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四川旅游资源和旅游纪念品设计现状分析
一、四川旅游资源概况
四川是我国著名的旅游大省,其历史文化悠久,旅游资源丰富,民族特色浓郁,无论是旅游资源总量还是游客流量均排在全国前列.四川地处我国西南部,经过漫长的地质运动,沧海桑田,形成了秀丽多姿的巴蜀风光.唐代诗人李白用“蜀国多仙山,峨眉邈难匹”的诗句赞扬了以峨眉山为代表的四川山水的幽深奇特和雄伟磅礴.
目前,四川省拥有世界遗产五处,包括九寨沟、黄龙、四川大熊猫栖息地在内的自然遗产三处,峨眉山—乐山大佛自然和文化双重遗产一处,青城山—都江堰文化遗产一处.九寨、卧龙、黄龙、稻城亚丁等四个保护区加入了世界人与生物圈保护网络.此外,还拥有国家级重点风景名胜区十四处,省级风景名胜八十处.有9个“5A”级旅游景区,拥有中国优秀旅游城市21个.四川是大熊猫的故乡,全省拥有25处大熊猫自然保护区,还建有世界最大的大熊猫繁育研究基地,大熊猫俨然已成为四川旅游形象代表.
四川除了秀丽奇特的旅游自然资源,其深厚的文化资源也是吸引世界游客的魅力所在.在历史的长河中,因其特殊的地理位置,孕育了蜀地深厚灿烂的文化,历来就是文人骚客汇聚之地.四川的宗教文化传统历史悠久,有成百上千座保存完好的宗教寺庙,这是四川旅游的一大文化特色.其中代表道教文化的景区有成都的青羊宫、青城山的天师洞、上清宫等.佛教庙宇更是举不胜举,著名的有成都文殊院、广元皇泽寺、乐山大佛以及峨眉山的报国寺、伏虎寺、万年寺、金顶等.四川是三国历史文物保存最多的省份,其中最具代表性的是成都武侯祠,阆中的张飞庙、汶川的姜维城、剑门蜀道等遗迹也是三国历史文化的重要代表.四川的考古发现,从远古的侏罗纪地质年代到晚清时期跨越数亿年,揭示了四川曾有的灿烂文明,是华夏文明的一大补充.著名的遗迹有三星堆博物馆、金沙遗址博物馆、自贡恐龙博物馆等.除此之外,四川的蜀锦、蜀绣、彝绣、扎染、编织、竹雕以及根艺等传统手工艺都颇具特色,是四川旅游文化资源中的“璀璨明珠”.以川剧脸谱、变脸为特色的川剧文化,以川菜、火锅为主的饮食文化,以川茶、茶馆为主的茶文化等,都是四川旅游文化的重要组成部分,也是四川人民带给游客的最佳名片.
全省旅游资源得天独厚,然而旅游发展质量并不高,其中一个重要的原因是旅游纪念品销售额占旅游总收入的比重偏低,这在一定程度上制约了旅游更深层次的发展,本文以乐山地区为例进行分析.作为四川省的旅游重镇,依托深厚的历史文化和雄厚的旅游资源,乐山地区每年前来观光旅游的游客有数千万人次.据统计,2016年上半年,全市接待国内外旅游者2 214.32万人次,实现旅游综合收入295.07亿元,同比分别增长10.93%和21.04%.不难看出,乐山地区仅2016年上半年的游客流量和旅游收入已经非常可观,实际上旅游业也一直是乐山的重要支柱产业.然而,乐山的旅游纪念品销售收入并未随着快速增长的游客流量同步发展起来,其销售额还达不到乐山旅游总收入的10%,这严重制约了乐山旅游业的进一步发展.而四川其他景区的这一数据也大多维持在10%左右.而在国际旅游业中,衡量旅游业发展质量的一个重要指标是,旅游纪念品销售额占旅游总收入的比重.由此可见,尽管四川省是旅游大省,旅游资源在全国占有举足轻重的地位,但要想向全国旅游强省迈进,还要提高其旅游发展质量.其立足点就是要加大四川旅游纪念品的研发力度和质量,树立旅游纪念品开发的品牌意识,丰富旅游纪念品的种类,提升旅游纪念品市场的竞争力.
二、四川旅游纪念品分类
四川省旅游资源丰富多样,旅游纪念品品类繁多.通过实地调研,分析出四川旅游纪念品主要分以下5类.
