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电视民生新闻以辽宁都市频道《新北方》为例
摘 要 随着辽宁电视台都市频道在2004 年10 月8 日开播民生新闻栏目《新北方》以来,这个让人耳目一新的新闻栏目迅速蹿红,在辽沈地区刮起了民生新闻的旋风,得到了辽宁地区受众的瞩目和信赖.过度注重收视率的高低,导致民生新闻栏目过于琐碎、低俗、视阈狭隘,致使民生新闻处于发展困境之中.因此,文章以辽宁都市频道《新北方》这个栏目为个例,分析我国电视民生新闻的发展现状和缺失,并提出新闻媒体改进民生新闻品质的建议,阐述媒体如何借助自身的新闻力量为构建和谐社会承担起应有的责任和义务,从而为我国精神文明建设起到积极的促进作用.
关键词 民生新闻；新闻栏目；新闻品质
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0005-02
1 电视民生新闻的定义及内容解析
民生新闻,顾名思义以“民生”二字为主,民生新闻就是以民众生活为主要内容的新闻.百姓生计,市民日常都是民生新闻的主要内容,我们可以从下面两个方面进行分析和讨论.
1）从报道对象分析.以《新北方》为例,它所报道的新闻大都是以贴近群众生活事件为主要内容,与其他新闻形式不同,它报道的对象不是社会精英,报道的事件不涉及重大政治,普通老百姓的日常生活中的家庭琐事是它报道的主要内容.它以伦理道德作为出发点,选取社会上具有典型意义的事件,围绕民众的日常生活,凸显出一种民生情怀.《新北方》之前报道“藏獒死于手术台,医院赔45万”“钱包遗落积水,排水工人拾金不昧”“辽河昌图段迎洪峰,险区居民安全转移”……这一类的新闻题材明显植根于百姓的日常生活,以平民的眼光去观察和分析百姓的生活动态.在这里,新闻和民众之间的距离拉近,两者之间的关系变得更为紧密,融入到百姓生活的方方面面.
2）从价值取向分析.由于电视民生节目的主体是百姓,所以其反映了人民群众最根本的愿望和最明显的价值取向.在这种新闻形式下,充分体现了最基本的人文主义关怀精神,关注社会弱势群体,注重他们的生存空间,从而来维护广大人民群众的利益.这种情况下,民生节目所带来的就是社会上所需要的“正能量”,《新北方》报道的新闻中,经常会出现这样的新闻,即有人身患重病,有好心人相助,并呼吁广大群众来尽自己所能伸出援助之手,这就是运用媒体优势来凝聚普通群众力量的典型事例.这种方式使得本来毫不相识的陌生人,因为民生新闻而突然有了联系,这是一个纽带,使人与人之间增强了亲切感,促进了社会的和谐感.这就是民生新闻所带来的积极力量.
2 电视民生新闻的发展
电视民生新闻的发展得益于我国新闻业的大众化.新闻业的大众化在我国早期新闻业发展就被提出,邹韬奋的《生活》系列报刊,就提出过“面向民众办刊”的思想.1935 年由成舍我创办的《立报》,正式提出了“报纸大众化”的口号；20 世纪末的晚报和90 年代中期的都市报为民生新闻的发展奠定了良好的基础.2001 年,深圳《晶报》正式提出“民生新闻”的口号.可以说,我国民生新闻的源头就是报刊.而电视民生新闻的产生来源于社会转型时期,同样媒介之间的竞争也是电视民生新闻产生的主要原因.中国电视民生新闻兴起于20 世纪90 年代,电视台开办的《东方时空》栏目奠定了民生新闻的雏形.但是之后因其模式单一,无法创新,内容单调,逐渐失去了大众市场,陷入了发展困境.2002 年,《南京零距离》横空出世,开启了电视民生新闻的新模式,从此电视新闻改革进入了一个新的时期,因此各大地方台纷纷效仿,这其中也包括了辽宁都市频道的《新北方》.
3 电视民生新闻的基本要素
1）受众的地域性.电视民生新闻最显著的一个特点便是受众的地域性,这有利于形成固定的收视群体,在一定程度上保障了收视率.可以说《新北方》就是全面展示沈阳市民生活的一个微观平台,市民可以通过这个平台看到自己生活城市的变化以及发生的事件,每个人都对发生在自己生活区域的事件充满好奇.《新北方》可以说将浓郁的地域特点运用到极致,新闻中绝大多数事件都是发生在沈阳内部,这种地缘上的固定性从而进一步促进了受众的稳固性.
