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故事将成为经济的救世主

□ 文王昕云

“为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败？”好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时始“为什么人们不再相信广告？”这一问题寻找答案.

本书指出了在大众普遍拒绝广告的时代,企业要以故事来驱动市场营销的方法.作者将电影创作中的故事理论应用到广告营销和商业经营等各种环境中,从而达到更大的经济效益.当人们拒绝广告的时代来临后,故事理所应当的成为经济的救世主.

后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的“欧文怎么了”,苹果公司（Apple）的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下！”等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事.

通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来.

最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠.

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