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金城的双面人生
金城回到清华,老师向师弟师妹们介绍他的时候,据说开场白是这样的："他的故事你们只能听听,没法模仿."
这归根于金城在校期间做的三件事：第一个在校报上拉广告赚钱；大学期间已经是新东方名师,还未毕业就拿着全款在清华附近买房；在清华读研的同时全职在路透社工作,还带团队.
金城不是传统意义上循规蹈矩的好学生.高三时,直接保送清华、无需参加高考的他,原本被老师要求为同学答疑解惑,结果却带着全班男生打了场群架.
这种不安分的个性,也影响到了他的大学生活和工作.刚入校时就读于清华人文社科实验班的他发现了自己对视频、图片的兴趣和在这方面的天赋,于是毅然在大二转系到了新闻学院.后来,尽管曾在英国路透社担任摄影记者,做到了路透社全球最年轻的地区总编,他还是毅然辞职,选择去宾夕法尼亚大学沃顿商学院攻读MBA学位.
他说："路透社成立于1851年,最早用鸽子传递信息,因为这在当时是最快的传播方式,从鸽子到后来的电报、专线、卫星、互联网、移动互联如果你从167年的时间维度上面思考,你会发现基本上每二三十年就会有一个变化--我称之为´革命性科技´对媒介的颠覆--带动这个产业本身发生根本性的变化.那些不愿意去拥抱新科技的可能就会消亡,同时也会有些新的模式诞生."
他要去拥抱新模式,离科技商业更近.于是,从沃顿毕业以后,金城一心想进IDG资本.IDG资本当时的传统是不招MBA,他想方设法给IDG资本全球董事长熊晓鸽写了封邮件,洋洋洒洒地表达了自己对这个行业的热爱,最终获得了实习机会.毕业之后,他凭暑期实习的表现得以正式加盟IDG资本,开启了做文娱领域投资的征途.
投资生涯的第二站,他选择加入EMC基金,任投资总监.EMC基金是世界上最大的私募股权基金之一--TPG（德太资本）和世界上最大的艺人经纪公司--CAA共同成立的一支专注于投资文化娱乐领域的基金.
2017年,他选择将洪泰基金作为自己投资生涯的第三站,任董事总经理.
对投资抱有敬畏之心
外人往往会感叹金城的人生顺风顺水,实则不尽然.
2015年,金城看到了二级市场基金的机会,从IDG资本离职,与沃顿商学院的同学合伙创业.
"那次创业结束后我问过他,说创业这么九死一生的事,你想过自己会失败吗？"金城的妻子陆曼莉回忆道.金城当时的回答很肯定："我从没想过自己会失败."在沃顿商学院的求学经历,在IDG资本的工作经验,让他自觉很懂商业,结果,遭遇了人生的滑铁卢."那时我对钱都麻木了,一天亏几千万呀！真是无法想象.你对自己会产生巨大的怀疑."如今想起那段经历,金城的语气仍旧沉重.
失败,让金城付出的代价不仅是物质上多年积蓄归零,还有精神上的自我怀疑.
"他创业前,我预想过失败的可能性；然而他在事业上对于成功的渴望是远超出我的预期的."陆曼莉告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang）,"为了缓解他的情绪,我甚至陪他一起去看过心理医生,搬了家,在新的环境开始生活."陆曼莉与金城相识于初中,同窗六年.在她看来,挫折对于金城也未尝不是好事："30岁的时候经历挫折,总比40、50岁再去经历要好.而且这件事让他本人有很大的成长--他以前的人生过于顺利,让他自觉无所不能."
走出阴霾后,金城最大的感悟是："要对投资抱有敬畏之心."这个信念贯穿了他后续的投资人职业生涯."首先是不能让LP（有限合伙人）亏钱,其次要理解创业者的无助,帮助他们解决问题."
采访中,创业邦（微信搜索：ichuangyebang）问金城：干过文娱,懂文娱,为什么不自己去创业？他答："能力还不够.创业者得多厉害！我一直说,投资人是胆小的创业者."陆曼莉笑言： "换作十年前的金城,不可能讲出自己能力不够这样的话."
创业的失败是金城人生的分水岭,此前是仰望星空,之后则是脚踏实地.
死磕自己
洪泰基金的同事形容金城是"最能熬夜的人".他的作息是周一到周五全天工作,早上7点起床,晚上两三点睡觉是常事.妻子陆曼莉颇为担心："你现在需要对孩子、对家庭负责,绝不可以为了工作牺牲健康."为此,他要求自己每周固定打场网球,早上去健身房跑步.
金城用一组数据概括他的2017年："一年时间,用了14盒名片,飞了102次接近23万公里,最多一天排了15个会议,从近1300个项目中选出了13个项目进行投资."
他用死磕自己完成对投资项目的百里挑一.
不光死磕自己,为了项目,他也死磕创业者.有一次,为了能拿到一个心仪的项目,创业者走到哪儿他就跟到哪儿,一直跟到后半夜,对方实在没办法,只好接受他的投资."那个创业者后来开玩笑说,被我´绑架´,不得不拿我的钱."金城坦言,很多时候必须要让创业者看到自己的诚意.
他也碰过壁,遇到过一上来就不那么"友好"的创业者.言几又创始人但捷就是一个典型,他当时见到金城的第一句话就是："我之前接触过你们机构,但你们不愿意投."金城回忆,当时的情况,就相当于自己在创业者心中被判了死刑.怎么逆风翻盘？他选择不聊投资的事,只是问但捷：你们在日常业务遇到过什么问题？看看有什么我们能帮上忙的.
