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作为媒介的古旧书店：基于武汉
【摘 要]古旧书店是城市文化的重要标志.武汉作为全国城市文化建设较为发达的地区之一,古旧书店的发展有着悠久的历史和深厚的土壤.本文试图运用实地访谈法、文献法等方法,从古旧书店作为城市文化传播的媒介的角度探讨古旧书店的文化空间意义以及提升城市文化中的作用.
【关键词]城市文化传播古旧书店媒介文化空间
【基金项目]湖北省社会科学联合会项目(2016)《湖北地区实体书店的调查研究》,项目编号：ZGDC201605
早在1969年,加拿大传播学家麦克卢汉在其著作《媒介即讯息》中,对媒介做出如下定义：“它不仅指语言、文字、印刷物、电信和广播电视,而且包括各种交通运输工具,甚至服装、住宅、货币等,任何能够延伸人体功能的食物,都在他的媒介范围之内”.在他看来,媒介自身才是最有意义的讯息.媒介的发展改变了人们对世界的认知、人们的感觉,也重新建构了人与人之间的关系.可以说,麦克卢汉的理论进一步扩宽了媒介的含义,也为我们研究媒介与传播找到了新的理论路径.
在城市文化传播的研究中,古旧书店作为城市文化传播的重要一环,很少受到学者的青睐.古旧书作为中国的文化遗产,是一个民族历史文化的见证和沉淀,展示了中国文化独特魅力必不可缺的部分,具有其存在的价值和必要性.古旧书店的作用不仅仅是有个服务性的商业实体,更承担了发掘、保护、流通古籍文献和历史资料的作用,弘扬优秀的民族文化和精神,为学者们提供交流的场所.在提供、整理资料、进行传播、积累文化方面,古旧书店有着其他书店无法替代的功能.在中国知网,以“古旧书店”为主题进行检索,能够找到的文献只有242篇.而以“古旧书店城市传播”为主题进行检索,只有文献2篇,且这2篇并未从城市文化传播的角度对古旧书店进行研究.
显然,把古旧书店当作是一种媒介已经远远超出古旧书店本来的社会意义.事实上,古旧书店不仅仅是物质意义上的空间,还是人类行动和社会意义的空间.从这方面讲,古旧书店具有怎样一种信息传递功能？古旧书店建构了人与人之间怎样的一种新型关系？古旧书店还具有什么样的丰富的意涵？本文通过实地访谈目前武汉市现存的具有影响力的古旧书店10家,包括集成古旧书社、红楼古旧书社、首义旧书坊、岁月书坊粮道街书店、博文旧书坊、南门旧书店、武汉邗江古籍书店、沧海古旧书店进行实地调查并结合相关文献资料对这三个问题进行了研究.
一、古旧书店的媒介属性
古旧书店主要分为二手书店和古籍书店.二手商店是指以买卖二手图书、二手教材教辅资料、二手期刊、过期报纸、地区文献销售为主的书店.古籍书店在商务印书馆1958年9月出版的《图书馆学辞典》中,定义为：“贩卖旧书的书店……不仅努力于古典文化遗产的搜集与整理,即对于革命文献、近代史料,亦因各地读者及图书馆之需要,曾进行调查研究,对以往著名期刊如《新青年》、《向导》、《东方杂志》、《小说月报》等出版时代、卷期、流传情况能如数家珍；对古典旧书尤多熟习.”由此可见,古籍书店较之于二手书店最突出的特点是具有较高的文化和经济价值.本文所研究的古旧书店指的是狭义上的古籍书店.
作为一种媒介的古旧书店,它的传播者是谁？受众是谁？传播了什么样的信息？这是我们首先需要回答的问题.
在城市传播的视域下,古旧书店的传播者、受众的地位绝对不是一成不变的,存在着相互转化的可能.一方面,古旧书店的发展必须植根于所在城市的经济、文化、政策的土壤之中.可以说,在一定程度上古旧书店表征了这个城市的社会状况.另一方面,古旧书店对外也塑造了城市的形象,传播着这个城市的城市心理、城市文化、城市性格.正如武汉的集成古旧书社成了武汉市洪山区的地标性建筑.每年都有不少的外地旅客特地来此观光旅游.
