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中国美甲市场现状和趋势报告
摘 要：中国美甲发展起步相对较晚,但是发展速度很快,人们对美甲的观念逐渐发生变化,本文对中国美甲市场现状和制约中国美甲行业发展的因素进行了分析,并且对未来的发展趋势进行了展望.
关键词：美甲 图案 颜色
一、美甲行业发展现状自从美甲引入中国以来,已经有十六七年的时间,在过去接近二十年的发展过程中,美甲已经逐渐被大多数女性所接受,并迅速与中国文化相融合,形成了独特的中国风美甲风格.中国美甲市场存在激烈的竞争,主要表现在产品质量、品牌塑造、图案技巧等多个方面,美甲行业以较小的投入取得较大的回报,并且操作运营简单,服务定位精准,能够满足消费者的基本需求,因此,美甲行业的发展是市场经济发展的必然.
1. 缺乏规范的美甲从业资格随着美甲业利润优势的吸引和人们对美甲的认可程度逐渐增大,美甲师越来越多,但是很多美甲师缺乏专业的美甲培训,导致美甲技术参差不齐.美甲培训学校随着美甲的普及逐渐增多,但是培训学校的资质存在一定的差距,并且对美甲师的技术培训有待提高,缺乏对美甲师的人文素质、艺术修养等教育,再加上美甲设备、技术、规模等限制,造成我国美甲行业与日本、韩国等国家存在较大差距.
2. 人们对美甲的认识不够在日本、韩国、美国等国家,美甲如同洗脸刷牙一样自然,是人们基本形体仪表的一部分.而我国,由于煤价行业的不规范,加上人们对美甲认识不全面,认为美甲属于时尚的产物,只有少数一部分人接受,极大限制了美甲的发展.随着美甲行业的不断发展和经营水平的不断积累,人们对美甲的认识逐渐完善.目前,美甲行业内部竞争逐渐从竞争转向技术和产品竞争,但是,大部分消费者仍然对低价美甲热衷追求,产生消费误区,较低的美甲无法保证技术和卫生质量.3. 消费缺乏规范是市场竞争的重要因素,对市场机制影响至关重要,合理的竞争能够促进经济发展,恶性竞争对市场经济造成严重抑制作用.美甲店竞争的主要方式是通过降价进行,大部分美甲店的成本很低,因此利润空间非常大,店铺与店铺之间形成激烈的竞争,甚至为将竞争对手挤出市场而不惜一再缩小利润空间.一旦造成站,产生恶性循环,对双方店铺都是严重损失.
二、制约中国美甲行业发展的因素1. 市场无序目前,整个美甲市场处于无序的管理状态,对美甲行业的管理缺乏严肃性和规范性,对美甲店的开设资格门槛较低,只要是服从工商管理条款和卫生服务许可基本就可以开设店铺,并且对店铺的管理较差.缺乏严格的市场规范体制.很多美甲店开设在小区居民楼内甚至地下室内,并且在没有营业执照的情况下为顾务,对顾客是一种不负责任的行为.大部分的美甲店都是私人经营,没有形成较大的规模,缺乏企业规范和领导.
2. 缺乏管控我国美甲行业起步相比美国、日本、韩国等比较晚,对美甲行业相关的规定和制度还有待完善.在目前这种无序的市场状态下,加上缺乏管理,更加导致美甲行业的混乱.目前,我国对美甲的经营资格、美甲用具的消毒标准、美甲材料的卫生标准都没有明确规定,并且美甲行业没有形成品牌和规模,很多商家购买低廉三无产品给客户使用,以达到攫取巨大利润的目的,对市场管理的产生严重的负面影响.在2005年的时候,我国已经开始对美甲师的工作资格开始进行认证,但是对具体的从业资格、营业执照、卫生标准没有相应的配套制度,使得在管理过程中缺乏针对性的可参照标准.
