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有养成长传媒周洲：帮新一代父母升级
■文／安美宣
曾经的《大风车》节目主持人“风车娃”周洲也创业了.电视台的《大风车》节目曾陪伴了80后、90后两代人的童年时光,如今80后、90后大部分已为人父母,周洲想继续通过新的方式陪伴他们成长.
做爸妈要nice．更要“耐撕”
4月20日,有养与腾讯视频联合出品的成长类观点秀《耐撕爸妈》上线.现有两期上线后播放量近亿次, 《耐撕爸妈》一跃成为育儿领域的爆款网综.
参与节目的有明星爸妈、教育专家、律师和达人父母等.做爸妈要nice,更要“耐撕”,节目围绕父母育儿责任、孩子对家庭关系的感知、二胎间关系等问题进行了激烈讨论, “爸爸们玩游戏要把握好度,不能因为玩游戏而不管孩子”“培养孩子对家庭关系和夫妻关系重要性的感知”“不以年龄大小为孩子定性,培养相亲相爱,阻止小恶魔产生”等态度明确的观点获得了广泛认可.
周洲说,没有“熊”孩子,只有“熊”父母.主持了20多年的少儿节目,她被认为是“中国见过最多孩子的人”.她同样也见过很多父母,其中相当一部分人还保持着“不能输在起跑线”“只要学习好其他无所谓”等落后的价值观,而《耐撕爸妈》的目的就是“撕”这些观念,把最基本的正确价值观传递给孩子们的父母.
迎合80后、90后爸妈的口味,节目邀请了何洁、汪小菲、苏芒、“金龟子”刘纯燕、梅婷、王琳、叶一茜、陶虹等明星爸妈助阵,把周洲定位为“周二姐”,选用了很多网络词汇,让节目更有网感.每期节目话题会从不同维度听取不同受众的声音,包括在妈妈网等母婴平台收集调查问卷,专家库专家确定选题,并会结合周洲20多年的少儿节目主持人的经验,以及合伙人吕子安曾经做《超级育儿师》的经验.
好内容首先要感动自己
一开始,周洲是从直播和短视频形式入手.她的直播PGC节目《周洲有养》,采用场景式直播的方式在波士顿采访了潘石屹,还带网友逛了哈佛大学.这档直播节目全网累计观看量达2000万次以上.未来, 《周洲有养》还会带观众了解芬兰的教育、英国的公学、美国的小学以及日本的动漫.
目前有养平台上有超过50个教育专家型KOL,原创短视频超过60条,平均每条浏览量超过50万.
周洲说,最初开始创业时,她的价值观是被颠覆了的.有养团队三分之一的成员来自海外,她觉得这些年轻人非常富有想象力.作为媒体“老司机”,她也开始慢慢接受“污不污”“网感”“标题党”等内容或形式,但是这些内容都是基于她价值观之上的妥协和退让.
在周洲看来,好内容首先要感动自己才能打动别人,其次是要有料有趣,能让人觉得有启发还要好玩.有养很早就实现了商业化,其成立之初亚马逊、bluair和某大型五星级酒店就订制了有养的内容.今年4月份,蜜芽开始冠名有养的所有短视频内容.
有养短视频的拍摄对象是那些愿意与世俗的观念PK、对抗的孩子和父母.周洲说,这些父母不是名人,这些孩子不是学霸,但是他们的成长值得我们反思.另外,短视频的内容还有大咖的洞察,带观众从不同视角反观这个世界.
生活里周洲好像就是这种“与世俗抗争”的母亲.她曾经因为儿子的一句话把他从公立学校转到国际学校,尽管周洲也觉得国际学校的学费很贵.周洲的儿子跳跳是在鼓励下长大的孩子,有一天却对妈妈说“妈妈你不要骗我”,在公立学校对老师的说法产生质疑会被认为是“坏孩子”,他认为妈妈的鼓励和夸奖都是假的.而周洲认为,无论孩子的学习成绩如何,父母不能违背养育孩子的初心,那就是希望他健康、快乐,有健全的人格.
从内容平台变成服务商
有养合伙人吕子安说,孩子身上的有些问题,家长是解决不了的.曾作为《超级育儿师》团队一员,他看到很多家长“以爱的名义在扼杀孩子”.
有养会继续在国内推动“亲职教育”体系,明确当孩子处于0～18岁不同阶段时父母的不同责任并帮助孩子升级认知,而不是花钱给他们买最好的.
未来有养会从内容平台变成服务商,在平台上的父母社群逐渐形成后,通过教育课程培训、知识付费等模式销售产品.其实从去年开始,有养就以“有养TV”平台上的短视频内容为基础提炼出了笔记等教育类干货,并延伸出了相应的付费产品.
另外,有养会继续丰富视频内容产品矩阵,直播、短视频、网综都将持续更新,在线下也将逐步展开布局,组织包括有养儿童节、有养音乐节、父母分享巡回演讲等活动.目前与有养签约合作的线下机构已超过30家.
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