二、武汉古旧书店的城市文化空间意义
美国城市规划理论家凯文·林奇说过,“一处独特的、可读的环境,不仅能给人安全感,而且能扩展人类经验的潜在深度和强度”.湖北武汉作为历史文化名城、荆楚文化的重要发源地,有着6000年的悠久历史.同时,武汉是中部六省唯一的副省级市和特大城市、中国中部地区的中心城市,全国重要的工业基地、科教基地和综合交通枢纽.武汉有89所高校,69所各种科研机构,在校大学生130多万,是全国乃至全世界大学生最多的城市.在武汉,古旧书店的发展有着得天独厚的文化土壤.
武汉三镇的地域划分为准,在总体上来说古旧书店分布主要场所在武昌,武昌是武汉各大高校主要集中地,文化氛围浓厚,市场广大.武汉地区的古旧书店有着服务学术界的优良传统,如武大附近集成旧书店、博文旧书店、治宙旧书坊,中南财经政法大学（首义校区）附近的红楼古旧书社,华中科技大学附近的喻园旧书店等等.而汉口的古旧书店数量上较少,如汉阳归元寺附近的沧海古旧书店,汉口江汉路泰宁街的古旧书店等.
武汉大学的金璐在研究城市文化时将城市文化的内涵分成了三个层次：城市的物质文化、行为文化和精神文化.其中,城市的精神文化是为城市的深层次的文化.高度的城市化牺牲了城市的多样性,在物质文化层面造成了“千城一面”的局面.“城市物质文化和行为文化层面的破坏影响到了精神层面”.
由此可见,作为中介的古旧书店不仅仅记录着城市的发展变革还对城市形象的建构具有重要意义,塑造着城市的精神内核.
1．古旧书店的文化空间包含了历史和记忆.
书店作为城市的文化记忆载体,记录着城市时展的变迁.更重要的是在这种特定的空间中容易唤起特定社群(mnemome community)的集体记忆.在不同时期出版的的书籍都会打上所处时代的烙印.古旧书店将这些书收集到一起既是对这些文物的保存,也是对城市记忆的保存.在武汉,绝大多数的古旧书店除了收藏古旧书籍外还收藏了许多珍贵的古玩字画.其中,集成旧书社、红楼古旧书店等收集了上百枚（册）建国以来的徽章、画册、语录、袖章等物品,记录了建国、抗美援朝、上山下乡、等特殊时期所发生的重大事件.
在对古旧书店平常顾客的调查中,退休的老年人也是古旧书店的主要人群之一.在这群老年人中又有相当一部分人来到古旧书店并非购书、查找资料,而是出于对过去岁月的缅怀.改革开放40多年来,人们的社会生活发生了翻天覆地的变革.加之,大规模的城市化急剧压缩着这种文化空间.而在古旧书店中,保留了他们那个时代的书籍、字画、古玩甚至有些古旧书店古香古色的装潢勾起了他们的怀旧情怀.正如学者伊维尔·泽鲁巴维尔(Eviatar Zerubel)所说,集体记忆并不是社群成员的个人记忆之和,而是社群成员之间的一种共享记忆,其中包括了共同记忆和对过去的纪念.
2．古旧书店的文化空间包含了情感与文化.
在武汉,有些古旧书店成为了城市地标(landmark)建筑.例如武汉大学门口的集成古旧书社.该店1988年开业,因为资格老,又靠近大学,是圈中“老大”.集成古旧书社已经陪伴了武大学子29年.房子里放着巴赫的咏叹调,120平米的店整齐摆放着各种书籍,井井有条；墙上的一幅毛笔字无言却透露其心声：要知天下事,须读古今书.集成古旧书社也一度成为武汉市洪山区的地标建筑.每逢节假日,都有不少游客来到书店门口合影留恋.此外,集成古旧书社也做为武汉乃至全国古旧书店的经典案例收到了不少媒体、专家学者的青睐.
