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移动互联网时代广播广告经营的困境和
摘 要 21 世纪是科学技术快速发展的时代,移动互联网已经进入到人们的生活中,它与传统媒体一样都面临着很大的机遇与挑战,要想让移动互联网发挥出作用,就要找出其发展存在的问题,并找到相应的解决对策,文章就对移动互联网时代广播广告经营的困境与对策进行分析.
关键词 移动互联网；广播广告；经营困境；对策分析
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0018-02
广告已经成为我们生活与工作中不可缺少的部分,它涉及到了我们生活的各个方面,并能够吸引消费者的关注,因为我们正处于移动互联网的时代,因此每天都离不开各种移动设备,如果能够将广告与现代技术结合起来,那么将会取得更好的发展,但是从目前来看,移动互联网时代广播广告面临着一些困境,文章将存在的问题合理的解决,希望对以后的发展有很大的帮助.
1 移动互联网时代广播广告存在的问题
1.1 广播广告价值被低估
随着新媒体的不断发展,广播的价值也被人们所忽视,新媒体出现之后传统媒体也可以得到进步,传统媒体中广播是主要的代表.从目前来说,很多广告主对广播都有着误区,认为在管理方面有一定的缺陷,因此很难被更多的人所认可.这样继续发展广播的价值将会被人们所忘记,因此应该不断的发现广播的价值与优点.
1.2 广告形式没有特色
广播广告主要是以栏目的方式来进行开展的,并且能够按照不同方式传递给人们,在广播广告中还存在以下集中表现方式,综合式、对话式、独白式等,大多数的广告是按照传统方式中规中矩的进行播放,这样的广告形式比较简单,内容比较单调,往往不能够吸引更多的人,而且如果太过于重视内容,那么就会严重的缺乏创意与理念,同时也会导致广播广告整体水平降低.
1.3 传播技术严重落后
广播广告凭借着收听方便以及受众数量多的优势,成为了主要的媒体,随着科学技术与移动技术的发展,对传统的广播广告也产生了很大的影响,除了在一些固定的场所播放广播之外,很多小的地方以及设备都需要信息技术的支持,如果传播技术太落后,那么就不能够让广播广告满足市场的要求.广播媒体在我国属于国企的范围,目前来说,我国公司的管理以及行政的管理都存在矛盾,对广播运行的健康性也产生了阻力,因为我国广播行业的制度不完整,管理水平也比较低.
2 移动互联网时代广播广告经营困境产生的原因
广播在进行宣传的时候,都是采用无线电音频技术进行,为人们提供随时的新闻要事,通过信息的播放人们能够对产品产生购买的,随着时代的不断发展,信息化与数字化开始走进人们的生活,微信等App 也发展的十分迅速,因此在这样的形势下,广播广告将面临着变革与创新.新媒体时代下,网络广告以网络作为主要载体,并且该种方式已经深入到人们的生活与工作中,但是随着科技的进步,网络广告也出现了很多不良信息,例如不法信息或者虚假广告等,这些广告本身存在着很大的问题,没有严格按照市场的制度来发布,网络广告审查方面也比较宽松,因此针对这样的问题,我国政府应该提高重视程度,加大广告的监管力度,完善网络广告中的制度,这样才能够保证网络广告的正规性.
2.1 广告市场环境发生变化
由于媒介环境不断的变化,媒体之间的竞争也更加激烈了,进入新世纪以来,媒体的环境更加的严峻了,传统的媒介格局发生了一定的变化,但是近年来,新媒体的发展十分快速,以手机为代表的移动媒体成为新的增长点,而且广告主对传统广告的投入力度也变少了,就2007 年各类广告的营业额就比2006 年增长了7%.
2.2 广告更加追求理性化
在以前人们总觉得一个广告能够救活一个企业,但是现在这种观念已经不再有了,而是变得更加的理性化,更重视媒体的组合战略,近些年,广告主将广告传播的效率与投资相结合,基于互联网的营销形态,可以分成不同的广告类型,广告主也会利用很多新兴的媒体来对传统媒体进行补充,根据市场的需求来提高新媒体在广告上的花费,这将会是未来发展的主要趋势.在新的市场环境下,广告主的营销需求也在发生着变化,广告主需要进行更加有效的沟通,不断地将广告传播手段进行创新,只有充分的信任不让客户对广告产生厌恶,才能够达到更好的效果.
