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三网融合下电视新媒体之道
摘 要 近10 年来,三网融合逐渐成为人们口中津津乐道的热门话题.虽然三网融合这一说法出现了很长时间,并得以广泛传播,但是毕竟传统电视媒体在传媒主流地位上霸占了相当长的时间,想要撼动它的位置不是轻而易举能办到的.在这种情况下,电视新媒体想要占有一席之地,就必须克服自身存在的不足,并且要努力适应新时期的发展和新时代的要求.因此,文章罗列出电视新媒体面临的挑战,并就这些挑战分析了电视新媒体在三网融合的情况下所应有的生存之道,希望可以对我国新媒体的发展有所帮助.
关键词 三网融合；新媒体；数字电视；生存之道
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0060-02
印刷术的发明是人类文明由口耳相传到文字传播的一大变革,而电视媒体的广泛应用是现代信息由枯燥的文字显示到生动的语音、视频呈现的另一大变革.时代在发展,社会在进步.近年来,我国不仅仅是在经济、政治方面取得了巨大成就,在文化方面也同样收获了累累硕果,加之科学技术的不断更新,在今天,新媒体已经在传媒行业中占有重要的位置,但是要想长久地生存下去,还得更加完善自身,利用三网融合的契机找寻自己在新时期的生存之道.
1 三网融合的概念
三网融合是在2010 年提出的,主要是指电信网、互联网、有线电视网三网联合传播图像、音频、数字信息的业务,具有高效、高速的特点.因为多种原因的限制,很多人片面地认为,三网融合就是三大网络的简单合并,其实并不然,现阶段的三网融合,是指电信网、互联网、有线电视网在技术上趋于一致,高层应用逐渐融合.大家要对三网融合有一个正确的认识.
2 三网融合下电视新媒体面临的挑战
2.1 体制僵化,管理落后
我国的广播电视台都归属于各地的广播电视局,而广播电视局是事业单位,虽然早在2008 年我国就开始进行文化体制改革,各地的广播电视台都在跟随时代的发展尝试着进行“转企”,但是在原有的僵化体制的基础上,这项工作开展的并不是那么容易,发展的好的电视台也是寥寥无几.近些年,在三网融合的大背景下,体制僵化、管理落后的广播电视台更是举步维艰,大多都是为了完成下发的任务而紧抓表面工程,却没有实质性的发展转变.面对网络的冲击,新兴的电视新媒体没有坚实的体制、管理基础,很难形成良性发展态势,从而缺乏市场竞争力.
2.2 内容粗制滥造,缺乏新意
电视节目的制作是需要创新的,没有创新就没有发展.目前我国的电视节目,尤其是在综艺娱乐节目方面,众多娱乐节目看似丰富多彩,实则千篇一律.大多广播电视台不管是在形式上还是在内容上都只是照搬国外综艺节目,缺乏创新性,没有新意.许多综艺节目在内容制作方面只是很浅显的模仿,没有大力深度挖掘和创新,这样做只会使综艺节目越做越没有味道,观众也越看越没有新意,从而断送了综艺节目的生命.节目不注重与观众的互动性和参与感,一味地进行“你看我播”的模式,是不会有发展的前途的.
2.3 人才流失严重,工作者素质有待提高
我国广播电视台中,工资待遇差异化明显,员工晋升艰难,从而导致了大量优秀人才的流失.例如从我国电视台众多名嘴的离职,损失了大量的优秀人才.电视台内部有着严格的资格等级制度,看似都是电视台的节目主持人,但是各个主持人的工资水平却有着明显的差距,从月收入十几万到几千元不等,这样僵化的内部制度又怎么会最大程度的保留人才呢？
电视综艺节目的创新发展从来都离不开相关从业人员好点子、好想法的支持.随着我国经济的大力发展,广大观众的节目欣赏水平不断提升,对电视节目的要求也越发严格.这就要求我国的电视媒体工作者要有过硬的专业素养和工作能力,然而我国电视节目对从业者的要求却很低,单纯挑选有背景、颜值高的应聘者,这就使得电视媒体各工作者达不到精良节目制作的素质要求,电视节目水平严重下降.
