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新媒体下大众文化消赞对艺术的影响
张思会
（四川师范大学 影视与传媒学院,四川 成都 610101）
【摘 要】大众文化作为一种消费性文化,扮演着重要的角色,通过网络平台实现网站、电脑和手机终端共享资源,最终达到传播信息的目的.随着信息技术的快速发展,大众对于精神文化消费价值观的改变,其对于艺术和文化的追求各有所不同.本文就大众文化消费的方式的不同,浅谈新媒体下大众文化消费对于艺术文化（以影视作品为主）发展具有哪些影响.
【关键词】新媒体；大众文化；消费文化；发展趋势；影响
中图分类号：G206
文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2017)10-0267-01
一、大众文化消费概述
(一)背景简述
大数据时代的来临为新媒体传播创造了良好的发展空间.新媒体作为一种新兴的媒介形态、传统媒介的延伸,缩短了接受众和传播者的距离.
消费主义于20世纪随着贸易经济全球化形成了一种新的生活方式,大众文化作为一种消费性文化,是文学艺术商品化的必然结果,经济全球化刺激了大众对于文化娱乐消费的增长和需求,新媒体的发展给大众文化的发展注入了新鲜血液.
(二)大众文化与大众文化消费的关系
大众文化消费实则是一种群体共享资源的消费行为,通过某种媒介方式,引导大众文化消费,同样大众将会受制于消费社会,成为一种被动的市场经济结果.因此大众文化消费是以物质消费为依托和前提,以大众为资源和主要消费群体,大众对于消费社会的大众文化的价值做出正确回应,使得大众成为引领消费文化的主力军.
二、大众文化消费和当代艺术发展的关系
(一)大众文化消费及艺术发展的关系
现当代社会,艺术利用金钱作为纽带,使得大众和艺术品之间维持着一种消费和被消费的关系.艺术家在进行艺术创作时,既要保证艺术品本身的内在,又要满足大众的审美需求,他们不再追求艺术品的本真,开始了以大众需求为主,追求时尚,通过视觉艺术感染消费群体,满足消费,达成消费目的.
(二)现当代艺术发展的走向
1.网络文学改编的影视作品走向舞台.在互联网时代,网络文学的改编更有利于促进经济转型,推动网络小说与影视行业的良性发展.网络电视剧浓缩成电影、小说改编成电视或电影进行推广和营销,大大满足了受众需求.网络文学持续更新发布累积的受众和忠实“粉丝”,为影视剧的改编奠定了受众基础和票房保障.
2.“小鲜肉”成为娱乐圈中流行文化的商业消费时尚.近年来,“小鲜肉”文化在文娱圈中疯狂传播和扩散,一方面大大迎合了部分女消费者的口味,票房点击量飙升；另一方面,促使受众审美产生偏差,从而忽略掉具备实力的演技派,导致商业团体为迎合受众需求刻意打造形象,进而达到控制和掌握消费群体需求,最终导致消费文化产生偏差.
3.中国现当代艺术发展呈多元化发展.中国现当代艺术发展呈现兼容并包、多元化发展的趋势,第一,从传统文化中发掘符合中国人意境的审美题材,传统与现代元素相结合在美术界和时尚界表现较为明显,适应了当代文化发展趋势；第二,现当代电影主要表现在技术、手段的更新赋予其独特的视觉体验和观赏性,表现性丰富,由2D电影到3D电影,再到现在VR技术的推广和普及,提升了电影自身商业价值以促进消费；第三,孵化出诸多网络自媒体影视作品,形式多样,拉动了大众文化消费.
三、大众文化消费对艺术发展的影响
新媒体自身在如此庞大的网民基数下,能够迅速崛起,建立起立体化的营销网络,汇聚忠实“粉丝”,并成功转化为“粉丝经济”.如今的新媒体时代为广大受众提供了可靠的硬件保障,作为信息的传播者,在接触到全新事物后,往往有一种想要进行群体共享的冲动,利用朋友圈、微博进行信息传播、接收信息并获取资源,达到传播扩散的效果.
大众文化消费不仅促进新媒体的发展,还加速了传播范围和速度,带来成倍增长的传播效应.一方面随着网络文学在网站更新中累计的点击率、关注度,促成了影视作品改编的可能；另一方面,过度消费导致消费者审美标准有所偏差,从而导致盲目消费,不利于促进艺术产业良性发展,甚至会形成同质化竞争.
如何实现商业价值与影视艺术欣赏价值是摆在影视公司面前的一道难题；同样,如何避免盲目消费,促进大众文化消费规范化、合理化和健康化,既是大众文化消费者们需要考虑的问题,也是影视公司需要思索的.
参考文献：
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艺术发展论文范文结:
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