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全球40亿台销量，中国空调业寻找高端突破口
文/中国家电市场网 白河
IEA
经济合作与发展组织的辅助机构之一.1974年11月成立.现有成员国21个.总部设在法国巴黎.它的宗旨是：协调各成员国的能源政策,减少对进口石油的依赖,在石油供应短缺时建立分摊石油消费制度,促进石油生产国与石油消费国之间的对话与合作.该机构实质上是与第三世界产油国相对抗的一个石油消费国的国际组织.
国际能源署（IEA）近日发布了一份新报告指出,到2050年,全球空调的数量将从现在的16亿增加到56亿台,增长3倍多.
意味着从2018年到2050年的32年时间,全球每年的空调量约为1.2亿台,总销量约为40亿台.
虽然发达国家的空调市场趋于饱和,重点开发以旧换新市场.但随着许多发展中国家收入和生活水平的提高,消费升级将对空调需求起到提振作用.这对中国空调企业来说将面临着巨大的利好.
综合目前的市场表现,可以看到中国品牌在全球空调行业中优势明显.
第一,中国空调品牌集团军优势明显.根据欧瑞国际调研从全球互联空调（包括智能空调）数据统计看,市场份额占比前五依次是海尔30.5％、美的20.9％、格力17.7％、三星5.1％、LG4.8％.中国品牌占据前三席,同时这也是全球化第一阵营品牌.
第二,中国品牌在全球空调行业逐渐树立技术话语权.随着中国空调业在技术上的提升,有越来越多的技术话语权影响空调行业.
第三,中国自有品牌正在向全球迅速渗透.作为中国最知名的三家空调企业,海尔、美的与格力在全球拥有的地位,包括销量、技术创新、品牌知名度等多个维度都受到了广泛的影响.
从目前全球行业销量来看,中国空调形成的第一集团军优势将愈发明显,这将进一步奠定中国空调品牌的影响力,或将占据空调行业的主导地位.
在全球利好大的环境下,我们再来看看今年国内的空调环境.
根据天猫的《空调品类2018年第一季度报告及2018年国内市场预测》,2018年的空调市场可能面临重大的挑战.
首先,2016年—2017年3月房地产市场大热同比增长近24%,加上供给侧改革促使2016年空调行业基本完成去库存任务等因素,直接导致2017年空调市场空前大爆发,由此也导致2017年空调市场基数非正常的高,提前透支了市场的未来需求.
其次,2017年3月份后房地产市场随着政策的调控降到冰点,1—11月份同比仅增幅7.5%,往后更是处于逐渐下滑趋势,这波政策调控导致房地产市场遇冷对2018年空调销售来说是重大利空.
第三,空调市场在2017年的爆发也让市场环境发生了变化.由于新进品牌和一二线品牌的扩产,导致市场供过于求的矛盾更加突出.若是2018年市场利好,这一尖锐的矛盾便有可能被暂时搁置；若是2018年市场没有起色,这一矛盾则会集中爆发.大品牌为了抢占市场,将不惜一切代价碾压小品牌,整个空调市场又将变回红海.
据中怡康总数据显示,2018年一季度空调零售额同比增长17.3%,零售量同比增长22.7%.而去年一季度,空调零售额同比增长35.7%,零售量同比增长32.2%.
如果拉长时间来看,空调市场增幅是连续下降的.
按照中怡康的判断,2018年是空调市场下滑的一年,零售量规模将达到5257万台,同比下降7.5%.
面对开局的不利因素,争夺中高端市场成为今年空调品牌发力的重点.
据分析,目前市场上还没有一个十分清晰的高溢价、低普及率的卖点.在此情况下,空调企业竞相开发技术卖点,静音、自清洁、高端智能、外观突破、舒适化等产品卖点此起彼伏,各厂家主推重点不一.
由于自清洁产品卖点具备广泛性和重要性,满足消费者更多样的需求,市场发展空间巨大,并且海尔、格力、海信等多个重要厂商投身其中,2018年该品类将大放异彩.
由此不难看出,中国空调企业惟有摆脱天气等硬性条件的左右,加大产品结构升级,提升溢价能力,在高端市场寻找突破口,才能在严峻多变的国内市场环境下获得新一轮的增长,同时也才能在全球40亿台的大蛋糕中分的一杯热羹.
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