但捷告诉他言几又之前要上李敖的书,但每个店铺做出来的海报都不一致,达不到统一的标准和要求.金城听后,马上帮但捷对接了自己投资过的智能设计产品ARKie.两天后但捷就与ARK Group的CEO张文新坐到一起谈合作了.
"让创业者看到我的能力,即帮他们解决问题的能力."金城认为这是他打动创业者的必杀技之一.
投资"三板斧"
热心真诚、对创业者说到做到,这是金城做投资的第一板斧.
洪泰基金管理合伙人彭创,是找到金城让其加入洪泰的人.他评价说,金城之于创业者是个"特别热心的人".
跟着金城做过不少项目的同事孙月鹏和王欣则评价道："说到做到是金城身上很宝贵的品质."有的时候,金城为了争取好项目,对一些难以办到的条款也会尽量答应."答应和做到是两回事儿,但金城的风格是：只要我承诺了,就一定想办法去对创业者实现诺言."王欣表示.
"很多时候,你分不清他是在给基金工作,还是给被投企业打工.在家我会看到,连找演员、选配音等一些细节的事情,只要企业需要,他深夜不睡觉都会帮忙对接资源、给予意见."妻子陆曼莉说.
金城自己也说,作为投资人,他不止是陪跑,是深入参与一个公司的成长.以暴走漫画为例,创业邦（微信搜索：ichuangyebang）采访他时,正好赶上暴走漫画的低谷期.金城拿出手机说,不过一周的时间,他和任剑差不多通了一百个电话.采访当天的晚上十二点,他坐在狭小的办公室焦灼地打着电话沟通情况.采访结束后,说起下班,他略显焦虑："今天事情有点多,应该会更晚,不到三四点没法回家."
被投公司的事,他会当成自己的事.暴走漫画将于今年8月全球上映的原创动画大电影《未来机器城》,他参与了推动工作.为了促成电影与世界最大艺人经纪公司签约,以确保它与全球最优质的资源对接,他自己一个人飞了洛杉矶数次,从到谈判,事必躬亲.
"这将是中国历史上第一部真正意义上全球同步发行的动画大电影.当时我就承诺任剑要帮助他把这个动画推向全球,所以就算没有人让我必须做这件事,我也会不遗余力.我挺享受的！我很欣赏这些有梦想且有执行力的创业者.我也愿意帮助他们实现梦想,间接满足下自己内容创业的情怀."金城谈及自己的影像中国梦,眼里有光.
第二板斧,资源.彭创坦言,当时邀请金城加入洪泰负责文娱领域的投资,"他的资源是重要的加分项".
确实,观察金城投资的成功案例,不难发现他的资源优势所在.比如,银河酷娱出品的《火星情报局》是湖南卫视《天天向上》团队出来创业之后的作品,创客星球、之间文化、紫葩传媒、心喜文化等也均属于从媒体行业出来的"老兵"所做的项目,而能拿到这些项目,与金城曾在清华新闻学院就读的背景和在路透社做摄影记者的经历分不开."好多创始人都是我的校友和战友.以前做记者,对这个行业中有资历的人也很熟悉.我和他们聊得来,有共同经历,理解彼此."金城表示.
第三板斧,专业.相比于其他投资人,金城觉得自己的优势在于懂行业,"知道其中的门门道道、制作过程".打算投银河酷娱之前,他多次去录制现场探班以了解团队."我会看各个工种之间的配合,创始团队在现场的把控能力和专业度."金城如此描述自己的初衷.而银河酷娱创始人李炜对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）表示："金城会和现场的工作人员聊天,几乎每个工种都会聊到."
懂商业的投资人不在少数,但对文娱行业有兴趣、看得懂且知道内容制作过程的投资人并不多.
风格谨慎
投资逻辑上,金城将文娱分为视频影视、游戏电竞、动漫动画、音乐音频、文学阅读、衍生服务等十个细分领域.他带领团队对每个细分领域进行详细研究,判断哪些领域有出现结构性变化的机会,并摸清其中的商业本质和游戏规则.今年5月,洪泰基金文娱组还联合创业邦（微信搜索：ichuangyebang）发布了《2018中国文娱投资白皮书》.
策略上,他认为"头部效应"在文娱行业尤其明显.未来二三十年,文娱行业存在结构性大机会,所以,他想抓住机会,着力投三类人：一、有能力的人；二、懂商业的人；三、有德行的人.
金城性格的底色或许是冒进的,但经历过创业挫折、品尝过市场的风险后,他的行事谨慎不少.
文娱行业每年都不乏爆款项目和知名创业者,金城很少盲目跟风."我也会把这些明星项目每个谈一遍,和创业者见n次,之后再独立和冷静地判断."金城说,对于数据不可见、估值还高的项目,他从来不会拿来："必须对LP负责！成熟的投资人不是大胆地投资,而是理性地放弃."
说起与文娱结缘,金城回忆起他大学转系到新闻学院上的第一节课--视频编辑,老师让他们把自己最喜欢的电影剪成一个三分钟的片花,他选的是《肖申克的救赎》."我剪这个片子花了三整天的时间,那三天我觉得时间过得好快.我除了剪片子,完全不记得那三天我自己做过什么事情,思想高度集中,整个人待在剪辑室里特别专注,完全不知道外面发生了什么.那一刻,我就知道,这就是我这辈子最想做的事情."
转眼近二十年过去,金城仍执着在自己喜爱的文化娱乐事业上.这种热爱也成就了他的专注和坚持,也正是他做投资的竞争力所在.
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