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云南民族文化旅游商品的包装设计

李世杰

（云南师范大学文理学院,云南昆明650221）

［摘要］随着云南省经济发展和与东盟贸易日益频繁,旅游业也随之升温,对旅游商品提出了更高要求,如何通过提升旅游商品的包装设计促进云南旅游产业发展,是目前云南旅游商品需要解决的重要问题之一,文章从几个方面探讨了云南民族文化旅游商品的包装设计.

［关键词］云南；旅游商品；包装设计；民族文化

［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2016.51.195

云南旅游资源由于多样性强、聚合度高,加上抓住政策优势,顺应国内外旅游业发展,利用西部大开之势,实现了云南旅游业的迅速崛起和快速发展.目前,云南已经成为我国重要的旅游大省,随着旅游业的繁荣,也带来了周边市场的兴旺.云南民族文化旅游商品作为旅游产业中的重要构成元素,其包装设计在促成商品销售增进旅游业发展方面有着重要的作用.

在云南民族文化旅游商品中,包含了两种商品形态,一种是基本旅游消费品；另一种是非基本旅游消费品.第一种基本旅游消费品属于必备的旅游消费品,比如旅途中的生活、饮食、游玩等刚性需求商品；第二种非基本旅游消费品也就是旅游纪念品,属于旅游衍生产品,其包装特性与产品内在文化价值等是合二为一不可分割的,也可以理解成内容与形式的关系.包装是产品本身内涵的体现,也反过来影响受众对其内容的理解.因此,探讨云南民族文化旅游商品的包装设计必须把其文化内涵与商品本身联系在一起.

同样作为文化的载体的云南民族文化旅游商品,无论是食物还是饰品,每一个都承载着旅游者的一段记忆和旅行中的故事,而这些故事则又反映出当地不同的文化特色,这一切都从民族文化旅游商品的包装设计中传达出来,因此民族文化旅游商品的包装设计也应该作为一门以文化传播为导向,以旅游生活为本位的学科进行研究.加强包装设计中的文化传播属性,丰富旅游本身的体验过程,提升旅游商品给予人们的消费体验,对提高旅游业的发展起着非常重要的作用.

云南民族文化旅游商品包装设计中,除了产品本身信息,还应该包含民族特色、文化内涵、地域特点等因素,一个旅游产品包装设计如能包含如此多元化的信息,则旅游产品的开发就不必仅限于传统的饰品、食品等,把当地特色民族文化融入包装设计中,化妆品、日用品,甚至搭载文化传承的电子产品都可以作为旅游商品进行开发.本文从以下几个方面进行云南民族文化旅游商品包装设计的探讨.

1云南民族文化旅游商品应融合云南少数民族特点与当代民族精神

对于到云南旅游的消费者而言,旅行的意义在于体验各类少数民族的民风民俗.由于消费者和当地居民的生活方式、文化差异、世界观等差异,这样的差异正是成为所谓的地方特色,越是差异大的“地方特色”的旅游商品,越能促进消费.因此在包装中必须融入本地的“地方特色”的一些元素设计.而只有民族元素显然是不够的,还需要融合当代的审美情趣,这方面国际上一些设计大师们的设计就值得我们学习.比如靳埭强大师,在为日本、中国台湾做文化产品包装设计时,就融入了大量的和风元素,结合欧洲审美标准,融合数比法设计理念,用当代审美标准做出来的系列包装设计,得到了世界的认可,至今都是值得借鉴的典范.在这些设计中,粗狂的书法,飘逸的图片元素,素雅的色彩搭配,都透出强烈的“民族特色”,又不失国际审美情趣.在进行设计中的点、线、面规律排版表现出了极高的文化传达力,各类型的图像、文字的编排与小元素的运用,极致到无法再做二次修改.每一个元素的位置都是精心编排和设计好的.云南民族文化旅游商品包装设计应借鉴这样的优秀的设计,既有西方的大气开放的设计,又具备云南本土各民族的地域特色,在充分弘扬中华传统文化价值又能巧妙地结合当代审美标准.

云南少数民族众多,特色不同,包装形式也应该多样化,造型设计不能拘泥于传统的包装形式,可以结合当地特色,做出盒装、陶艺装、玻璃装、甚至草绳包装等形式.这样具有鲜明的差异化的的包装才能成为优秀的云南民族文化旅游商品包装.

例如,云南傣族地区竹子原材料丰富,可以考虑使用竹制品进行包装设计,使用竹篾编织成相应的外盒包装,再加以手工造纸的纸张材质,结合当地文字元素和图形元素,就可以做出差异化的旅游产品包装.有的地方如果没有很显著的差异化特点,例如东川地区,东川地区特点就是泥石流和红土地,这样一想,似乎无法就地取材用作包装材质,其实不然,东川因为其独特的地质结构,所生产的稻谷、土豆、荞麦等农作物比市场上流通的粮食作物相比营养更加丰富,但产量低,无法量产.结合东川质朴的人文风俗,可以采用麻袋进行各类型的农作物的“伴手礼”的包装.这样的“伴手礼”设计精致、重量小,方便携带,有利于宣传东川文化和产品特色.如果消费者觉得产品本身不错,需要进行二次消费,则可借助网销平台进行产品的“量产”.