此外,武汉收藏品市场是连环画的市内的主要集中地.在市场内,分布着十多家连环画书店,民国版、五六十年代老版、七十年代版、十年代现代版……都能在这里找到.这地方也凝聚着老一辈人的童年回忆.
3．古旧书店文化空间包含了价值与交流.
武汉市古旧书店作为城市文化传播的有形实体空间,在书籍的选择上有着较高的标准,大多自主进书、自主经营,它利用阅读、交流古旧书籍等手段在城市中的各大高校、商区等公共地区、附近市民间营造出浓厚历史文化氛围,它的文化传播力推动了城市文化发展和繁荣.古旧书店的作用不仅为古旧书籍的流通提供一个销售平台,还为各个时期重要的武汉地方文献资料、手稿、图书以及具备收藏价值的荆楚文化珍稀善本的收集与保护起到了重要作用.这些珍稀文化遗产,是沉淀和记录历史,并传承于现在和未来、服务于社会的精神财富和宝贵资源.武汉市古旧书店的存在,为城市文化的研究者提供第一手资料,更为城市文化传播和城市文化软实力的提升,构建了深层的精神文化空间.
目前,武汉的古旧书店日常顾客是大学教授、学生、记者、编辑等传统文化爱好者,以知识分子人群为主.这些人群聚集于古旧书店使古旧书店成了城市文化的聚集地.古旧书店里的稀有藏书为这些人的学术科研积累了丰富的材料,成为了连接学者与知识、学者与学者之间的中介.例如,武汉邗江古籍书店靠近华师.店内现有图书7000余种,以经营文学、历史、哲学类为主,70%的图书都与学术研究有关,主要为相关领域的学者服务.店中古籍有1976年商务印书馆出版的“百衲本”《二十四史》,也有旧版新刷的古书,如《遗山乐府》、《片玉集》、《东坡乐府》等.此外,店内还有少量艺术类图书,如《可视的艺术史》、《旗袍图案》等.
三、古旧书店在增强城市文化软实力中的作用
总书记在政治局第十二次集体学习时发表讲话：“提高国家文化软实力,要努力夯实国家文化软实力的根基.”这一重要讲话,表明我们党和国家注重塑造文明大国形象,大力推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展.文化软实力的提高,必须有地方文化软实力的增强作支撑.而增强地方文化软实力,必然以加强地方建设为根基.
随着“一带一路”国家战略的提出与实施,整个长江流域经济带是其中重要一环.要求在长江流域,武汉市要成为长江经济带的脊梁,发挥核心引领作用.对此,武汉市地方政府也明确表示,全力打造长江新城,建设读书文化之城.如今,汉口中心书城已开工建设,武昌、汉阳两个中心书城已完成选址、设计等前期工作,公共文化服务体系建设实现新突破,公共文化服务能力不断加强.由此可见,提升武汉市文化软实力离不开地方文化建设.武汉文化厚重大气,蕴含着荆楚文化、盘龙文化、黄鹤文化、东湖文化、名山名寺文化、水文化等优秀文化,具有鲜明的地域特征和影响力.武汉市的文化建设通过有形和无形的文化载体,传播城市文化,从而形成和强化为湖北地区的向心力和凝聚力.
武汉市强化政策推动,出台了多项支持文化产业发展的政策和扶持文化产业发展的地方法规和优惠政策.如2014年市文化局研究制定出《武汉市实体书店扶持暂行办法》,并于年底对符合条件的39家实体书店进行奖励和补助.2015年3月,武汉市文化局又起草了《武汉市实体书店资金管理办法》,该办法于7月份出台,标志着武汉市实体书店资金扶持工作有了规范性的管理实施办法.
四、结语
古旧书店作为城市传播中重要的一部分,不仅仅是古旧书买卖交易的经济场所,更是由于其特殊的文化空间意义传播着城市的独特的城市文化,建构着城市形象.但是,近年来网络等新媒介的兴起,古旧书店也受到了一定的冲击.如何在新的环境下,促进古旧书店的健康发展,如何更大程度地发挥古旧书店的文化价值,这些问题也是在今后关于古旧书店的课题中需要进一步深究的．
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