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从三大平台看融合走向
2017年2月19日,在党的新闻舆论工作座谈会召开一周年之际,人民日报社、新华社、电视台不约而同地推出了各自的融合发展新平台：全国移动直播平台、“现场云”全国服务平台、央视新闻移动网.三大平台各具特色：人民日报社的全国移动直播平台旨在净化直播环境,引导直播发展,用新技术传播和壮大正能量；新华社“现场云”全国服务平台旨在与国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品,为国内媒体提供融合发展新平台；央视新闻移动网以移动端交互直播为项目抓手,带动内容、技术、产品的一次全面进化,可实现电视与新媒体一体化生产、通稿媒资共享、多平台分发.三大平台的推出,对我国媒体深度融合意义重大,是媒体贯彻总书记“2·19”重要讲话精神、全力以赴推进媒体的深度融合一体发展的重要举措,彰显媒体引领媒体融合发展的信心.
一是主流媒体唱大戏.2015年第5期《传媒》发表了笔者《媒体融合的现状与趋势》一文,笔者在该文中认为,未来主流媒体将占据媒体融合的主导地位.曾几何时,新媒体的发展基本由网络巨头和技术商主导,直到2012年,新华社成立新媒体中心、人民日报微博上线,标志着主流媒体开始发力新媒体,5年来经过不懈努力,主流媒体不断推出新媒体产品,影响力借助新媒体得到很大提升,但以微信、今日头条为代表的商业新媒体仍然占据主导地位.现在三大平台的推出,是主流媒体发展新媒体的里程碑,宣告了主流媒体占据媒体融合主导地位的开始.
二是共同发力移动端.世界知名市场研究公司StatCounter发布的报告显示,2016年10月,智能手机和平板电脑的互联网使用量首次超过传统桌面设备,移动终端为全球贡献了51.26%的互联网使用量.这是该公司共评估了250万家网站的150亿次页面浏览量得出的结果.在移动互联时代,“得移动者得天下”已经成为业界的共识.三大平台中人民日报是“移动直播”,央视是“移动网”,新华社“现场云”的功能是“通过‘现场云’系统,记者只需一部手机就可实现素材采集和同步回传”,主打的也是移动端.习总书记指出：人在哪里,新闻舆论阵地就应该在哪里.三大新闻机构作为媒体的“国家队” 共同发力移动端,正是找准了新闻舆论主阵地,也是贯彻“移动优先战略”的具体体现.三是打造融合新平台.传统媒体发展的新媒体,主要是“三微一端”,为其提供服务的是新浪、腾讯、爱奇艺等商业网络巨头,他们虽然没有新闻采访权,却有渠道霸权.2016年11月初,东方网总裁总编辑徐世平发表公开信“喊话”腾讯CEO马化腾,认为腾讯借助渠道优势挤压媒体人,起因是东方网旗下的微信公众号“新闻早餐”被人而封号7天.传统媒体创办的新媒体被网络巨头的渠道掌控,无疑会对我国新闻舆论形成安全隐患.现在三大平台面对全国传统媒体提供服务,打造出新的媒体融合平台,把传统媒体的新媒体资源牢牢掌握在党的媒体平台上,对化解新闻舆论安全隐患,打破商业网络巨头的渠道霸权,构建深度融合新平台,具有十分重要的意义.
四是引领直播新生态.《传媒》2017年第4期制作了关于直播的专题,专题内容显示,2016年被誉为“中国网络直播元年”,全国在线直播平台数量超过200家.网络直播从一个不起眼的手机应用,一变成为最受年轻人欢迎、人气最旺的网络空间.资本市场对网络直播的态度风起云涌,从最初的怀疑观望,到现在的执着狂热.在方正证券的预测中,2020年网络直播市场规模将达到600亿,有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金.巨大的直播受众群体需要正能量的内容来满足,直播行业的乱象需要纠正、方向需要引领,潜在的市场需要开拓.人民日报全国移动直播平台“旨在净化直播环境,引导直播发展”,新华社“现场云”全国服务平台“旨在与国内媒体共享成熟的‘现场新闻’直播态产品”,央视新闻移动网“以移动端交互直播为项目抓手”,三大平台主打直播,会极大改变我国直播业的发展,构建以“国家队”为引领的全新直播生态.
三大平台的推出,恰逢全国即将开幕之际,对全国的报道,将是对三大平台功能的全面检测,我们期待、祝愿三大平台能有出色表现.
作者为本刊主编
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1、全国三大财会刊物
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