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新媒体环境下主题报道的之策以浙江之声向告为例
《向告》访谈对象主要为去年底以来新任命的县（市、区）委书记,专题以省内县（市、区）班子换届为背景,在党的十九大和省第十四次党代会即将召开之际,向告了各自的工作内容,这是一种执政理念的转变.《向告》主动承担起政府和群众之间的桥梁作用,给书记向告提供了平台,有利于政府行政的透明化,加强了群众对政府的监督,也对宣传好地方党委的政策,具有一定的作用.
一、开拓传播渠道,遵循新媒体传播规律
《向告》在开拓传播渠道上,不再单一单调,而是遵循新媒体传播规律,一步一个脚印地走媒体融合之路,从而使浙江广播主频率的“全面权威”,结合了新媒体的“快速、互动、易于分享”,以及网站的“多媒体传播”结合在一起,借助各种媒介的力量形成宣传合力,扩大影响范围,打出和打响频道的品牌和旗号,优化传播效果.
该组报道除了在浙江之声权威品牌栏目《浙广早新闻》重要时段播出外,每天同时在浙江之声微信公众号和省政府网站首页进行推送,浙江各县（市、区）当地党委、宣传部门、市县电台等也联合进行同步推广,在宣传的广度上大面积铺开,为频道推广奠定良好的基础,使系列报道不再是传统的单打独斗.
新媒体将每篇音频报道原声和文字配上县市区委书记的照片、当地标志性景观图片等,让文字图片音频进行立体式的传播,这种互联网传播话语方式能让大众更好地接受,进而赢得网友们的喜爱.从目前微信、微博反馈来看,平均每篇推送后48小时内微信全网（浙江之声官微、市县宣传部官微、市县广电官微、新蓝网APP、新蓝网PC端）阅读量近总计100000+次,点赞数近40000+次,微博,报道累计总阅读量达2000000+,点赞数近800000+次,微博总转发量达到900000次.主题报道不再是单打独斗,影响力就有了明显提升,这种方式受到了地方党委、政府的欢迎,更为今后主题报道的网络传播尝试了一种可能性.
二、融入新媒体元素,增强主题报道的情感沟通力
《向告》有别于之前主题类报道高高在上的宣传模式,作为县委新班子公开述职的方式之一,稿件采写上融入了新媒体元素,大胆突破传统思维定式,以人民以听众为述说对象,加强了稿件的对象感和针对性.下城区委书记陈卫强信心满满地向人民承诺,打造全域商务区,一年见分晓、五年出成效、十年新地标.
报道中,每个县的党政一把手轮流述职,他们的公开报告以声音的形式在自媒体上广泛流传,形成了强大的舆论造势合力,用声音的方式呈现出新一届党委政府班子,开拓进取、狠抓落实的作风,海宁市委书记朱建军就在报道中,喊出振兴实体经济,助推海宁“再出发”的口号,围绕“扩大投资”,传递出海宁在“最多跑一次”改革上的决心与举措.这种听觉上的创新表达,让原本枯燥的主题报道变得生动、新颖、活泼和时尚,为更多年轻人所喜爱.
新媒体传播更是注重双向互动,不能止步于只说自己要说的话,通过微信后台留言及时接受受众的反馈,方便两者的沟通交流,有不少网友表示“太喜欢这样的报道了,可以及时反馈我们的想法,节目真正考虑到了我们的需求.”这样的做法才能真正使采写的内容,拥有更强更实用的针对性,进一步让重大主题报道在受众中扎根入心,从而凸显出书记群体一切为了人民、让人民满意的服务意识.
三、整合政府资源,助力频道推广
《向告》系列报道推出后,和地方党委政府建立了良好的合作关系,让他们对浙江之声有了进一步的了解,助力了频道自身的推广,有利于自身品牌效应发挥最大化.
新任县委书记群体,在专题播出后,都纷纷来电浙江之声表示感谢.通过节目的传播,越来越多的群众对他们的工作表示肯定和支持,为他们从群众中来,到群众中去的工作方法,提供了一条有效的途径.更有网友表示县（市、区）委书记的工作“说实话、办实事,而且还这么接地气,让老百姓很放心.”有了这次的良性传播,频道与地方政府的关系突飞猛进,为下次的合作奠定了良好的基础,这更是有利于频道自身的推广,借力主题报道整合政府资源,频道背后的资源越多,影响力才会越大,才会得到更多群众的信赖与喜爱.
以“向告”的形式,将传统媒体和新媒体报道形式相融合,及时发布相关的政情民情,是一个很好的探索和创新,对于社会大众来说也是一个了解政情、参议政情的通道,是一个很好的尝试.
（作者单位：浙江之声）
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