动,讲诉着他们的故事,传递着社会正能量；而其中也不乏对社会有不良导向的广告以厦过分商业化误导消费者的广告,更有甚者内容低俗不堪,通过广告的种种暗示以炒作来达到营销的目的.
关键词广告；道德；营销；对策
中图分类号：F713.8
文献标识码：C
文章编号：2095-1205(2018)04-144-01
在市场经济快速发展的今天,在商品化的社会,广告给我们带来生活上的便利与精神上的充实,随着互联网的兴起,广告行业也从传统的纸质媒体变成了网上媒体,传播速度更快,受众面更广.而与此同时,也衍生了大量新的广告问题,例如虚假广告的日益增多,广告的底线越来越低,为了营销不择手段的夸大产品效果等.
1 广告道义的基本
广告的宣传首先应严格遵守国家相关的法律法规,不钻法律的空子,做到广告宣传的实质的真实性,不夸大其词,引导民众的正确的价值观,社会观,世界观.好的广告可以树立正确的行为方式,生活准则,社会价值观.广告价值观念中道德行为是为其准则.正确的道德树立也是所有的广告人都应遵守的准则和规范.在商业广告方面,现有的经济市场,任何产品的销售都来源于广告首先起到的宣传作用,在宣传的同时,我们更应注重广告的真实性.做生意是长久的买卖,如果宣传的广告只注重语言上的宣传而做不到实际上产品的功效,那么无疑是失败的,而这条广告也是不道德的.广告是商家与消费者之间沟通的一座桥梁,如果只是通过广告上的所采用的文字游戏来作为这座桥梁的基石,那么无疑是失败的是违背了广告基本的道义的.
2 广告中存在的不道德现象
在前不久双十一的促销活动中,绝味鸭脖的宣传广告引起了大众的哗然,低俗不堪的广告宣传图以及文案充满了性暗示,目的就是为了达到吸引消费者的眼球达到销量的最大化.只顾及企业自身利益而不顾及社会影响,具有非常严重的广告不道德问题.在这条广告中低俗的性暗示让人觉得恶心、反感的同时.确实达到了市场营销的作用和目的,但是却失去了消费者对其的好感,这样的广告营销是不道德是要严厉禁止的而同时也是不划算的,一个企业失去了名声失去了大众的好感度是无法挽救的.这样的案例层出不穷,越来越多的商家用搏出位的广告来宣传自己,降低了自我的品牌价值也影响着企业品牌.
3 规范广告的对策
加强相关法律法规的制定,从国家法律层面形成强大的约束力.相关管理部门应该加强自身的执法能力,而不应相互之间推诿扯皮,自从严查酒驾后,交警严格的执法,我国酒驾事故发生率大大的降低了.提高广告行业从业人员的素质,加强自身的道德修养和职业操守,要对消费者的利益和社会的正能量影响负责.企业要对自己的品牌价值负责,杜绝玩文字游戏和虚假夸大产品的效果,不能只顾及自己的利益而不顾及消费者的利益,这样的做法对于一家企业的长远发展来说具有非常负面的影响.企业应专注于自己的产品竞争力的全面的提升,而不是只专注于产品的夸大宣传.企业的核心价值在于创建自己在社会上具有良好口碑的企业品牌,而品牌价值不是只依靠单一的宣传就能够达到的,而是需要文化的持续积累才可以实现的.广告代言人应对自己所代言的产品质量负责,以产品的真实效果实事求是的去代言,是对自身的负责也是对消费者的负责.增加社会公益广告的数量,以提高全民素质.
4小结
广告必须要有自己的规范,不可肆意而为,具有不良价值观导向的广告,将对民众的行为和社会的风气产生极为不好的深刻影响,产生非常不好的社会负能量,对于这种广告行为要进行严格的治理和规范.已达到广告宣传其所应该具有的积极引导的教育示范作用.当下社会着应强化广告的监督管理,促进广告行业朝着健康的方向发展,以起到保护国家正面形象和广大消费者的利益.
参考文献
【1】（英）奥格威．广告大师奥格威—一一个广告人的自白[M].北
【2】（德）瓦尔特·本雅明．机械复制时代的艺术品[M].王才勇,译．北京：中国城市出版社．2002.
【3】丁俊杰现代广告通论[M]中国物价出版社,1997．
【4】何宁广告[M]．人民出版社,1994.
广告论文范文结:
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