2.4 国家政策支持力度有待提高
在三网融合的大背景下,我国政府大力支持电视新媒体行业的创新型发展,当众多地方综艺节目、动画节目正发展得如火如荼,却颁布“限娱令”,使得部分卫视轻则不得不重新调整原本的节目安排,重则节目停播,承担严重的经济损失.这种大力提倡创新发展同时又做出种种限制的支持方法或许还应转变.
3 三网融合下电视新媒体的生存之道
3.1 深化体制改革,转变管理模式
改变现在的过于行政化的传媒体制,电视媒体是要作为群众的喉舌不假,但是一味地沿袭单一枯燥的模式,会在未来的传媒平台上失去活力.要想解决这一难题,就必须深化体制改革,转变管理模式,加快落实三网融合的进程,在遵循广电的要求的基础上,为人民群众及时传播信息,同时也应该追求市场利益最大化,实现三网合作共赢,要找寻契机,好好利用三网融合这一政策的支持,利用当下科学技术的发展,为电视媒体的发展谋求道路；在管理方面,要实现制作与播出的分离,一些电视台还在苦恼如何实现这一分离时,不妨参考湖南卫视的运行模式而做出改变,相信能够带来意想不到的效果；在三网融合这一背景下,还要致力于拓展新业务,比如：以电信网为主的IPTV 模式,以有线电视网为主的数字电视、以互联网为主的手机电视.
3.2 重视内容,追求创新
如今的电视媒体制作不能再一味地抄袭、照搬其他电视栏目或者境外栏目的形式,而应该有自己的一些创新.因为在借鉴其他节目的制作形式的时候,需要购买其版权,这在一定程度上会增加投入,这样的方法终究不算长久.可以组织专门的市场调研小组,深入调查当前的观众的观看需求,切实了解民众的心声,尽可能地在采纳民意的基础上,融合自己栏目的一些创意,制作出百姓大众所喜闻乐见的电视节目,以吸引足够多观众的眼球和注意；除此之外,还要注重电视媒体与观众的互动性,注重观众的参与感与体验感,改变一方机械播出另一方被动接受的模式,让观众能够亲身参与到电视媒体节目的演播中,才能更加促进电视媒体的发展.
3.3 提高整体素质,吸引人才
三网融合下电视媒体要获得新发展,就必须提高整体参与人员的素质.对于目前现有的人员进行集体培训,使其对于三网融合下的电视新媒体的发展抱有更加深入的了解与认识,让他们在思想上引起重视,并注意锻炼其自身能力,同时聘用大批拥有关于手机电视方面专业知识的优秀人才,使全体参与人员做到理论与实践相结合,不能只了解三网融合这一政策,也不能只抱着自己的专业知识,要敢于联系实际情况,为电视新媒体的发展贡献自己的力量；要提高工作人员的薪金待遇,想办法留住在三网融合的刺激下想要跳槽的人才,还要对传媒工作者进行思想教育,尽可能减少媒体人恃才傲物现象的产生,只有把自己与观众放在平等的位置上,才有可能制作出观众喜爱的媒体节目.
3.4 变挑战为机遇,与时俱进
很多媒体工作者苦于“限娱政策”的出台,无法继续完成自己的工作,其实换个角度想想,不妨把“限娱政策”带来的挑战转变为机遇,趁此机会,重新调整自己栏目的节目安排,适应于三网融合下电视新媒体发展的规律.
4 结束语
探寻三网融合下电视新媒体的生存之道,任重而道远,非一日即能完成,这需要众多媒体工作者不断地探索与追求,三网融合是电视新媒体发展的必经之路,在日新月异的今天,必须跟上时代的步伐,才不至于被甩出历史的车轮,期待电视新媒体能够大展拳脚.
参考文献
[1]江宏.新媒体导向论[M].上海：上海交通大学出版社,2006.
[2]黄文波.手机新媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社,2005.
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