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大数据时代广电新媒体融合的新思路
一、大数据时代对广电新媒体的影响
计算机技术的产生发展带来了大数据时代,“大数据时代”最早是由麦肯锡提出的,它的含义是数据由于信息不断的积累已经十分庞大复杂,渗透在每一个行业及领域.在媒体传播上,广播电视的普及远早于计算机的普及和大数据时代的产生,但是由于大数据时代势不可挡,广播电视在这个时代也产生了新的变化,新媒体的产生就是重大的变革.大数据时代意味着海量的信息、快速的变化以及思想的转变,这就要求广电行业从事人员不仅要从技术上为广电新媒体发展提供支持,更要在态度上进行根本的转变,认真领悟数据与媒体这二者间的联系[1].
二、大数据时代广电新媒体发展新思路
(一)变革传统理念
新媒体包括由传统媒体发展而来的各种网络媒体、手机媒体以及数字电视等等.在人民群众中,尤其是年轻人群体当中,电视和手机的使用率呈现严重的不平均,大部分年轻人已经放弃了电视,用手机取代电视看新闻、综艺、电视剧,手机可以比电视机更快、更多地获取到信息,并且可以有更多的观看内容,任意选择.手机、电脑通过网络可以获取到更多的数据,同时也创造了更多的数据,“大数据”是互联网行业产生一种现象的统称,每分每秒互联网所产生的数据信息可能就是过去同时间段的百倍甚至千倍.到2012 年,数据的单位已经从TB 级别跃升到PB（1024TB等于1PB）、EB（1024PB等于1EB）乃至ZB（1024EB等于1ZB）级别,这也说明了大数据时代的到来并且仍在不断地快速发展.此时,不论是相关行业的技术人员,还是普通的广电从业人员,都要不断地变革自身的观念.一些关于传统媒体思维模式下的理念已经不再适应新时代要求.比如传统报纸的采访、成稿、印刷是旧有的信息传播模式,而在现代手机报纸的普及,很多传统媒体纷纷采取APP 的形式来进行手机报纸传播,这就是在观念上的有效变革,比如美国的《西雅图邮报》已经脱离纸媒.
(二)运用互联网技术
互联网可以说是大数据时代的标志和基础,没有互联网的普及就没有大数据时代的产生.对于广播电视新媒体的产生发展,网络技术同样也是重要的依托.提起网络运营商大部分人都还停留在中国移动、中国电信、中国联通三家鼎立的概念上,但是中国广电已经在2016 年获得了颁发的《基础电信业务经营许可证》.这说明中国广电也具有了在全国范围内进行互联网国内数据传送的功能,更好地直接促进了中国广电在网络时代的普及.运用创新的网络技术,传统的广播电视不再仅仅靠等方式进行输送,可以通过网络直接送达,时行的手机APP,也是广播电视非常好的传播载体.数字电视的普及是数据传输、采集网络化的标志.
(三)采用创新运营方式
用户是服务的使用者和反馈者,用户的体验是服务质量的直接反应.在网络电视的运行中,除了一些必须传播的理念和精神外,用户的需求才是媒体所需要展示和传播的主要内容.互联网思维一个极大优点就是以“用户体验”为中心,了解用户所需求的,知道用户所厌恶的,筛选数据和信息传送到用户面前.用户的需求可以通过大数据的调查来体现,例如微博与淘宝的合作,用户在微博搜索过的物品往往会出现在淘宝推荐列表,这就是大数据时代信息筛选的一个体现,同样也可以应用在广播电视新媒体的领域.用户在网络电视之中所搜索的或是观看次数较多的影视剧、综艺种类就可以在下次开启网络电视时着重出现在推荐列表.用户在数字电视购物频道搜索、访问或购买的商品,可以通过大数据分析用户的喜好,在购买列表下可以呈现用户偏好的类似商品等等.广电的运营应该转变传统思路,也应该具备互联网思维.
三、结语
信息科技和大数据是21 世纪的标签,也是科学发展到一定程度的必然现象.传统的媒体与创新的理念、技术,必须要互相吸收、互相学习才能实现相互促进发展.利用创新技术在大数据时展广电新媒体,是一个不断努力、不断探索的过程,必须要坚持前进才会取得优秀的成果.H
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