毕业论文网
本论文可用于广告宣传论文范文参考下载，广告宣传相关论文写作参考研究。
多措并举确保广告宣传导向
媒体是广告发布的重要渠道,在广告创意、投资、制作和传播的过程中,媒体是广告内容的最后一道把关主体,其责任重大.
在2016年初召开的党的新闻舆论工作座谈会上,总书记指出：新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向.各级党报党刊、电台电视台要讲导向,都市类报刊、新媒体也要讲导向：新闻报道要讲导向,副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向.这是党和国家最高领导人提出广告宣传也要讲导向的重要论述,对广大广告人来说既是要求,也是鞭策.
2015年9月1日新修订并施行的《广告法》,也强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度,对发布广告的媒体和平台做了严格规定,并且加大了处罚力度.
媒体广告是媒体宣传内容的重要组成部分,广告内容本身也具有较强的导向作用与功能,对受众的消费价值观和消费理念影响十分深远.媒体发布广告的内容导向正确,对提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力同样有着不可低估的作用.
设立机构规范制度
2014年,襄阳日报传媒集团按照上级主管部门、纪律监察部门要求,并结合集团在广告经营上多年的经验教训,由集团党委决定,成立集团广告监管部门——襄阳日报传媒集团广告发稿中心（以下简称发稿中心）.
在以往,发稿中心成立之前,襄阳日报传媒集团旗下媒体的广告经营工作由广告部统一负责.从广告业务的洽谈、广告合同签署、广告刊发,到最后的广告回款完成,由广告部统一把控,缺乏监督、制约机制,极易出现差错和风险.
发稿中心成立后,负责对集团旗下《襄阳日报》《襄阳晚报》、汉江网、户外党报阅报栏、电子阅报屏等各类媒体上发布的广告内容、广告进行监督把关,对广告合同进行审查、统计分析广告发稿数据等.后期,将把集团所属的13家具有经营性质公司的广告发稿工作,纳入该部门进行统一管理.
发稿中心成立后,相继出台了《广告发稿制度》《合同管理制度》《广告管理制度》《广告发稿流程》《广告稿件编审制度》等规章制度,设立了广告发稿数据库,对已刊发广告做到详细记录、备案,确保有据可查.改变了以往广告发稿混乱、无序的局面,确保了广告发稿流程的可追溯,杜绝了广告经营风险.
按照《广告发稿流程》规定,具体的广告发稿流程如下：
1．所有需刊发的广告,在刊登前,由发稿中心工作人员进行登记,预留版面,并注明刊发时间、单位、版面、经办人等信息.
2．广告刊发前,由广告业务人员填写“一式四份”广告发稿单,内容包括客户单位名称、刊发內容、见报时间、字数（大小）、版面位置、、经办人等信息.
3．广告发稿单填写后,交由发稿中心主任签字确认.没有填写发稿单、未经签字的广告稿件,一律不予刊发.
按照《广告稿件编审制度》规定,广告稿件的编审细则如下：
1．所有需刊发的广告稿件,需经由发稿中心编审审定后才能刊发.
2．稿件实行三审制度.
一审,写稿者（广告经办人）,负责稿件内容组织及初审；
二审,广告编审按照《广告法》以及相关规定,对稿件内容和文字进行核实修正：
三审,发稿中心主任终审,统筹广告稿件编审,对广告稿件编审进行总体把关.
作为独立的广告监管部门,发稿中心起到了“裁判员”和“防火墙”的作用,避免了广告出现政治差错、政策差错、文字差错、违规违法的风险.
多措并举整治违规广告
自2014年,发稿中心成立后,采取了多项措施,纠正违法违规广告,效果明显.
约谈广告经办人.采取集中约谈、个别约谈等方式,先后对广告编审审查出来的违规广告经办人进行约谈,要求其提高把关意识,加强对《广告法》等法律法规的学习,避免出现差错.
联合审查.在严格落实广告初审、复审、审核审查的基础上,同当地工商、卫生、食药监等部门进行联合审查,严把违法广告发布源头关.
召开违法广告案例分析会.对各类媒体上经常出现的违法违规广告进行分析、解读,提高集团内部广告经营人员和广告监管人员的业务水平和风险意识.
2015年7月3日,襄阳日报传媒集团旗下媒体《襄阳晚报》8版,拟刊发一民营教育机构客户的整版文字广告.前一天,在广告排版之前,该客户的广告稿被投送至发稿中心广告编审人员工作信箱.
广告编审人员在看完该客户的广告稿后发现,该广告稿的文字部分,有多处出现了导向性错误,宣扬了错误的价值观.
