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品牌就是一个超级符号

2002年,河北省固安县成立了固安工业园区.在此之前,固安县只是一个靠近北京大兴的农业小县.建立工业园区之后,固安县政府想让更多人知道它、了解它,可是,要怎么做才能把这个地点营销出去呢?于是,他们请来了上海华与华广告公司董事长华杉,让他为固安工业园区推广出谋划策.

华杉首先了解了固安的地理位置,因为他知道,做城市营销,营销的是一个“地点”,所以先要找到“地标符号”,比如中国的符号是长城,北京的符号是天安门,上海的符号是外滩.华杉惊讶地发现,固安县地处华北平原北部,京、津、保三角腹地,而固安工业园区正好位于北京天安门的正南50公里处.于是,他干脆找来中国最大的超级地标、超级符号——北京天安门,以及关键词“正南50公里”,组合出了一句颇具、略显大胆的宣传语:我爱北京天安门正南50公里——固安工业园区.

此广告语一出,固安县人人喊妙.原因很简单:对于中国人来说,北京天安门就是一个巨大的符号.一提到天安门,所有人都会很自然地产生一种崇敬感、熟悉感.而“我爱北京天安门”又是一个超级句子,所有人都会念、所有人都记得住.当华杉将一个巨大符号和一个超级句子套用在广告词中,说“我爱北京天安门正南50公里——固安工业园区”时,看的人一下子就产生了一个感觉:固安这个我们从来不知道的地名、从来不知道的工业园区原来就在我们身边,并且品牌感很强.

“我爱北京天安门正南50公里”,这句话的确很强大.它没有重复地告诉你固安工业园区的政策扶植有多么好,那里有多么山清水秀.它只是一语点明固安的区位优势,借助天安门强化了你对固安的记忆.事实也证明,这句宣传语的影响力是巨大的.近10年来,固安县就好比一辆飞速前进的列车,车道开始拥堵,房价迅速上涨.以前,固安都施行“买房送户口”,可现在,仅一个固安户口就至少需要10万元才能买到手.

华杉有一次外出演讲,谈起了固安工业园区的营销案例.现场有人问他:“在您看来,什么叫做品牌?”华杉回答:“我所理解的‘品牌’,应该要大于品牌.我觉得,品牌就是一个超级符号.我们建立品牌的过程,其实就是建立一个超级符号系统的过程.那么,超级符号是什么呢?那就是人人都看得懂、并且按照它的指引行事的符号.人们只要一看见这个符号,就会产生熟悉感,亲切感.比如固安工业园区,它原本是一个大家完全不熟悉的地名,可当我们给它关联上一个大家耳熟能详的词语和话语时,它很快就不胫而走了.”

品牌论文范文结:

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1、品牌管理论文