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关于《快乐大本营》品牌意识与策略探析
刘冬平
《快乐大本营》自1997年开办以来获得观众的一致认可,这与《快乐大本营》的品牌意识是密不可分的.本文就《快乐大本营》的品牌意识和生存策略进行了简要分析.
引言
《快乐大本营》是国内首档影响力较大的电视综艺娱乐节目,其以轻松和愉悦的综艺节目形式获得观众的一致认可,并在近20年内获得了飞速发展,成为风靡内地的首档综艺解压节目.《快乐大本营》的发展与其品牌意识和生存发展之道息息相关,本文就这些内容进行了简要分析.
一、《快乐大本营》的品牌意识和生存之道
(一)对象意识及节目定位
《快乐大本营》之所以能够风靡中国内地电视综艺节目十几年,与它的对象意识和节目定位是分不开的.《快乐大本营》的节目制作过程中,制作团队对于《快乐大本营》的定位就十分准确,强调“群众的才是快乐的”,“娱乐”就是《快乐大本营》的节目定位.而之所以将“全民娱乐”作为《快乐大本营》的节目定位主要是从《快乐大本营》的受众着手的.《快乐大本营》会根据受众的不同年龄阶段,分析受众的心理需求和审美需求,然后制作不同的特辑,满足观众的收看需求.例如《快乐大本营》推出的“男神季”就是针对年轻的女性受众而制作出的特辑,反响十分强烈.
(二)主题意识和主题特辑
主题意识指的是电视节目在一段时间内为观众传达同一个主题思想,这种主题意识可以最大限度满足观众在某些方面的需求,强化电视节目的影响力.就《快乐大本营》的节目内容来看,《快乐大本营》每期节目均会确定一个主题,如“又见一帘幽梦”、“校园好榜YOUNG”、“我的妈呀”等.不同的主题设计的节目板块也各不相同,节目策划也各有特征,但是不同的板块和游戏策划均是围绕主题展开的,各环节之间的过渡也比较自然,符合人们的心理需求和观看需求.以“我的妈呀”为例,这期节目主要的嘉宾是“旋风孝子”的妈妈们和儿子们,节目中的各个游戏环节突出的均是母子之间的亲情,感人又充满欢乐,既是亲情节目又是娱乐节目,给观众带来了不一样的视听体验.同时也深化了主题.
(三)群众意识和观众参与
随着时代的发展,观众的配合度和参与度成为了促进电视综艺节目火热发展的重要因素.《快乐大本营》的群众意识非常强烈,亲和力很强,节目活动中也经常让现场的观众参与其中,这一点是很多其他的综艺电视节目所没有的.也正是因为如此,《快乐大本营》才能够取得现在的成绩.当然,《快乐大本营》还会让场外的观众嘉宾以手机客户端的形式参与到节目中来,有助于提高《快乐大本营》的影响力.在观众的参与中,《快乐大本营》对各个年龄阶段的观众均一视同仁,邀请的嘉宾也尽量每期不同,这样可以在给观众带来新鲜感的同时加强观众与主持人以及观众与嘉宾的接触,充分满足了观众的心理需求,更加有助于促进《快乐大本营》的发展.
二、《快乐大本营》目前的生存策略
（一）当前《快乐大本营》的不足之处
目前湖南卫视《快乐大本营》的发展出现了些微问题,导致在2015年后《快乐大本营》的收视反响受到一定的不良影响.《快乐大本营》的不足之处主要表现在：第一,娱乐性过于突出,不少观众对节目中简单的快乐抱有怀疑,认为这属于低俗、无内涵的文化.《快乐大本营》是一档娱乐节目,节目中到处随处可见的是主持人和嘉宾的“笑”,久而久之发展成为了“娱乐”而找话题、挖苦主持人的节目形式.不少观众对于这一点表示不太满意；第二,主持人过于活跃,抢了嘉宾的风头.《快乐大本营》的主持人有五个,分别是何炅、谢娜、维嘉、海涛和吴昕,主持人的人数较多,为了在台上不冷场经常会制作话题,这就容易使得嘉宾可供发挥的余地不多,掩盖了嘉宾的光芒,容易让观众不满；第三,以海涛和吴昕为代表的新生力量融合不够,在节目中的地位和存在感较低,引起观众质疑.海涛和吴昕在快乐大本营已经十年,但是在节目中受到的关注程度并不多,主持中话也较少,这是《快乐大本营》在发展和进步中需要重视的问题.
（二）《快乐大本营》的生存策略
虽然《快乐大本营》在电视综艺节目中占据着重要的位置,但是随着时代的不断发展,其他的电视综艺节目也开始以《快乐大本营》为蓝本发展起来.在这样的市场环境下,《快乐大本营》要想获得更好的发展必须要正视当前《快乐大本营》中的不足,并采取有效措施予以解决.首先,《快乐大本营》要不断丰富节目内涵,将简单的娱乐和文化内涵相结合；其次,《快乐大本营》应该要更加突出嘉宾的地位,适当降低主持人的表现力；最后,《快乐大本营》需要加强对新生力量的融合,发挥新人在节目中的重要作用.
三、结语
综上,随着时代的发展,《快乐大本营》在发展中逐渐出现了新的问题,要求《快乐大本营》不断进行节目调整,创新节目方式,以更好的满足观众的需求,在电视综艺节目中稳占有利地位.
参考文献:
[1]罗昕,宋子超,唐苗.综艺常青树——湖南卫视原创节目《快乐大本营》艺术魅力探析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2012(02).
[2]陈淑夏.受众本位语境下综艺类电视栏目的品牌化运营——以湖南卫视《快乐大本营》为例[J].媒体时代,2012(09).
[3]黄晓露.电视娱乐模式建构的探析——以《快乐大本营》为例[J].视听,2012(05).
（作者单位：湖南广播电视台卫视频道）
快乐大本营论文范文结:
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