出版研究相关开题报告范文 与新媒体在政务传播中的实践和以北京市新闻出版中心为例相关开题报告范文

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新媒体在政务传播中的实践和以北京市新闻出版中心为例

在媒介融合的大背景下,以移动互联网为代表的新媒体对传统主流媒体和以政府为主导的舆论格局带来了巨大挑战.这就需要在把握新闻传播规律的基础上,充分利用新媒体手段传播主流意识形态,以适应舆论生态环境变化,加强对新闻舆论的引导.北京市新闻出版研究中心作为北京市新闻出版广电局政务新媒体宣传的主要实施单位,担负着重要责任.在具体的政务新媒体实践中,无论在宣传经验、组织机构、工作机制、操作模式、应急预案等方面,还是在政务微博、微信等新媒体的具体应用上,都积累了丰富的经验.

当前北京市新闻出版广电局政务新媒体的基本情况

政务微博.北京市新闻出版广电局的政务微博主要负责全局政务的宣传和推广,分为两大部分.一是原北京市的政务微博.如“首都新闻出版”在新浪微博、腾讯微博和人民微博分别注册;新闻发言人微博“京版卫士”在新浪微博注册.

经过多年来的努力,“首都新闻出版”已形成了政策发布、好书推荐、新闻跟踪、出版报道、党建声音、改革之声、绿色印刷、全民阅读等品牌栏目,在广大网民中有较强的影响力.“京版卫士”则建立了“卫士惠民”“卫士打假”“卫士谈政”等栏目,更加注重与网民的直接对话,受到网民的关注和肯定.二是原北京市广电局政务微博.其中“首都广电”在新浪微博、腾讯微博和人民微博分别注册.经过多年努力,“首都广电”形成了以发布广电行业政策为主,同时也发布行业重要活动和影片信息的政务公开平台.

政务微信.政务微信“黄金屋”主要负责北京市精品力作的推广工作.2016年以来,“黄金屋”已累计发布微信594篇,覆盖全市活跃读者1000余万人.其中发布的重要文章有《1915-1989》故事连载系列文章12篇;介绍“最美书店周”系列文章共12篇;发布图文声音介绍特书文章366篇;宣传北京国际图书节的相关文章44篇;关于北京国际电影节相关消息及电影宣传的文章25篇;发布的“2016年月度每月好书榜”10篇;发布的“2016北京书市”当天现场直播12篇;发布的“暑假儿童书单推荐”9篇,以及发布其它各类图书的书摘、书评文章共70篇.

政务新媒体在配合大型活动中发挥的作用

近年来,国家高度重视政府信息公开工作,对利用新媒体发布政务信息、回应公众关切和正确引导舆情提出了明确的要求.为此,中心负责的政务新媒体对群众特别关心的报刊年检、书号申领、电影引进、扫黄打非、侵犯版权等问题都给予了大量的指导和积极的回应,在群众中产生了良好的反响.

新媒体宣传图书节文化广受网友关注.2016年第十四届北京国际图书节期间,在局属新媒体的共同努力下,#北京国际图书节#成为新浪微博、腾讯微信、每日头条等新媒体平台上关键词排行榜上前几名.数据显示,2016年8月24日至8月28日,在新浪微博上,由中心负责的局属新媒体相关信息量较上周同期增长超过213.2%,发布内容量相较上周同期增长477.8%,话题#北京国际图书节#的累计阅读量超过1266.8万次,累计讨论信息量13688次.

微信“黄金屋”在图书节期间,发布预热微信8篇,图书节现场稿件36篇.其中,发布各领导现场考察的稿件4篇,发布名家大讲堂系列主题文章7篇,活动安排抢先看的稿件3篇,现场各式活动稿件23篇,开幕式和闭幕式稿件2篇.

在针对第十五届北京国际图书节的宣传中,中心充分发挥新媒体传播优势,运用多种新媒体技术,有效推进了宣传工作.

新媒体宣传北京书市内容,在数量和质量都有了新突破.以2015年北京书市的宣传为例,通过新媒体对北京书市进行了全方位的宣传,在宣传力度、密度和效果上都有了新的突破.其中,政务微信“黄金屋”配合2015北京书市共发布微信36条.新浪政务微博“首都新闻出版”共发布微博45条,新浪、腾讯和人民网累计共发布微博135条.新浪发言人微博“京版卫士”共发布微博15条.