3. 行业信用度低频繁的波动使顾客对美甲店铺信任缺失,持续稳定的是保证稳定顾客来源的基本条件之一,但是商家为了在市场竞争中抢占客户引发恶性竞争,短时间会吸引大量客户,由于利润被极大压缩导致无法满足商家的有序经营管理,降低吸引客户并非长久之计,当利润降低到一定程度之后,商家可能会无法继续经营,或者采取涨价的方式维持经营状态,这时就会导致客户流失.客户在适应了低价美甲之后,很难接受升高,从长远来看,采取降价的方式赢得客户其实是对商家的极大伤害.相反,商家如果能够保证美甲质量,即使稍微高于市场普遍,也能获得很多客户的青睐,并且收获稳定的顾客群体,对长久的经营是一种积极的促进作用.
三、中国美甲发展趋势1. 行业规模继续扩大根据数据统计,指导2010 年,中国知名美甲品牌连锁经营机构已经达到30 家,特许连锁美甲店约2 万家,美甲从业人员约30 万名,美甲教学机构20 家以上,外资美甲品牌更是凭借先进的技术、设备优势和先进的经营理念强势介入中国大陆的市场竞争中来.近几年来,随着网络的快速普及,人们对美甲的认识通过互联网得到了更多的普及,人们对美甲的态度越来越认可,美甲逐渐被人们接受,美甲行业的规模发展将进一步扩大,市场日益成熟,美甲市场、美甲技术逐渐规范,美甲行业的发展规模从起步阶段到目前对市场的拓展曾卖弄,对社会影响和人文关怀产生了一定影响,提升了人们的审美观念和时尚理念,极具活力的流行文化和时尚氛围,为美甲业规模发展提供了广阔的产业背景.
2. 服务更加专业化随着女性社会地位的不断提升,加上经济发展水平的不断提高,女性对美的追求层次也在不断提高.对美甲行业来说,不断推出新的产品,满足时尚需求,并且不断提升技术水平才是美甲发展的不竭动力.美甲的艺术性与实用性的完美统一一直是高级美甲师执着追求的.为了让行业生根发芽,必须有艺术特质.然而艺术不是空话,实用与艺术更密不可分,无论是实用与艺术都依附于人对美的欣赏,不能完全脱离实用,只做观赏型美甲.
3. 配套服务更加完善对于美甲行业来说,本身就是服务行业,因此客户对服务的体验对店铺的发展至关重要.对于美甲行业来说,产品和服务足够打动顾客的内心,才能同时满足顾客心理需求和美好愿望的和谐发展.首先,提升店铺的情调.可以通过店铺装修、搭配的方式提升店铺形象,细节到书架、报刊的摆放,应时的水果、点心的选择或是每位客人的营养配餐模式、大部分客人共同喜欢的音乐、墙上小小的温馨、点燃熏香,给顾客一种放松的环境.只有对顾客的消费心理和内心需求进行深入了解,才能获得顾客的认可,才能保证美甲店铺长久的生存.并且可以在人口密集的商业区派发宣传资料,帮助消费者普及美甲知识和咨询,听取人们对当前美甲的建议和意见,为美甲店的经营积累经验.
4. 更加具有中国特色现阶段的美甲风格有很多种,比如法式美甲、渐变美甲、韩式美甲等,但是缺乏中国特色文化元素.随着国家综合实力的不断增强和人们爱国意识的不断提高,不管是国内还是国际,对中国的重视程度都在提升,中国元素逐渐成为流行的趋势.作为中国本土美甲行业,可以通过花纹、色彩进行中国风设计,将中国文化与美甲设计相结合,设计出具有中国特色的美甲风格.在指尖方寸之间,展现中国古典美,不仅为美甲行业注入了创新思维,还传播了中国传统特色,对中国美甲行业的发展具有重要意义.
四、结论美甲行业快速发展,快速被人们所接受和认可,并且规模快速扩大,带来的问题和潜在的制约因素对美甲行业产生了负面影响.相信在不远的将来,美甲行业会得到合理的规范,会有更多的优秀企业专注美甲事业,在美甲培训、美甲加盟、骨理运营、技术创新上不断努力,为中国美甲品牌建设及推广传播做出贡献
市场现状论文范文结:
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