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热水器：承压前行，热度不减
经过2016 年的一路拉升和2017年的延续增长后,房地产市场调控对热水器行业的真实影响力在2018 年毫无保留地显露出来——连续三个季度增速下滑、销量滞涨.面临略显被动的市场行情,热水器企业已经积极行动起来,深化渠道布局,响应消费升级,拓展更为广阔的热水市场.
高开低走,整体趋稳
截至2018 年第三季度,中国家用热水器市场呈现出“高开低走”的发展曲线.奥维云网（C）全渠道推总数据显示,2018 年第一季度,中国热水器市场零售额为180 亿元,同比增长8.8%.从4 月起,热水器市场迅速降温,热水器企业面临的市场压力逐渐增大.奥维云网（C）推总数据显示,2018 年中国热水器整体市场增速连续三个季度下跌,2018 年1 ?8 月,热水器市场零售额为498.2 亿元,销量为2703.5 万台,同比分别下降0.2% 和1.3%.需要说明的是,虽然热水器整体市场呈现“第一季度高开,此后低走”的态势,但是细分到各大热水器品类,走势略有不同,例如电热水器销量的增长时间在2018 年要长于燃气热水器.不少受访企业负责人认为,10 月起,热水器将进入销售旺季,再加上第四季度比较密集的线下市场和线上市场促销节点的到来,在第四季度或有望取得优于第二季度和第三季度的销售业绩.
究其原因,房地产市场冷却是引发热水器市场降温的重要原因.作为与房地产市场关联紧密的品类,住宅销售的降速,意味着热水器新增需求会受到直接影响.特别是在受房地产调控影响较大的一二级市场,换新市场的重要性已经凸显.
《电器》记者在本次专题采访中获悉,虽然面临不少利空因素,但是业内对于热水器行业2018 年整体走势的基本判断仍是“将实现平稳增长”.相比普及度极高的大家电,热水器仍大步走在深化普及的道路上.《中国统计年鉴2017》显示,截至2016 年底,中国城镇居民平均每百户热水器拥有量为88.7 台,农村居民平均每百户热水器拥有量为59.7 台.不难看出,无论相对饱和的城镇市场,还是潜力巨大的农村市场,都留有规模可观的市场潜力可供挖掘.同时,包括城镇化推进、棚户区改造、煤改清洁能源等在内的政策利好,也将推动热水器走入更多的中国家庭.
继续下沉,三四级市场领涨在行业承压运行的背景下,三四级市场已经接棒一二级市场,全面领涨各大品类热水器市场.
分品类来看,电热水器早在几年前就已形成三四级市场领涨的格局,海尔、美的、A.O. 史密斯、万和、威博等品牌企业无不将渠道下沉当作重中之重,市场竞争日趋激烈.对三四级市场的深度挖掘,也助力电热水器在2018 年实现销量规模上的平稳发展.燃气热水器近两年受困于一二级市场房地产严控政策的影响,纷纷向燃气管道已到位的三四级市场拓展销售版图,2018 年这一趋势表现得更为明显.太阳能热水器本就扎根三四级市场及农村市场,虽然单机零售规模在不断萎缩,但是伴随着城镇化进程的推进,市场正在度过冰封期.对于热泵热水器而言,三四级市场的房屋结构和住宅条件,更能够满足产品安装的要求,再加上这类产品在南方市场本就扎根已久,无疑将继续锁定潜力巨大的三四级市场.
截至2016 年底,北京、天津、上海等地居民平均每百户热水器拥有量均已超过90 台, 广东、江苏等地区城乡居民平均每百户热水器拥有量均已超过80 台.从这组数据不难看出,一二级市场热水器的普及率已经达到比较高的水平,市场需求进入以换新为主的新发展阶段.与之形成鲜明对比的是,广大中西部地区仍有大量空白市场可供拓展,更多的是处于从无到有的市场拓展阶段.
需求升级,产品向上
在消费升级的大背景下,家用热水器行业同样正走在升级向上的道路上,其中又以一二级市场趋势尤为明显.中国家用电器协会副理事长徐东生曾表示,中国热水器行业正在经历从普及型消费向舒适性消费转变的阶段,这将推动行业进一步向前发展.
消费升级,要求企业为市场供给更多高品质的产品.多点用水、沐浴舒适性要求提升,都对产品提出了更高的要求.电热水器、燃气热水器、空气能热水器、太阳能热水器四大品类,正在各自的领域通过技术创新不断升级产品.
针对体积大、加热慢、等待时间长等行业痛点,电热水器企业推出了不少创新产品,如海尔3D 速热横式电热水器、A.O. 史密斯免更换镁棒型电热水器等.2018 年,电热水器行业正在朝着速热、大容量、健康的方向不断升级.零冷水和恒温则是众多燃气热水器企业集中发力的重点,围绕零冷水提出的技术解决方案层出不穷.与电热水器相同,大出水量同样是燃气热水器企业布局的重点.
此外,太阳能热水器市场正在逐步实现由真空管型产品向舒适性更高的平板型产品的过渡,空气源热泵热水器则向着变频、高效的方向继续前行.
从沐浴到采暖
与家用热水器行业整体发展趋稳相比,家用采暖领域在近两年实现了较大的发展.“煤改清洁能源”政策的落地,不仅唤醒了燃气壁挂炉和空气源热泵市场,也让分户供暖的家用采暖模式为更多人所知晓.2018 年,伴随着政策拉动的减弱,燃气壁挂炉和空气源热泵市场正在逐渐回归理性,更多的企业开始布局“后煤改”时代,针对更具潜力的常规零售市场和工程配套市场储备技术和产品.
同时,从企业端来看,不少热水器企业借助采暖市场这两年的爆发增长,提升了针对采暖领域的制造能力和服务能力.2018 年释放出的产能布局消息,几乎都与采暖领域相关,海尔、林内、华帝、羽顺等企业均提升了燃气壁挂炉的产能.
从沐浴到采暖,“热水”在中国家庭扮演的角色已经不同于以往.消费者对于“热水”的需求已经不仅停留在沐浴的这一个点上,而向着沐浴以外的生活用水、采暖等全领域拓展.在这种背景下,热水器企业的关注点也从单机产品向系统转化,开始打出组合拳.例如,海尔热水器就在AWE2018 上发布了智慧用水全屋解决方案,并将这一由智慧浴室、全屋采暖、全屋净水和零能耗四大场景组成的方案推广至全国市场.热水和采暖两大领域均被包含在这一智慧用水方案中.
当行业发展至新的机遇点,这也难怪在销量规模有所下滑的2018 年,业界却对热水器行业的未来发展充满期待.
热水器论文范文结:
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