2.3 跨国公司与本土公司结合
跨国广告集团在上世纪就已经开始部署了,在中国的全面扩张主要是对广告公司的加购,跨国广告对本土的公司进行加盟,从而争取更多的市场份额,另一方面,面对日益增长的行销业务以及广告市场,可以通过购买小型公司的方式进行创新,本土的广告公司应该从实际的优势出发,提升本土市场的影响力,例如可以在白酒、房地产等领域进行研究,通过资本的运作寻求更大的空间,这样的形势下,我国的传统媒体只能是在夹缝中求生存,还需要不断的研究出新的广告创意,让广告的形式更加全面.
3 移动互联网时代广播广告经营的对策
互联网还在高速的发展过程中,未来的广播广告业需要与互联网行业进行结合,要保留优点的同时,能够充分结合时代的特征,当然还要与人们的实际生活相结合起来,做高质量的广告,监管力度要加强,现在很多的广播广告都存在虚假的成分,商家会在各种方面钻空子,如果消费者只是通过声音进行辨别,那么就会被误导,有关部门应该加大在多方面的监管力度,才能够做出更加优秀的广告.
3.1 强化搜索系统
通过搜素系统搜索关键词,人们就能够搜索到想要的相关信息,并且能够查到与企业相关的内容,这样可以与企业形成一种互动,然后通过声音的方式提高人们对企业的兴趣,这样能够提高广告信息传播的速度,让人们更加充分的了解广告,将广播与互联网联系起来,从而形成一个强大的数据库,这样更加方便用户的查找,这也是人们所共同盼望的事情.
3.2 提高声音识别能力
可以通过支付宝或者微信的方式来进行传播,可以通过声音的方式来让受众更好的接受信息,增加顾客的信任度,能够在顾客的脑海中一直刷存在感,这样达到的效果有时候也是很好的,当然还可以成立起专门的App,例如广播App 或者博客的方式,将这些内容与国外的电台结合起来,既打破了空间的限制,也能够通过与互联网的结合实现移动式的方式,利用客户端App 可以进行互动性的传递,能够将这些信息以最快速的方式传递出去.
3.3 完善车载广播系统
因为广播是一种依靠听觉来进行传播信息的媒体,与其他的媒体相比较有着突出的特点,在众多广告媒介的选择中,广播最具有竞争力与影响力.而且现在使用私家车的人们越来越多,因此这就成为一个庞大的集体,让整个广播市场的高度也提升了,在广播广告方面有着很多种形式,例如传统的新闻报道以及口播的方式,这样能够提高广告的知名度,也能够提高相应的公信力.可以先通过广告的方式让这些软件得到推广,将具体的新闻融入到其中,司机可以在进行驾驶的过程中捕捉到知识点,当然也需要考虑到大众的文化水平.
3.4 掌握受众的特点
不同受众的特点不同,包括碎片化、知识化、年轻化.现在科学技术发展的很快,各种聊天工具、搜索引擎、微信等信息的出现,能够让各个媒体实现多元化、数字化,人们在面对如此多的信息时,也能够拥有独立权,并且在互联网的背景之下,受众只要有能力就能够通过媒体阐述自己的观点,能够充分满足人们学习、娱乐等各个方面的需求,网络广播、手机广播是人们收听广播的主要形式,智能手机的普及不会影响到年轻人对广播的喜爱,相信随着科技的不断发展,更多的年轻人会喜欢上广播.广播广告的人员也要经过专业的培训,由于他们都是从编辑或者记者转行而来,所以会积累一些人脉和社会经验,广播广告行业要注意对人才的培养,不断提高他们的能力,让这些广告人员能够跟上社会的潮流,成为社会所需要的人才.
4 结论
综上所述,主要对移动互联网时代广播广告经营的困境与对策进行分析,可以看出,要想让移动互联网广播广告得到发展,还需要更多的努力,我们要从细节角度出发,不断地传播正能量,将传统的广播广告与新型的模式结合起来,这样才能够从真正意义上进行宣传与管理,广播广告的前景也会更好,我们要从广播广告中发挥出力量,扩宽广播广告的市场.
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