结合当地原材料进行产品特色包设计,其实古来有之,古时候的普洱茶七子饼,由于考虑到运输便利等因素,采用了竹笋表皮进行包装,海南从古至今都沿用了椰子壳进行雕刻、包装生活器皿等.当代,结合一些高科技手段则可以把这些古人的智慧加以发扬光大,继续以现代设计理念开发更多的具有当地特色的产品包装形式.比如说陶艺品包装,玻璃器皿包装等接近现代风格的材质也可以结合一些手工麻绳等手工制品包装辅料进行包装设计,从而体现出更多自然材质的质感,从触感上也别具一格地体现了古朴的云南民族特色.手工加工的工艺也不同于机器量产的标准化,正是由于手工“去标准化”的特点,使产品包装设计本身赋予了更多的人文特性,这正是云南民族文化旅游商品包装设计中所体现出的独特的人文元素.

2云南民族文化旅游商品的品牌形象塑造

由于云南旅游商品包装设计没有统一的规划和大设计,基本上属于一种“自然成长”的发展状态,加上云南少数民族众多,文化差异化大,导致了云南民族文化旅游商品包装设计多为独立的个体包装,也就是每开发一次产品,就进行一次产品包装设计.而因为每次设计的设计师不同,设计理念不同,使之即便是同一个地方的同类产品,从设计风格上看都大相径庭,没有形成设计中独特的记忆点.

为了解决这个问题,必须对云南各地方的民族文化旅游商品包装进行有计划、有战略设计部署的“产品系列包装”,最终形成以地域为划分的云南民族文化旅游商品品牌形象塑造,建立其独特的产品VI体系,即针对同一地区的不同商品都有独特的包装元素贯穿其中,无论包装形式怎么变换,图案文字如何编排,都在统一的视觉体系内.使人一眼分辨出风格化的包装,认出是哪个地方或是哪个民族的产品.只有这样,建立了独特的包装设计体系,才能使云南民族文化旅游商品具有鲜明的个性,在众多商品中脱颖而出.

比如我们常说的“和风”风格,正是由于独特的日式书法行文结构和大气空灵的排版构成使之形成设计中独特的个性.纵观国内,也有很多类似优秀的设计.例如天津“泥人张”有着自己独特的包装风格,一眼即可认出来.又比如"杨柳青"年画的包装,使用了红色丝绸带系金丝绢装裱画,以牛皮纸圆筒包装加以保护,美观大方,方便携带,而云南民族品牌产品例如"猫哆哩"和"嘉华鲜花饼"则是比较具有品牌识别性的.

品牌形象的持续设计,有利于加强产品的识别性和云南民族文化透过商品包装设计进行文化传播.如今产品同质化越发严重,使云南民族文化旅游商品能够在最短时间吸引消费者,留住消费者,使之进行二次消费,最终达到文化输出的目的,就必须把民族元素进行凝练,从设计上达到道家思想中自然和谐、天人合一的可持续性发展观的设计理念.结合民族特色进行包装品牌化设计的持续输出,让设计师结合民族文化与当代审美情趣,进行有战略部署的品牌设计才能被世界认可与接受.

3云南民族文化旅游商品包装设计中的细节设计

云南民族文化旅游商品包装设计中的细节设计指的是包装结构中有利于提升消费者体验度的,看起来不起眼但对设计至关重要的设计部分.云南旅游商品包装设计,设计到最后,从消费者出发,最重要的还是需要方便携带.比如云南的鲜花,可以借鉴台湾鲜花快递的包装,整体包装是个长条形的盒形,侧口有一拉扣,当把侧口的拉扣拉出来时候,会随着拉扣把一整束鲜花拉出来,为了避免运输中的损坏,在盒子内部用铁丝弯形固定了大部分的主干鲜花,而细节之处还有细节,铁丝为了美观,每一根铁丝都用绿色带子缠绕起来,顶部也有一个活扣,可以方便拿取鲜花.比如云南的玫瑰饮料,是否可以做成玫瑰花的外观造型并把玫瑰鲜花用手工造纸的方式装裱在饮品外壳上以加强识别性.这些都是需要考虑的设计中的细节部分.这样的包装传达了商品的特色,也对消费者进行了深度的关怀,这样的设计更是体现出了深层的文化内涵.

因此,如何通过融入云南民族特色,打造云南旅游商品品牌个性和做好设计中的细节处理,既保持云南民族本身的民族特性和人文特点,从设计上表达出对自然、对人性的探索,又要与时俱进提升云南旅游商品包装的审美情趣,仍需去不断地探索.

参考文献：

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［6］(日)原田.设计品牌［M］.黄克炜,译.南京:江苏美术出版社,2009.

［基金项目］本文系"2015年云南师范大学文理学院科教研基金项目"(项目编号：15KJY001),"2015年云南省教育厅科学研究基金项目"(项目编号：2015Y260)的研究成果.

［作者介绍］李世杰（1982—）,男,汉族,云南昆明人,硕士,讲师.研究方向：平面艺术设计,包装设计方面.

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