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2019年12月中国住宿业在线短租品牌报告
文 / 于博文
2016 年12 月,根据迈点研究院（MTA）对在线短租品牌品牌指数的不完全统计,该月在线短租品牌风云榜TOP10 依次是Airbnb、途家网、小猪、蚂蚁短租、住百家、木鸟短租、游天下、一家民宿、58 同城短租以及赶集短租.
一、12 月在线短租行业发展动态
12 月1 日,有新三板“共享经济第一股”称号的住百家再发公告：拟向海航旗下的海航酒店集团定增1 亿元.这是其挂牌近8 个月来开启第二次定增——第一轮定增仅仅发布在三天前的11 月28 号,成功融资近3200 万元.也就是说,住百家在一周内连续发布两轮定增公告,总金额达到1.32亿元.
12 月5 日,搜床科技集团( 以下称Xbed）创始人李春田宣布,项目获得5000 万元Pre-A 轮融资,由戈壁创投和启赋资本领投.本轮融资尚未结束,后续还有多家银行投资注入.Xbed 在全国18 座城市拥有5000 间客房,单房投入成本在3 万元以内,投资回报周期缩短至12 个月.
二、12 月在线短租品牌影响力分析
该月迈点品牌指数MBI 共监测在线短租品牌33 家.品牌指数在400 以上的有3 家,分别为Airbnb、途家网与小猪；品牌指数在100—400 之间的有8 家；100 以下的有22 家.在纳入监测的在线短租品牌中,Airbnb、小猪和途家系的三足鼎立之势已成.
（ 一） 在线短租品牌风云榜TOP10
12 月份在线短租风云榜中,Airbnb 环比上升了10.58%, 再次位居在线短租榜单首位；该月小猪的品牌指数被途家网超越,退居榜单第三位.12 月,游天下与赶集短租分别进步了3 个和2 个位次,分列榜单第七和第十位.寓米网由于搜索及运营指数表现欠佳,该月未能入围品牌指数TOP10.（如图1）
(二)在线短租品牌细化指数TOP10
1. 12 月份搜索指数TOP10 榜单
12 月份,小猪仅领先途家0.03 分,险守搜索指数榜单第一位；途家网的搜索指数环比上升25.02%,排名第二位.一家民宿该月的搜索指数较上月提高了逾三倍,再次跻身在线短租搜索指数TOP10.通过对主动搜索小猪短租品牌的人群进行分析,小猪在江苏、湖北与浙江三省的影响力较大.（如图2）
2. 12 月份媒体指数TOP10 榜单
媒体维度上,12 月Airbnb 的媒体指数环比上升了近20%,逼近500 大关稳居榜首；登陆新三板的在线短租品牌住百家该月再次发布定增消息,引起了媒体的广泛关注,该品牌排名12 月媒体指数榜单第二位；而途家网、小猪以及木鸟短租的媒体指数环比均下降了逾2 成,排名也均有一定程度的下降.（如图3）
3. 12 月份运营指数TOP10 榜单
运营维度上,该月58 同城短租环比上升了151.98%, 成功超过Airbnb 占据运营指数榜首位置；Airbnb 与赶集短租分别下降了6.62% 和10.01%,两品牌在12 月均退步一个名次,在运营指数榜单中排名第二和第三位.（如图4）
(三)品牌变化综述
1. 在线短租品牌环比升降TOP5
综合来看,对比11 月,该月共12 家在线短租品牌指数有所上升,下降的品牌数量是21 个.
具体如下：
在品牌指数环比增幅方面,笃行客以694.20% 的环比增幅高居榜单；度假客以144.30% 的增幅排名第二；增幅排名第三至第五的分别是米途、喊你玩以及住百家,分别上升了112.10%、56.07% 以及38.89%.（如图5）
从品牌指数环比降幅上来看,木西民宿的下降幅度最为显著,为99.90%；住我那以95.10%的降幅位列第二；位列降幅榜第三至第五位的品牌是KEYS 潮宿、趣住啊和如美家,降幅分别为92.30%、84.99% 和83.84%.（如图6）
2. 在线短租品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看,12 月名次上升的品牌数量为15 个,下降与持平的品牌数量分别为13 个和5 个.
具体来看,名次上升的在线短租品牌中,米途由11 月的第31 位提高了13 个位次,排名上升榜单的第一位；度假客较上月提升9 名,位列第二位,喊你玩和笃行客较上月也上升9 位次,位列第三和第四位,百酷则进步4 名,列上升榜单的第五位.（如图7）
名次下降的在线短租品牌中,木西民宿的下降幅度位列第一,较上月降低了14 个位次；
KEYS 潮宿以12 个位次的降幅位列第二位；沙发旅行、第六感分别下降了10 个和7 个位次,分列第三、四位,住我那则以5 个位次的降幅位列下降榜单第五位.（如图8）
三、12 月重点关注品牌解读
12 月重点关注的在线短租品牌为住百家,12 月住百家的品牌指数为287.62, 较11 月的207.08 上升了38.89%； 该品牌媒体指数由11 月的170.3 上升至12 月的248.85,增长了46.12%.（如图9）
12 月初,已登陆新三板的在线短租品牌住百家再次发布定增公告,拟向海航酒店集团定增1 亿元,月底住百家又会同途家系等共同发起了盛大的“全球民宿节”,住百家频繁的活动也获得了行业媒体的广泛报道,12 月其媒体指数环比上升了近5 成；
但该品牌在搜索和运营维度则需继续加强,预计随着1 月“全球民宿节”的宣传与推广,住百家的运营指数将有所提升.
附：2016 年12 月在线短租品牌指数完整榜单
品牌发展论文范文结:
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1、品牌管理论文