该稿件第六段这样写到：“这是一条财富路.我们生活在一个现实社会,身处市场经济年代,金钱不是万能的,没有钱是万万不能的,没有很多的的钱,同样是万万不能的.没有很多很多的钱,我们就不能买房子,就不能让孩子在这个有毒食品越来越多的今天生活得很健康,并受到很好的教育,就不能在父母年迈多病的时候让他们得到很好的治疗,就不能走进门票越来越贵的旅游景点大饱眼福,就不能体验科技发达带来的种种便利和快乐.”
该段文字表达的是一种扭曲的价值,是拜金主义的表现,与我们现如今宣扬的社会主义核心价值观格格不入,犯了导向性错误,如果该文稿所宣扬的内容刊登后,不仅会损害报纸的公信力,而且会在社会上产生不良影响.广告编审在对稿件进行编辑后,及时对错误文字进行了修改,对宣扬错误价值观的文字进行了删除.对于经办该广告的广告业务人员,发稿中心编审对其进行了约谈,要求其提高导向意识,避免在今后的工作中出现此类差错.
2016年7月,一广告客户拟在《襄阳晚报》刊发一医疗保健品广告.拿到客户发送过来的广告样稿后,发稿中心编审发现该广告涉嫌违反药品医疗类广告管理规定,该广告用语出现了表示功效的断言、保证治愈率并与其他药品进行比较.此外,该广告客户未出示有关部门出具的药品广告审批批文.
随后,发稿中心广告编审把此事向部门主任进行了汇报.发稿中心主任听取汇报后,立即与襄阳市工商局负责广告监管的部门负责人、市食药监局负责药品广告审批的部门負责人联系,核实该广告的违规内容.接到答复后,发稿中心主任做出了不予刊发该广告的决定,并让广告编审与该客户联系,要求其把广告内容进行修改,补齐药品医疗广告审批手续后再予以刊发.
营造清朗广告环境
为营造风清气正的广告经营环境,集团采取多种形式广泛宣传《广告法》及相关法规,邀请工商部门领导和广告监测专家,进行专题培训,结合实际案例讲解了违法广告表现形式、定性及法律适用等方面的知识.进一步提高集团内部广告经营人员和广告监管人员的业务素质,提升了广告监管的风险防范能力,为认真开展广告监管工作打下了坚实的基础.
2015年9月1日,新修订的《中华人民共和国广告法》正式施行.在新《广告法》施行前,集团组织发稿中心全体人员、广告部门经营人员进行了学习,并撰写心得体会.
2015年10月,集团组织发稿中心全体工作人员、广告经营部门负责人到襄阳市工商局,参加了由该局举办的《广告法》知识培训讲座.
2016年8月,集团发稿中心负责人带队参加了由湖北省记协举办的“媒体导向管理”培训班.会上,发稿中心负责人介绍了襄阳日报传媒集团在加强新闻导向管理工作中的做法,受到了省记协领导的肯定.
2017年6月,集团安排发稿中心负責人带队,并组织部分广告客户一起,参加了由襄阳市工商局举办的“全市传统媒体和互联网媒体广告审查培训班”.培训会上,参会的集团发稿中心工作人员以及广告经营部门负责人,认真学了湖北省工商总局广告监测中心领导讲授的《广告监测审查技巧及判定尺度》讲座.会后,集团召开了由全体广告经营人员和发稿中心工作人员参加的研讨会,并邀请部分广告客户参会,共同进行学习讨论.
为避免廉政风险,在组织架构上,发稿中心隶属于襄阳日报传媒集团直属管理,由集团党委班子成员分管,独立于集团所属的广告经营部门之外.
在人员构成上,发稿中心设主任一名,负责整个部门全面工作.部门另设有广告内容编审、合同审查员、发稿统计员等职位,各司其职.
近两年来,经过不断地学习,集团发稿中心广告编审人员以及广告经营部门员工,提高了业务素养,加强了对违法违规广告的甄别能力,使得集团旗下媒体广告经营管理、广告监管工作,逐渐走上了良性发展的快车道.
根据国家广告数据中心平台监测情况显示,2107年襄阳市广告市场秩序总体稳定向好,在全省综合排名居靠前位置,接近优秀.而在整个襄阳地区媒体中,襄阳日报传媒集团旗下媒体所刊发的广告,出现违规情况的次数和频率,要远低于其他媒体.
(襄阳日报传媒集团)
广告宣传论文范文结:
大学硕士与本科广告宣传毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写广告宣传方面论文范文。
1、法制宣传论文
2、广告论文
4、广告学论文
5、广告杂志
6、广告设计论文