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当艺术撞上大众消费
艺术品一向被称为“有钱人的玩具”,艺术消费似乎只存在于上层社会文化中,为少数精英阶层所独占.但是,随着大众的消费升级,艺术消费已悄然走进了很多人的生活.越来越多的人将自己的日常生活转变为拥有更多内涵的审美规划,将平时的服饰、外观、家居物品、生活方式等营造出某种设计或风格,并通过这种营造出来的风格或体验,获得更加舒适的享受.于是,当“艺术”撞上“大众消费”,审美即生活,艺术消费也成为一股大众消费潮流.
中国拥有庞大的中坚消费基数,以及势头强劲的民众购买力,尤其伴随着艺术品电子商务等新兴经营平台和艺术授权衍生品等新兴艺术产业的出现,必将激发一个商机无限的大众艺术品消费时代.
大众艺术消费形式层出不穷
大众艺术品消费兴起于1999 年,当年英国伦敦首次举办了“买得起的艺术展”,向大众普及艺术并推荐和出售不知名艺术家的作品.而这一标志性事件开启了世界范围内的大众艺术品消费之路.
近些年,大众艺术消费在中国逐渐兴盛起来,除了人们消费需求的变化外,也与几次收藏、艺术金融的推动以及电商等艺术品推广平台的建立息息相关.在这股热度之下,不再高高在上的艺术衍生品,就是打开大众艺术消费市场大门的重要份额,让艺术品消费不再是“有钱人的游戏”.
随之而来的是大众艺术消费形式的多元化.除了简单的艺术品买卖,各种艺博会、艺术展览等无形消费外,“品牌＋艺术”开始无处不在,世界知名品牌不断向博物馆、美术馆、画廊挺进,一反固有姿态,主动结合当代艺术进行品牌更新；艺术商业中心也在将艺术带入日常休闲娱乐商圈的同时,也给消费者带来了审美和艺术修养的提升；艺术电商、微拍的出现,让艺术品开始“飞入寻常百姓家”,不再那么高高在上；甚至艺术小镇的逐渐兴起,更是与生活融为一体.
艺术品收藏渐渐变成大众消费,已成为不争的事实和趋势.
消费动机为满足个人审美
《艺术商业》杂志和财经大学文化经济研究院曾联合发起大众艺术消费市场调查,得出的报告指数回答了三个关键问题：谁在买？买什么？为什么买？
根据调查结果发现,一个更具年轻化特征的消费群体正在中国形成—40 岁以上的消费者占比不足20%,而30 岁以下的消费者却超过半数,“85 后”成为艺术消费市场当仁不让的中坚力量.对于购买什么类型的艺术消费品的多项选择题,47.6% 的消费者青睐特色艺术展览的周边衍生产品,39% 选择亲民的艺术家原作,34.7% 为艺术家、设计师与品牌跨界合作的时尚产品,还有33.8% 喜欢购买旅游景点纪念品—这四类产品是目前最受中国艺术消费人群关注的板块.
这一年轻化的消费群体,还表现出极强的个性化消费特质：83.4% 的被调查对象表示“个人欣赏”是他们购买艺术消费品的最主要原因,之后才是“收藏”“装饰”“实用”等目的.“大众艺术品消费”与一般的商品消费所不同的是,这种消费关乎时尚、关乎审美、关乎体验、关乎文化附加值,可以带来更持久的愉悦和心理满足感.也因此,越来越多的消费者愿意为商品的艺术性、仪式感、化、设计感和专业性付出更高的溢价,很多品牌的附加值也因为有了艺术内涵而得以提升.
“大众艺术品消费的目的就是为满足审美需求而进行消费,其性质与普通消费者进入一般商场类似.”财经大学法学院教授刘双舟指出,“消费者的期待在于审美和消费需求的实现,而不是艺术品投资和收藏所关注的资金的保值、增值和安全性.”在大众艺术消费市场上,消费者购买艺术品主要是为了点缀生活和体现品位,跟市场行情涨跌无关.
消费对象以中低价艺术品为主
从购买力来看,大众艺术品消费群体年收入在10 万元以下的占68%,年收入在10 万－ 20 万元的为20%,年收入30 万元以上的仅有8%—清晰地勾勒出一个以中低端消费为主的市场轮廓.因此,中低价艺术品向来是大众艺术消费的首选.
艺术品收藏和投资市场属于寡头市场,市场通常由少数拍卖行和画廊把持,市场格局不宜变动.而大众艺术品消费属于自由竞争充分的市场,具有单件艺术品资金进出量小、受众面广、准入门槛低、所占市场份额大等特征,经营主体多且竞争十分激烈.这些特征就决定了艺术衍生品既能“遍地开花”,又能走进“千家万户”.所以,近年来,我国各大博物馆、美术馆、画廊等艺术机构争相推出艺术衍生品商店,越来越多的投资人看好艺术衍生品市场；一些艺术家亲自授权的高清限量版复制品、文化创意产品等层出不穷,这让艺术消费更好地走进生活,甚至成为一种时尚潮流.
而真正实现大众艺术消费的繁荣,仅仅靠艺术衍生品的开发吗？显然不是.我们知道,艺术消费与财富收入、教育程度、视野广度、美学素养、生活态度、市场程度等诸多因素密切相关.同时,艺术消费属于金字塔消费,巩固好底部基座,才可能让这座金字塔造得高造得大.而处于基座的消费人群是普通大众消费者,引导他们接受艺术消费,就离不开耳濡目染的艺术教育,让艺术教育引导艺术消费升级,克服对艺术品认知不够、艺术品“卖不出去”等问题.
不过也有观点认为,目前国内大众艺术消费时代还未真正到来,大多消费者还处于“看一看,想一想”的阶段.同时,在艺术家层面,国内大多艺术家也不像日本草间弥生、村上隆等,拥有成熟并被市场认可的艺术衍生品.对此,中国艺术产业研究院副院长西沐认为,我国艺术品消费市场现正处于形成的过程中,未来存在巨大市场潜力.“从实际市场来看,国内艺术消费市场在这几年得到快速发展和起步,以艺术衍生品产业为例,从创意到产品到产业体系,都在逐步的成长过程中,很多美术馆也在强化艺术教育,同时很多国内美术馆开始做一些艺术衍生品,这都是一些非常积极的信号.”而互联网的发展,则进一步加速了人们对于艺术知识掌握的速度,互联网时代的消费者,对于艺术的认知,已经从博物馆中的收藏品,演变成了生活处处皆艺术,处处是生活美学的时代,艺术也从精众渗透进大众.
终有一天,艺术品将不再是日常生活的奢侈品,而是必需品.无论家境如何,审美水准如何,人人都会觉得家中不能没有艺术品,都可以在合适的地方购买到属于自己家庭气质的艺术品.与此同时,满足生活美学需求的艺术消费品也将逐步发展,与生活美学相关的内容产业也必将迎来增长,艺术消费将成为越来越多中国消费者的一种日常习惯.
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