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古人是如何玩自媒体的
倪方六
汉代玩自媒体靠“”
早在先秦时,中国的文化消费已初露端倪.到了秦汉时,能写的人在汉代很好混,“汉赋”的出现和兴起便是一个证明.
在汉代,宫廷文学侍从官得到重视,朝廷往往向民间征招“笔杆子”,优秀的还给官当.古代既没有稿费制,更无广告分成一说,玩自媒体靠什么获取报酬？可以靠“”获得酬劳,成语“一字干金”便因而来.
之后,模式便流行开来,并成为古代创作者重要的收入来源.南北朝时更成为一种文人雅趣,爱好文学的南朝梁简文帝萧纲最爱.到唐代,数额越来越大,成为原创的一大动力.被不仅可以获得报酬,还是一种荣誉.
稿费在古代通称“润笔”,润笔隋唐时已有.“润笔”一词最早即出现在隋代,《隋书·郑译传》记载：隋文帝杨坚令内史令李德林立作诏书,名臣高颁与一旁的郑译开玩笑说“笔干”.郑译答道：“出为方岳,杖策言归,不得一钱,何以润笔.”从此,“润笔”成了创作者应得报酬的专用语.
在唐朝,不少文人已能获得很高的润笔.但一直到宋代才成为一种,出现类似于现代稿费制的“润笔制”.这一首先从宫廷开始,即便公务员写作文书,都有相应的润笔.所得润笔不一定就是,有的可能是实物.
润笔制流行后,在古代玩自媒体就有了一个相对稳定的收入来源,到明清时,写稿取酬方式已与现代差别不大,并成为文人收入的重要来源.
“写”被一些现代媒体人视为一种心照不宣的创收手段,殊不知古代文人早就开始玩这一套了,到明清时手法已颇老到.
古代最早最出名的一篇“”,大概是出自汉代才子司马相如之手的《长门赋》.司马相如本人也没有回避此事,他在序中如实交代：“孝武皇帝陈皇后,时得幸,颇妒.别在长门宫,愁闷悲思.闻蜀郡成都司马相如天下工为文,奉黄金百斤,为相如、文君取酒,因于解悲愁之辞.而相如为文以悟主上,陈皇后复得亲幸.”
这序所写的大概意思是,汉武帝刘彻的陈皇后失宠,被贬入长门宫.听说司马相如文章写得好,便用一百斤黄金,请司马相如为她作辞赋一篇,司马相如答应了,这就是著名的《长门赋》.刘彻看到《长门赋》后醒悟过来,陈皇后重新受宠.这即是后世文人津津乐道的“千金买赋”故事.有学者认为,陈皇后的“黄金百斤”是中国最早一笔润笔费.
明清时,“写”者越发多了起来,有的人还有意揣摩对方的心思,主动寻找金主,作文示之,不愁搞不到钱.
古代文人创收的花样还有很多.除了传统的、稿费,还可以直接“卖文”、代人“捉刀”、“卖版权”等等.
（摘自《北京晚报》）
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