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纸质传统媒体和新兴媒体融合面临的困境
纸质传统媒体与新兴媒体融合发展面临的困境研究
石坚荣 青岛出版集团
摘 要：对纸质传统媒体与新兴媒体融合发展策略进行解析.具体是在阐述现阶段传统媒体与新媒体融合发展过程中存在终极目标明确性缺乏、现存媒体管理体制不能满足新旧媒体融合需求以及媒体工作人员业务素质不能跟上媒体融合进程等问题的基础上,提出了几点策略.希望在优化纸质传统媒体与新兴媒体融合发展质量方面有所助益.
关键词：纸质传统媒体；新兴媒体；融合发展困境；应对策略
中图分类号：G206.2文献识别码：A?文章编号：1001-828X(2018)001-0-01
在信息化社会中,各类新兴媒体如雨后春笋不断涌现出来,新媒体具有个性突出、形式多样以及信息更新快捷等优势,给纸质传统媒体在经济市场所处地位造成一定冲击.传媒与新媒的融合发展是协助纸质传统媒体固守阵营,以及实现持续发展的重要保障.两者的融合发展是一个极为复杂的过程,体现出动态性、循序渐进等特征,也存在一些问题没有处理,对融合发展效果产生负面影响,本文进行详细解析.
一、纸质传统媒体与新媒体融合发展面对的困境
1.终极目标明确性缺乏
这一融合发展问题出现根本原因是新媒体技术发展迅速造成的,远远超出了媒体业界的认知范畴,业内人士对新媒体的出现与发展趋向的研究缺乏深入性,这均会对传统媒体和新媒体融合效果造成干扰.此外,在一些管控体制的作用下,当下传统媒体与新媒体融合发展践行的是形式主义路线,深入性严重缺乏.
2.现存媒体管理体制不能满足新旧媒体融合需求
长期以来,与纸质传统媒体相关的管理形式苛刻性显著,对人力资源这一模块的发展存在考评体制,与薪资配置、职位晋级等问题相关联.此外,纸质传统媒体与新媒体融合发展进程中,新闻资讯首发权的问题没有得到有效处理,到底是归属纸质传统媒体,还是由新媒体掌控,这是两者在融合发展进程中应着重分析与研讨的问题[1].若这一问题没有被妥善处理,将会使纸质传统媒体大批量的人才资源无法与新媒体互动共享.
3.媒体工作人员业务素质不能跟上媒体融合进程
具体体现在纸质传统媒体工作人员不能娴熟应用新媒体技术,以及新媒体工作人员对纸质传统媒体业务发展意义缺乏深入性了解等方面上,这致使纸质传统媒体与新媒体融合发展期间出现“断层”现象.现阶段,新媒体多数是借助电子计算机设备对相关业务进行操作的,但是媒体工作人员对新媒体发展缺乏明确认识,这对传媒与新媒有效融合发展目标定位的科学性造成负面影响.
二、纸质传统媒体与新兴媒体融合发展措施
1.全力做好传统媒体与新兴媒体融合发展的推动力
互联网时代中,纸质传统媒体和新媒体的融合发展是媒体产业发展的主要趋向与规律,也是媒体界必须正视的发展模式.纸质传统媒体和新媒体的融合发展将会对媒体产业运行产生深刻影响也是必然的事实,尽管如此两者在融合发展期间存在一些缺陷没有弥补[2].相关问题有效处理绝非是一蹴而就的,需要党与政府机关的协助与支撑,两者在融合发展期间始终要遵照党管媒体的规则,在有关政策体制的引导下践行融合发展路线.在相关政策的引导与支撑下,纸质传统媒体在内容的权威性才会得到有效维护,新媒体内容严谨性进一步被强化.总之,在连续强化政策传导力、威信力、影响力和舆论引导力,才能推动纸质传统媒体与新兴媒体融合发展进程.
2.将传媒与新媒优势资源有限衔接
纸质传统媒体与新媒体融合发展目标的实现,应构建一种互为独立并彼此依存的模式,不断完善自体发展形式.在新媒体技术的协助下,纸质传统媒体获得更为稳固的市场地位,在传统媒体优势资源的支撑下,新媒体内容更显权威性与丰富性.优势资源共享模式的构建与应用,进一步优化两种类型媒体融合发展质量.
3.建设并优化管理体制
健全型管理体制的构建与应用,满足纸质传统媒体与新兴媒体融合发展的根本需求,但是管理体制构建目标的实现存在一定难度.只有在冲破阻碍两种媒体融合发展进程中的体制壁垒,不断提升管理体制的科学化层次,才能实现对不同业态的媒体平台有效管理的目标.重点在于处理力量分布碎片化、业界内同质化显著、功能重复等现实问题,进而科学配置有限资源,最大限度的提升新旧传媒资源利用率.
例如,《西藏日报》为了实现构建良好新媒体工作局面以及推动媒体融合发展进程等目标,西藏日报社在2015年10月底对该专题进行深度研讨与规划,分类审查与商议,先后被《西藏日报工作人员使用微博微信等社交媒体的规定》《新媒体集群绩效考核方案》《新媒体平台信息审核发布和安全管理制度》等几个文件许可,同时在11月中旬正式实施,借助优化管理体制的方法维护了传媒与新媒融合发展进程[3].
4.紧随时展趋向,构建媒体从业发展新局面
总书记在重要讲话中,从不同角度解析了新时代我国社会发展的重要理论与问题,为了践行中国特色社会主义道路,确定历史地位,明确运行方向是极为必要的.社会各个行业的发展均积极深入研究习总书记的讲话精神,从而确保业务运行与革新方向的正确性.例如总书记在2014年12月5日政治局第19次集体学习过程中提及“在新的历史条件卜坚持和发展中国特色社会主义,必须坚持走自己的路,必须顺应世界大势.”这一内容,这将会使纸质传统媒体与新兴媒体融合发展受到一定启迪.媒体做出新闻传播的主要载体,应富有全球视野,也应不动摇的坚守本土化,紧随时展趋向的同时,也应将自体特有的声音传导出来.
三、结语
综合全文论述的内容,对纸质传统媒体与新兴媒体融合发展的意义有更为全面的认识,同时也了解到不同业态媒体在融合期间存在的问题以及处理措施.为了不断强化我国媒体从业革新与发展进程,应正视融合发展期间存在的问题,对问题成因进行解析,探究应对方案,推动两者融合发展进程.
参考文献：
[1]黄爱东,袁绚.媒体融合发展背景下提高报刊舆论引导能力的探索[J].东南传播,2016(12):24-26.
[2]李从军.传媒融合发展的趋势和格局[J].新闻与写作,2015(12):1.
[3]刘玉栋.内容“私人”传播全媒互动——现代传播体系下地方都市报的路径选择[J].新闻采编,2015(3):36-38.
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