第一,川剧特色旅游产品,包括川剧脸谱、变脸玩偶、脸谱挂饰等.第二,佛像题材,包括乐山大佛、金顶四方普贤、如来佛、观世音菩萨、弥勒等佛像的各类工艺品,还包括佛手、佛珠等形象,主要应用材料有陶瓷、人造水晶、木制品等.第三,传统手工艺品,包括蜀锦、蜀绣、彝绣、扎染等,表现形式如服饰、鞋子、围腰、马甲、钱包、枕头、挎包和各种饰品,还包括根雕、竹雕、烙画、蝶翅画以及雕刻等民间手工艺.第四,熊猫、灵猴等动物题材,主要包括这类题材的衣帽、围巾、背包、钱包、手套、暖宝宝以及雨伞等布艺制品,还包括笔筒、茶杯、鼠标垫等日常用品.第五,特色农产品,主要有不同产地的茶叶、菌类、名贵药材和特色小吃等.
三、四川旅游纪念品现状
依托丰富的旅游资源和文化特色,四川旅游纪念品品类丰富,可研发空间巨大.但与巨大的客流量形成鲜明对比的是,旅游纪念品的销售并未同步增长.这也反映出旅游纪念品还不能满足游客的真正需求,无法与他们产生情感上的共鸣.通过对成都青羊宫、武侯祠、宽窄巷子以及乐山大佛—峨眉山景区的深入调查与分析,笔者发现目前四川纪念品存在以下几点不足.
（一）销售的旅游纪念品没有品牌
在四川省各大旅游景区销售的旅游纪念品,绝大多数没有品牌,导致商品无法在游客心中建立品牌认知.很多旅游纪念品属于小作坊式生产,生产规模小,缺乏品牌化管理和设计制作的意识,这在很大程度上影响了这类旅游商品的销售.旅游纪念品的品牌,一方面可以起到对旅游文化和产品很好的宣传作用；另一方面也便于旅游商品的科学化管理,有序化开发和系列化设计,为商品增加更多的文化附加值.旅游商品品牌的树立与加强,还有赖于企业家、营销专家、设计团队等各方的共同努力,也需要政府部门的政策引导和规范化管理.
(二)旅游商品缺乏地域特色和文化内涵,同质化严重
商品的同质化问题即是缺乏特色和创新的重要体现.调研发现,乐山大佛景区和峨眉上景区的旅游商品几乎雷同,比如在两个景区的旅游商品销售摊点上,会发现相同的佛珠、手镯、竹雕、根艺,以及灵猴和大熊猫主题的布艺品,它们在造型样式、大小和色彩上几乎一致.追根溯源发现,这些旅游纪念品大都出自同一产地,更加尴尬的是产地并不在四川,而在东南沿海一带.这种脱离了地域文化特色,对旅游纪念品进行简单的批量化生产,是造成旅游商品同质化的主要原因.因此,旅游纪念品的开发要必须立足地域文化的深度挖掘,加强创新,增加旅游商品文化附加值.
(三)制作工艺简单,产品形式单一,缺乏系列化开发
四川有非常优秀的手工艺传统,比如刺绣、染织、雕刻、叶脉画以及蝴蝶花等,但旅游纪念品市场上制作精美的很少.一方面,在商品利益的驱动下,制作者忽视了对质的追求；另一方面,制作方法和工艺缺乏创新,尤其是缺乏针对游客的消费观念和实际需求进行的创新.其结果就是形式单一,工艺老套的商品堆砌,自然无法打动消费者,也不利于销售.如今的游客消费需求趋于多元化、个性化,他们的整体文化层次有了很大的提升.为了适应这样的消费需求变化,作为设计研发群体,需要在产品的造型、色彩、材料、制作工艺等方面进行尝试与创新,开发系列化的旅游纪念品,以满足不同游客的个性化需求.
（四）旅游商品包装简单、粗糙,甚至未经包装
目前,大部分四川旅游纪念品缺乏包装,商家缺乏包装意识.一方面包装具有保护商品的作用；另一方面精美的包装本身也是商品价值的一部分,它是对商品的无声宣传者.游客购买旅游纪念品的目的无外乎三点：进行收藏,留作纪念；看中其美观性和实用性,作为生活用品购买；作为礼品馈赠他人.无论游客出于何种购买目的,旅游纪念品的包装必须要精美,并与实际物品相符合,但同时也要适度包装,以适应社会环保节约的要求.恰到好处的包装是提升旅游纪念品档次和商品附加值的重要环节,也是打造旅游纪念品品牌的重要手段.
四、结语
针对四川旅游纪念品市场发展的“瓶颈”,只有找准问题,对症下药,才能逐步得以改善.作为旅游商品的开发者,要牢固树立旅游商品的品牌建设意识,在充分了解市场的基础上,深度挖掘、整合旅游纪念品的文化内涵,改进生产制作工艺,研发富有四川地域特色的高品质、高文化附加值的旅游纪念品.只有这样,才能提升四川旅游商品的质量,促进其销售,进而推动四川旅游经济良性发展.
（作者单位：乐山职业技术学院艺术设计系）
旅游纪念品论文范文结:
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