2）报道对象的民众化.电视民生新闻被称作老百姓自己的新闻,在这种新闻模式下,新闻事件的主体是百姓自己.以《新北方》为代表的民生新闻节目将镜头直接对准城市中生存的人们,讲述他们的故事,聆听他们的声音,关心着社会上的弱势群体,比如下岗职工、农民工和街头小贩.在节目中我们经常可以看到,对着镜头滔滔不绝讲述着自己的观念的正是操着一口地地道道的东北方言的沈阳本土人民.
3）报道内容的日常生活性.新闻镜头的民众化和报道内容的生活化之间相互联系、相互依存.《新北方》选取的报道内容,选择发生在沈阳市民身上的,相对国内国外新闻的“高度性”,其内容更具“生活性”,《新北方》着眼于老百姓的日常生活,记录市民的生活的点点滴滴,尽力在新闻报道中勾勒出一幅百姓生活真实图景,即展现“关心市民的,市民关心的”.
4 民生新闻的问题
1）节目雷同现象严重,缺乏新意.现在的电视市场,各大电视台都有一个甚至多个相似的栏目.并且各个电视台之间栏目的名称都会类似甚至于雷同,如《直播南京》《直播郑州》,或者《大刚说新闻》《阿六说新闻》,再如安徽台和温州台的《第一时间》.有的电视台看到民生新闻的市场规模强劲发展,在没有做好充分准备之前盲目跟风,缺乏创意和自身特色,各个栏目的板块设定和内容编排都十分相似,容易让人造成视觉疲劳.
2）节目内容良莠不齐,呈现低俗化倾向.近年来,随着电视民生节目数量的不断增加,电视台为了增加收视率,稳固固定的收视来源,只盲目吸引观众的注意力,甚至不惜将内容低俗化、娱乐化.
包括《新北方》在内的众多民生节目有很大一部分内容是集中在婚外情、凶杀火并、同性恋等题材上,以满足人们的猎奇心态,这实际上是在消费主义立场下民生新闻不得不面对的尴尬处境.
3）报道琐碎,缺乏深度.“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是民生新闻的宗旨,但是这种贴近并不意味百姓所有的事情都可以拿来报道,而是要以小见大,小也并不代表着琐碎而没有深度.只是由大量的信息堆积而成的栏目播报并非真正意义上的新闻,《新北方》在发展过程中也走入了这样的误区,相当一部分的内容播报只是流于表面,却不探讨背后所隐藏的深层次的因素和理论,降低了媒体的品牌和质量.
5 电视民生新闻的发展之路
1）着力打造栏目品牌.在媒体竞争日趋激烈的今天,想要获取竞争优势,就需要从品牌塑造入手,利用品牌驱动市场、赢得受众.从主持人来说,《新北方》的招牌主持人有金霞、曹琳琳等,女性形象显得更有亲和力,拉近节目与观众的距离.从记者来说,《新北方》也要在培植上加大力度,增强专业性,在表达或解读中,让百姓感受到深度以及与其他电视栏目的不同.如今的市场环境中,如何使新闻栏目做出不同的解读,免入同质化的窠臼,是非常重要的.
2）提升品质,树立正确发展方向.《新北方》将性的新闻姿态,人性化的新闻表达,民本的新闻立场作为栏目的发展标准,这是与“三贴近”原则相互适应的,与“向上”的形象定位是相辅相成的.尤其是作为一大电视台的品牌节目,更要牢记初衷,将最好的内容呈现给观众.除了报道事件本身之外,要透过表面现象去分析事情的本质来引发人们的思考,从而培养正确的价值观念.
3）加强节目与民众的互动.在民生新闻中,民众可以通过编辑短信参与到新闻事件中去,成为新闻的评论主体,使普通百姓和新闻不再隔离,让民众拥有了自己的话语权.“这样的新闻关注的对象是平民百姓,反映的内容是平民百姓的日常生活,是他们在生活中的所遇、所做、所惑、所想.”[1]从《新北方》来看,互动的方式主要有手机短信、电话、网站登录、微博微信等,使更多的市民参与到公共话题的交流和讨论.
6 结论
民生新闻作为新兴力量在新闻领域迅速崛起,它有着极强的生命力和发展力,这对我国新闻事业的发展有着极其重要的意义.由于它的主要视角集中在普通民众身上,使它从诞生之始就拥有着广大受众群,但是发展中难免出现了上述一系列的问题.问题的出现并不代表民生新闻没落,尤其在当前的社会形势下,在构建社会主义和谐社会这一主题中,需要更多的新闻媒体人付出努力、做出探索,以民众为中心,通过多种积极有效的措施,向公共新闻转化,增强核心竞争力,赋予民生新闻新的增长点.
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