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做互联网时代的创意专属化
2 017年1 2月19日,A l i b a b aUACE设计大赛在杭州阿里巴巴西溪园区光明顶举行颁奖典礼,艺点意创副总裁于清灏受邀出席并就“设计思维下的品牌创造力”发表主题演讲.
艺点意创作为一家诞生于互联网的创意服务企业,相比传统品牌广告公司,运用设计思维来打造企业自己的品牌资产,以用户同理心去设计自身品牌产品,更有针对性的“对症下药”,实现全域品牌营销战略,颠覆传统广告行业形势.自2 016年马云在杭州云栖大会上正式提出“新零售”的概念以来,中国正以前所未有的速度推动传统零售产业变革,而创意服务作为新零售生态中不可或缺的组成部分,从产品设计,到整合传播,再到全产业链服务,创意都在推动品牌价值提升,增强新零售生态活力.
2 0 1 2年,“互联网+”概念刚刚兴起,当时只有24岁的巩书凯,充分发挥了无知者无畏的精神劲头,开始了创业并成立了自己的品牌——艺点品牌设计.如今他已是艺点意创公司的总裁.当时的巩书凯顶着巨大的压力,忍受着很长一段时间无人咨询的寂寞,直到第一单的出现,仅仅一个50元的电商banner广告设计,巩书凯设计出五六版方案拿到客户面前,当终稿赢得客户认可时,他知道,创业之路终于起步了.
巩书凯在与客户沟通过程中,发现整个创意服务行业面临的问题：成本过高、流程过长、反应过慢、分包管控、经验导向,这些问题让传统4A公司的服务费用过高.二线、三线城市的中小微企业在转型期间,有品牌服务的硬需求,却无法承担过高的服务费.这也意味着,能实现价值但成本更低的创意服务模式,将成为这片市场未来的价值洼地.
权威数据显示,2018年中国创意市场规模将达到1276.9亿美元,预计未来三年,中国在全球媒体广告市场中的占比将超越美国,成为全球最大广告市场.针对本土中小型企业品牌意识不强,缺乏创意、创新的现状,于清灏提出,要建立格局观,明确品牌策略就是顶层设计,而品牌战略就是“顶层设计 + 产品思维 + 话语构建 + 战术执行”.
顶层设计需要从固有思维跳出来,明确自身品牌定位,建立顶层思维；产品思维需要围绕用户需求去打磨,产品是品牌的基本功,没有产品力支撑的品牌都是空中楼阁,一击即破！而产品思维的贯穿不只是针对拳头产品,而是面对所有产品,从设计到生产缺一不可；话语构建则需要企业制造话语权,制造一个语句、打造一个LOG O,一切传播营销的策略都是话语策略,词语与符号是最大的能量.制造直接、简单、易记的绝对记忆符号,占领消费者心智,形成消费者脑中屏蔽竞品占领的第一位；战术执行则是既需要仰望星空,也要脚踏实地.战术执行就只有一个目标,按照规定时间、规定策划、规定设计完成客户要求.所有的触发点都要从客户角度出发.艺点意创致力于帮助企业规划品牌发展,目前其战略合作伙伴已有猪八戒、韩都衣舍、乌镇、蒙牛等企业,同时是中国500强企业——重庆宗申集团唯一品牌创意服务商,整体年服务客户超5万家.
2 016 年5月,巩书凯接到蒙牛公司要求为其做一个网页设计的订单.“收到邀约,我亲自跟单设计,约淡对方负责人.”巩书凯回忆,团队接到订单后.立马做出了几种参考的设计方案,同时给出性价比最高的报价.正是这样对找工作认真严谨、满足客户需求的艺点意创团队,在最后获得了蒙牛公司的认可,决定把整个线上产品设计全部交给艺点意创.
规模布局上,在全国已拥有9家分公司,30 0多人的创意策划开发团队,2016年营业额突破1.3个亿并完成了A轮80 0 0万融资,发展为中国领先的互联网创意营销整合服务商.这是艺点在经济下行条件下跑出的互联网速度.2 017年12月15日,万众瞩目的2 0 2 2年北京冬奥会和残奥会会徽在水立方正式揭开了面纱.追溯到2 015年北京申办冬奥会时,艺点意创已崭露头角,其中申奥所用的“冬季奥林匹克运动会知识”少儿绘本宣传海报等项目都是由艺点意创为其进行创作、设计的.
自2013年创立以来,艺点意创已涵盖了logo/VI设计、画册/宣传物料、工业设计、电商U ED设计、网站建设、包装设计、空间设计等品类,“艺点每一天都坚持在做世界上最好的创意,让每家公司都用得起.”
当互联网时代用技术与模式的思维改变传统商业模式之时,创意服务行业的模块化运作势在必行,艺点意创计划在未来用技术变革的思路实现对“品牌咨询+创意服务”的模块化输出,做到服务内容标准化,创意输出专属化,从而最大化产出.
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