“互联网+读书”是新媒体宣传的热点,读者可以用微信扫描二维码,或者使用微信“摇一摇”,即可在手机上登陆书市微站、浏览出版社介绍、作家荐书和书市活动日程等.在2015年北京书市开幕式现场,北京电视台“书香北京”栏目主持人文文还带领现场参与者利用微信“摇一摇”功能,摇出了“2015北京书市全景地图”.同时,中心还配备了专门的线上服务员与读者线上线下及时互动,并通过微信直接解答了买书群众遇到的问题.

政务新媒体的相关经验总结

组织机构高度重视.北京市新闻出版广电(版权)局专门成立了政务新媒体领导小组负责政务新媒体发布和管理.领导小组组长由局长担任,副组长由局新闻发言人担任.局机关各处室及局属各单位负责人为领导小组成员.各成员单位设新媒体通讯员一名,负责日常的政务新媒体信息报送工作.领导小组办公室设在北京市新闻出版研究中心,主要负责政务微博发布和管理的日常事务.

工作机制完备.一是及时报送和优先发布机制.中心要求各部门及时报送相关政务信息,确保公众在第一时间了解新政策、新举措及相关活动.尤其是在重大突发事件以及社会热点事件中,政务新媒体要准确发声、迅速应对,及时回应网民关切,引导舆论走向.二是发布口径授权机制.中心按照谁主管、谁负责、谁授权的原则,涉及各部门的工作,由各部门负责人审定或授权审定.一般性政务信息,经分管局领导审定或授权审定后适时发布.如遇重大突发情况,由局党组授权,按照“快报事实、慎报原因、续报进展、及时准确”的原则发布权威信息.三是“新媒体通讯员”信息报送机制.局各部门在部门内选定一名人员作为新媒体通讯员,负责政务新媒体的信息报送工作.四是舆情收集和回复机制.政务新媒体团队负责收集政务新媒体舆情、预警危机苗头,对可能产生的危机及其走向、规模进行研判,并通知各有关部门共同做好应对.研究中心设立了新媒体专管员,新媒体专管员根据对各部门报送的信息进行筛选和加工,报局领导审批后发布.还要对网友的提问做好记录,提交各部门的新媒体通讯员,由相关部门研究并提出回复意见,回复意见经领导签批后由新媒体专管员发布.五是人员培训机制.中心安排政务新媒体通讯员每年参加不少于两次的培训.除采用大课小灶、理论实战等方式外,还要求不断加大案例式、模拟式培训的分量,不断提高政务微博工作团队人员的政治素质、业务水平、沟通能力和网络技术运用能力.

内容组织丰富、针对性强.在新媒体的内容组织方面,中心除了发布各个处室提供的信息和总局公布的信息外,还编辑了一些有针对性的文章.如在“黄金屋”上推的文章:《中国最美的6座山野书店》《十二年三拍长征,每次都在超越自我》《暑期童书推荐系列》等都提高了订阅用户的阅读兴趣.

同时,中心还购买了《新京报书评周刊》《中华读书报》《中国新闻出版广电报》中优秀稿件的版权,力争把新闻出版广电行业中最优秀的内容资源推荐给网民.

操作模式安全、科学有效.新媒体专管员根据各部门报送的信息以及网上相关新闻等,选取重要信息编写成新媒体所需要的内容,并填写《北京市新闻出版(版权)局政务新媒体审批表》,经领导审批同意后及时发布.政务新媒体专管员根据信息发布内容填写《北京市新闻出版广电(版权)局政务新媒体信息发布登记表》.在发布过程中,采用北京互联直通公司提供的“政务直通车软件”.该软件有定时发布、钉子户预警、舆情突发提示、保密安全防护等多个功能,保障了政务新媒体的正常发布以及信息安全.

应急预案完备.在遇到相关虚假信息或突发公共事件,政务新媒体专管员需要及时报告政务新媒体领导小组.领导小组拟定处理意见后,由专管员积极应对,并主动与“北京微博发布厅”及新浪、腾讯、人民网等政务新媒体管理人员、市网信办、市外宣办等联系,及时澄清事实,制止错误信息和不良信息传播.遇领导出差而又急需发布相关信息,新媒体专管员则以短信形式向主管领导汇报,在征得同意后先行发布,之后再补全相关审批手续.

结语

北京市新闻出版研究中心在负责北京市新闻出版广电局政务新媒体发布的工作中,时时刻刻把安全意识放在首位,确定了一把手负责的发布责任制,分工细致、责任到人,充分动员了一切可以动员的力量,将社会力量和资源充分整合到新媒体发布的工作中,取得了非常良好的宣传效果.

出版研究论文范文结:

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